近日，由張嘉譯、李小冉領(lǐng)銜主演的都市情感大劇《美好生活》正在東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視同步熱播。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該劇收視率穩(wěn)居同時段第一，全網(wǎng)播放量已突破30億。隨著劇情不斷深入，劇中匯源樂堿天然蘇打水的頻頻亮相也吸引了不少網(wǎng)友關(guān)注。
巧妙植入，提升產(chǎn)品認知
相比傳統(tǒng)硬廣，巧妙結(jié)合劇情的產(chǎn)品植入更容易被觀眾接受?！睹篮蒙睢穭≈校瑓R源樂堿蘇打水的多次出鏡都恰到好處，首次露出是在男主徐天(張嘉譯 飾)和女主梁曉慧(李小冉 飾)的初次見面場景：剛剛經(jīng)歷“換心”手術(shù)的徐天耐不住長時間的街頭奔波，拿出雙肩包中常備的樂堿喝了一口又一口，悄悄跟隨的梁曉慧在遠處靜靜觀望、細細打量……一場“心動”由此開始。
而在隨后的劇情中，樂堿蘇打水更是起到了助推劇情、增強觀劇記憶點的作用。例如，在一場甜蜜的晚餐過后，徐天的身體有些不適，梁曉慧趕忙從包里拿出樂堿“救場”，徐天順勢與梁曉慧來了一次擁抱。
通過這種與劇情高度融合的方式，匯源樂堿完成了對產(chǎn)品使用場景的自然呈現(xiàn)，一方面呼應(yīng)了電視劇的情節(jié)走向，另一方面也讓更多觀眾在潛移默化中加深了對品牌的印象，提升對匯源樂堿天然蘇打水的關(guān)注和認知。
樂享生活，傳遞品牌態(tài)度
好的品牌植入不僅僅是產(chǎn)品鏡頭的露出，更可以通過與劇情的高強度關(guān)聯(lián)完成價值的傳遞。《美好生活》通過各個角色的成長經(jīng)歷，傳達出耐人尋味的人生感悟：無論生活遇到什么挫折，也要珍惜所愛努力奮斗，追求向往的美好生活。這與匯源樂堿天然蘇打水所倡導(dǎo)的健康生活、樂享美好的價值觀不謀而合。在跌宕起伏的劇情中，匯源樂堿向觀眾表達了“樂看人生百態(tài)，‘堿’去苦辣酸咸”的態(tài)度，讓觀眾對電視劇產(chǎn)生更深的共鳴。
在近年來健康升級的消費趨勢下，匯源把握住高端水行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，以市場和消費者需求為導(dǎo)向，不斷推陳創(chuàng)新，布局健康飲用水市場。樂堿天然蘇打水的水源地位于世界三大冷礦泉之一的中國黑龍江克東縣，是迄今為止中國境內(nèi)發(fā)現(xiàn)的唯一一個地下的純天然無氣蘇打水帶。獨特的水源賦予樂堿更為健康的高品質(zhì)，其清爽口感和所傳遞的簡單快樂生活理念，也給消費者帶來更多天然感受。此次與《美好生活》的攜手，讓外界對匯源的飲用水產(chǎn)品有了更為豐富的認知，隨著該劇的持續(xù)熱播，相信匯源樂堿的品牌形象和品牌理念將更加深入人心，實現(xiàn)傳播效果的最大化。
