一百多年以來(lái)，百事始終堅(jiān)持站在年輕人獨(dú)有的文化視角上，探索他們的心理訴求。而今，百事又一次捕捉到年輕人渴望表達(dá)、追求熱愛(ài)的心聲。2018年，百事開(kāi)啟“熱愛(ài)全開(kāi)LOVE. IT. LIVE. IT.”主題溝通，落地三大平臺(tái)——音樂(lè)、街舞與足球，通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)、沉浸式體驗(yàn)以及多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，百事鼓勵(lì)年輕人每分每秒做自己喜歡的事情，將“熱愛(ài)”活成生活方式！
熱愛(ài)全開(kāi)，不僅是為了喜歡的事付出所有的行動(dòng)狀態(tài)，更是一種沉浸其中的內(nèi)心享受。熱愛(ài)就像藏在百事里的汽泡，一旦打開(kāi)，勢(shì)不可擋！百事鼓勵(lì)年輕一代活出自我的真實(shí)態(tài)度，也希望以此感染更多人。此次，百事傾情打造了一支電視廣告與概念短片，借由極具張力的畫面、音樂(lè)融合年輕人自我剖析的內(nèi)心獨(dú)白，呈現(xiàn)當(dāng)代年輕群體全力追求內(nèi)心熱愛(ài)的忘我狀態(tài)，完美詮釋“熱愛(ài)全開(kāi)”的品牌宣言。同時(shí)，百事以潮流涂鴉元素勾勒音樂(lè)明星、街舞舞者、足球巨星三大主題視覺(jué)，設(shè)計(jì)“熱愛(ài)”主題產(chǎn)品包裝，配合全面升級(jí)的AR掃罐互動(dòng)，讓熱愛(ài)體驗(yàn)更為生動(dòng)。
對(duì)于年輕人而言，百事從不滿足于僅僅是一罐可樂(lè)，更希望成為一種生活方式。2018，為了和年輕人進(jìn)行更深度的溝通，百事再次與流行文化進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)。音樂(lè)與街舞作為當(dāng)下標(biāo)志性的潮流文化，成為了品牌溝通年輕個(gè)體的最佳載體之一。為此，百事攜手現(xiàn)象級(jí)街舞IP《熱血街舞團(tuán)》打造“熱愛(ài)全開(kāi)，舞所不能”的視覺(jué)盛宴，借由舞者拼盡全力、追求夢(mèng)想的舞臺(tái)表現(xiàn)，完美展現(xiàn)“熱愛(ài)全開(kāi)”的品牌主張。不僅如此，百事官方贊助布魯諾·馬爾斯（Bruno Mars）的24K魔法2018世界巡演，給音樂(lè)愛(ài)好者帶去一場(chǎng)前所未有的音樂(lè)體驗(yàn)，更以他的音樂(lè)魅力徹底激活年輕人體內(nèi)的熱愛(ài)細(xì)胞。百事希望將品牌精神和年輕文化符號(hào)進(jìn)行融合，進(jìn)一步啟發(fā)年輕人突破限制，直面內(nèi)心渴望，大膽釋放熱愛(ài)。
2018年，百事將持續(xù)溝通“熱愛(ài)全開(kāi)”的品牌主張，通過(guò)在潮流、時(shí)尚等領(lǐng)域的不斷嘗試，用年輕人喜愛(ài)的元素開(kāi)展對(duì)話與互動(dòng)。百事希望向更多年輕人傳達(dá)“熱愛(ài)全開(kāi)”的精神，并鼓勵(lì)他們將其融入生活，迸發(fā)無(wú)限可能的年輕力量！
關(guān)于百事公司
全球每天有200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的10多億消費(fèi)者在享用百事公司的產(chǎn)品。百事公司食品飲料產(chǎn)品系列具有互補(bǔ)性，包括菲多利休閑食品、佳得樂(lè)運(yùn)動(dòng)飲料、百事可樂(lè)飲料、桂格麥片食品和純果樂(lè)果汁。百事公司旗下品牌系列中包含一系列深受消費(fèi)者喜愛(ài)的食品和飲料，其中22個(gè)品牌的預(yù)估年零售額都在十億美元以上。
“百事公司的承諾”是公司的核心價(jià)值觀：我們的基本理念是百事公司的成功與我們周圍世界的可持續(xù)發(fā)展密不可分。我們相信通過(guò)持續(xù)改進(jìn)我們銷售的產(chǎn)品，通過(guò)負(fù)責(zé)任的運(yùn)營(yíng)保護(hù)我們的地球，并且賦能于世人，才能使百事公司成為成功運(yùn)營(yíng)的全球企業(yè)，并為我們的社會(huì)和股東創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。
