讓你匆匆的不是你上進的心，而是驅(qū)動的時代。時代讓你腳步匆忙，來不及傾聽，來不及回家，來不及戀愛，來不及生活……生活有太多的來不及，你可能覺得一天24小時完全不夠用。近日，全球知名腕表品牌西鐵城，在2018年正式迎來100周年之際，在四月用一波品牌營銷，試圖和年輕用戶對話、與匆匆時代和解、呼喚陪伴。
【好洞察結(jié)合產(chǎn)品特點，溫情長圖文牽動受眾情緒】
曾經(jīng)一度被推上時代話題風(fēng)口浪尖的“90”后，開始被貼上“脫發(fā)”、“中年”和“佛系”等標(biāo)簽。他們也與每一代“過來人”一樣，不停地為工作熬夜，馬不停蹄地追逐夢想，甚至迎來了更大的競爭壓力，扛著更沉重的物質(zhì)包袱。這次西鐵城腕表以“時光的陪伴”為主題掀起了一波回憶殺，它就像是哆啦A夢口袋里神奇的時光機，帶你在時間畫卷里觸動你最柔軟的情緒。讓你看完后邊轉(zhuǎn)發(fā)邊感慨：這就是我的青春，這就是我的過去，這就是曾經(jīng)的我。
于是，這張溫情的長圖文一上線便引得了不少網(wǎng)友的共鳴感慨。
【好創(chuàng)意善于說故事，創(chuàng)意H5鎖定傳播核心圈層痛點】
一場成功的品牌營銷，不僅要吸引目標(biāo)受眾的注意力、引發(fā)共鳴，更要戳到他們的痛點。繼溫情的長圖文之后，西鐵城緊接著用創(chuàng)意H5，鎖定傳播核心的圈層用戶，精準“扎心”。它既是一個趣味互動，也是一個關(guān)于第25個小時的思考：如果給你第25個小時，你會如何利用？
通過策劃制作這樣一款創(chuàng)意H5，線上配合相關(guān)KOL進行同步傳播，用“如果給你第25個小時”為討論話題與受眾進行走心溝通，引起大家對“缺失的陪伴”的重視，扎心卻又印象深刻，進一步引爆話題聲量。
【好故事懂得把控節(jié)奏，主題視頻打動心】
都說好品牌會講好故事，那么，懂得把控節(jié)奏就成了講好故事的基礎(chǔ)。西鐵城腕表通過魔幻TVC《第25個小時》展現(xiàn)了品牌方熟練的講故事技巧。
視頻構(gòu)建了一個意外穿越的場景，一步步帶領(lǐng)著觀眾去揭開故事的懸念，結(jié)局在意料之外卻又情理之中，看到結(jié)尾，不禁讓人鼻子一酸，正像視頻的結(jié)尾文案一樣，在我們的24小時里，我們或身不由己，或忙忙碌碌，那些被忽略遺忘的人和向往，已然麻木。但是，忙碌的24小時里，只要我們愿意，依舊有更多的可能。整個視頻沒有粗暴的產(chǎn)品植入，也沒有直接地情感綁架，讓受眾在欣慰一笑的同時，提升對品牌及產(chǎn)品的好感。
通過四月的一場漂亮營銷戰(zhàn)，新媒體平臺千萬級的曝光量引爆了年輕用戶對“第25個小時”這一話題的互動討論和思考，在百萬視頻播放量的覆蓋下，帶動了不少人開始捕捉生活與工作之間的平衡。趁著西鐵城100周年之際，這波充分結(jié)合產(chǎn)品特點的精準洞察營銷，通過扎心的利好刺激，加上KOL的人氣催化，為天貓西鐵城官方旗艦店帶來了近兩倍的訪客突增，下單買家數(shù)更是超過了六倍，成功地將線上傳播的目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)化引流至西鐵城電商平臺，使得西鐵城在天貓?zhí)該屬彿菗尣豢蔂I銷戰(zhàn)役中，突破腕表市場重圍，獲得不俗成績， 真正地讓線上傳播“落地”，實現(xiàn)了銷售引流。這次，西鐵城用行動告訴你：品牌傳播，要這么玩才不會撲街。
