5月星戰(zhàn)粉絲月，森馬推出了星球大戰(zhàn)夏新品系列，與此同時(shí)，森馬更聯(lián)合唯品會(huì)，森馬星球大戰(zhàn)系列強(qiáng)勢(shì)登陸510時(shí)尚風(fēng)暴，以星球大戰(zhàn)的“原力”為核心要素，打造星戰(zhàn)跨界新時(shí)尚，在為消費(fèi)者帶來(lái)切實(shí)優(yōu)惠的同時(shí)，還上演了一場(chǎng)酷炫的原力大戰(zhàn)。
森馬聯(lián)手唯品會(huì)，玩轉(zhuǎn)大IP
18年初時(shí)候上映的《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》可謂是火到?jīng)]朋友，電影院場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。《星球大戰(zhàn)》系列不僅僅代表的是科幻電影的經(jīng)典，而是被全球科幻迷認(rèn)可的獨(dú)特文化。作為一個(gè)有著40年歷史的經(jīng)典IP，星戰(zhàn)系列每部影片上映后，總會(huì)推出一系列有趣的周邊產(chǎn)品和品牌跨界合作。
森馬跨界與星球大戰(zhàn)IP合作，將星戰(zhàn)元素很好的與服飾相結(jié)合，設(shè)計(jì)出了酷炫的星戰(zhàn)系列。這次星戰(zhàn)TEE含男女款，均以酷炫為主基調(diào)，為星戰(zhàn)迷們送上了一場(chǎng)原力狂歡。有趣的是這次時(shí)尚風(fēng)暴正好處于星戰(zhàn)外傳電影上映的前期，自帶超高的熱度。
營(yíng)銷(xiāo)全面升級(jí)，多平臺(tái)助力
本次森馬x510時(shí)尚風(fēng)暴，不只是在唯品會(huì)掀起了一場(chǎng)浪潮，更是在時(shí)尚界來(lái)了一場(chǎng)夏日跨界新時(shí)尚。森馬聯(lián)合唯品會(huì)借助各渠道，進(jìn)行升級(jí)版的全面營(yíng)銷(xiāo)。從預(yù)熱到開(kāi)售，星戰(zhàn)主題H5互動(dòng)火熱，參與曬原力大片發(fā)放大額紅包，蓄水效果十分顯著；森馬品牌微博微信聯(lián)合20+千萬(wàn)級(jí)KOL配合活動(dòng)節(jié)奏發(fā)文助力話題熱度，新媒體傳播引流拉新。
510時(shí)尚風(fēng)暴開(kāi)售，森馬同步推出網(wǎng)紅直播，主打星球大戰(zhàn)Tee，直播定制專(zhuān)享福利，粉絲參與互動(dòng)抽獎(jiǎng)送歐陽(yáng)娜娜親筆簽名星戰(zhàn)Tee，持續(xù)吸引粉絲熱度，本次活動(dòng)力度也是相當(dāng)優(yōu)惠，全場(chǎng)滿(mǎn)298元減80元，更有大額紅包可疊加使用，刺激邊看邊買(mǎi)。
森馬作為國(guó)內(nèi)知名的時(shí)尚品牌，其雄厚的實(shí)力，更是為本次時(shí)尚風(fēng)暴助力不小。森馬整合O2O門(mén)店資源，全力出擊，實(shí)現(xiàn)線下掃碼領(lǐng)取專(zhuān)屬紅包優(yōu)惠，線上便捷購(gòu)買(mǎi)，讓消費(fèi)者感受新式購(gòu)物體驗(yàn)。
內(nèi)容全面開(kāi)花，精準(zhǔn)人群圈
為了更精準(zhǔn)的觸達(dá)用戶(hù)的需求，對(duì)唯品會(huì)站內(nèi)人群進(jìn)行個(gè)性化展示，將星球大戰(zhàn)IP系列產(chǎn)品結(jié)合夏日穿搭趨勢(shì)進(jìn)行場(chǎng)景化攻略?xún)?nèi)容包裝，并以主題視覺(jué)做呈現(xiàn)，軟文種草，內(nèi)容化邊看邊買(mǎi)，增加活動(dòng)產(chǎn)品曝光及內(nèi)容承載，讓消費(fèi)者快速找到自己喜歡的星戰(zhàn)Tee。
森馬聯(lián)合唯品會(huì)510時(shí)尚風(fēng)暴，為星戰(zhàn)粉絲帶來(lái)了星戰(zhàn)跨界新時(shí)尚的狂歡盛典。本次銷(xiāo)售線上線下聯(lián)合，成功創(chuàng)造了卓越的業(yè)績(jī)，也成為IP營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。
