3月，一波關于女神、女孩的品牌營銷集中上線，前有女生節(jié)后有女神節(jié)，3月8日作為3月最熱鬧的日子，相比起雙十一、雙十二簡單粗暴的營銷活動，在這樣溫馨的節(jié)日里，打感情牌似乎是一個更好的選擇。畢竟在各大品牌使出渾身解數(shù)來吆喝的浪潮中，與其緊隨其后，還不如貼合節(jié)日氣氛，做出巧妙營銷，能夠引發(fā)用戶的共鳴，激發(fā)情感的認同，順理成章地將品牌營銷打造成用戶主動認可的傳播模式。
美圖手機仙女購物車活動截圖
今年的“3.8婦女節(jié)”，美圖手機將"情感營銷"玩出了新高度，聯(lián)合美圖旗下電商平臺美圖美妝推出 #美圖手機清空購物車#活動，用戶在美圖美妝平臺開搶時間內(nèi)限時30秒挑選無價格的商品，購物車內(nèi)商品總價格最接近當下任務金額的前10位用戶，即可把自己購物車里的所有商品帶回家（活動所有獎品均由美圖美妝提供，價值共計10萬元），讓用戶感受到美圖手機品牌寵愛的同時，也讓“3.8婦女節(jié)”與購物相結合的理念潛移默化傳遞給每位參與者，從而為電商平臺美圖美妝帶來大量曝光。
美圖手機仙女購物車活動部分獎品展示
此外，邀請好友助力則可以增加搶購時間，通過助力的方式能夠?qū)⒆约簞?chuàng)造的一份祝福分享出去，無論是參與者還是助力者都傳遞了朋友、親人、同事之間的溫馨祝福，使得營銷不生硬，而且這一活動讓美圖手機與美圖美妝同時獲得大量曝光及品牌好感度。
美圖手機仙女購物車活動用戶參與曬截圖
為了提高用戶參與度，美圖旗下APP矩陣聯(lián)袂上陣，同時美圖手機仙女購物車H5活動刷屏朋友圈、微信群，通過多個入口為美圖用戶打造了一場溫暖隆重的“3.8婦女節(jié)”派對。從提供需求到為消費者營造需求，這種潛意識的植入消費者思維，只要參加#美圖手機清空購物車#活動，就能有機會享受免費清空購物車的禮遇，一天三場旨在打造一場屬于美圖用戶的狂歡。
情感通行證，從精心挑選的一車免費好禮開始
溫馨的“3.8婦女節(jié)”節(jié)日氛圍里，除了鮮花，更少不了祝福、賀卡和禮物。作為女性用戶為主的品牌，美圖手機在特定節(jié)日針對女性用戶量身打造"3.8"大禮。
美圖手機清空購物車活動介紹
等待用戶開啟的禮品，從一開始就賺足了眼球。在這樣的溫馨節(jié)日里，誰能拒絕這樣“一車”的驚喜豪禮呢？美圖手機以節(jié)日送祝福送禮品，作為打動用戶內(nèi)心敏感地的通行證，能夠從這次的免費送禮活動之后落地到未來用戶轉(zhuǎn)化購買、引流曝光。不難看出，以過節(jié)的方式給女性放肆敗家狂歡，硬生生把三八節(jié)過成了雙十一、雙十二購物狂歡節(jié)的節(jié)奏。
美圖手機官博用戶互動截圖
不可否認，美圖手機確實是實實在在的眷顧著每位用戶，可見美圖手機對用戶的寵愛并非僅限于字面，而是切實考慮到用戶的剛需，通過清空購物車的形式將用戶參與度的價值放大，她們的參與互動形成了此次活動的閉環(huán)，參與活動的用戶在網(wǎng)上發(fā)表自己的聲音，表達自己的態(tài)度，更是增添了美圖手機的口碑，以及品牌的美譽度。顯然，這種自發(fā)性的用戶參與度，積極性和主動性帶來的推廣傳播力度，難以以數(shù)據(jù)衡量。
以“清空購物車”名義，貼心周到做“剛需”情感營銷
美圖手機把這次全民參與的溫馨“3.8婦女節(jié)”營銷活動主題定為："清空購物車"，暖男式的主題讓人從字面上就能夠放松對"廣告營銷"的警惕心理，從而愿意參與到活動中來，相比起其他被消費者拒絕、無視的營銷來，美圖手機以免費送豪禮為載體，將品牌服務理念和品牌活動內(nèi)容輸送給每一位用戶，這樣的好處就是可以附帶更多的價值，更容易被用戶接受，用戶之間產(chǎn)生共的優(yōu)勢，值得品牌學習。
美圖手機的營銷一直以來都能給用戶帶來驚喜。比如今年除夕晚上，美圖手機的用戶就接到了Angelababy的視頻電話祝福，再比如曬自拍贏紅包以及美圖手機自拍商店憑自拍贏豪禮，還有去年的歌詩達游輪之旅等，包括這一次的清空購物車活動，美圖手機的品牌營銷活動幾乎都是圍繞用戶，旨在給用戶提供更多的福利展開。
美圖手機曬自拍贏紅包活動
美圖手機自拍商店活動現(xiàn)場爆滿
看膩了各種節(jié)日營銷廣告的你，在看到美圖手機這一場溫馨“清空購物車”活動的時候，是否也會被這樣走心的節(jié)日祝福吸引呢？
