2018年堪稱中國的偶像團體養(yǎng)成元年，從年初的《偶像練習生》到當下熱播的《創(chuàng)造101》，偶像養(yǎng)成類綜藝持續(xù)霸屏，即將在6月初浙江衛(wèi)視每周六晚22:00播出的《最優(yōu)的我們》也是其中之一。5月22日，《最優(yōu)的我們》官微用nova手機轉發(fā)了明星教頭潘瑋柏和蕭敬騰在微博曬出的自拍合照，引發(fā)粉絲尖叫。隨后“華為終端官方微博”點贊了兩人同框的微博，不禁引發(fā)猜想——nova手機將入局偶像養(yǎng)成綜藝?
在偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目中，男團女團的高顏值、多才多藝強勢吸引了90后、00后的目光，與此同時，全民投票決定出道或者選手福利的評選機制，也讓這些年輕人有強烈的參與感。因此，這些節(jié)目不僅俘獲了大批年輕粉絲，也獲得眾多品牌贊助商的青睞。品牌方希望通過植入的方式，實現(xiàn)將節(jié)目資產(chǎn)轉化為品牌資產(chǎn)、將節(jié)目觀眾轉化為品牌粉絲的目的，贊助偶像養(yǎng)成綜藝也成為各大品牌年輕化營銷的新風口。
作為年輕人喜愛的國產(chǎn)手機，nova手機早已經(jīng)在蓄力。在年初的偶像養(yǎng)成網(wǎng)綜《偶像練習生》中，nova 手機的代言人張藝興擔任了全民制作人代表。節(jié)目中，他憑借自己的練習生經(jīng)歷，引導學員不斷成長和超越自我。隨著節(jié)目的熱播，不僅蔡徐坤、范丞丞等新晉鮮肉偶像圈粉無數(shù)，張藝興的熱度也不斷提升， “張藝興balance” “張PD”還登上網(wǎng)絡熱搜榜，帶貨能力大大提升。
如今，偶像養(yǎng)成綜藝的熱度從網(wǎng)絡延伸到了電視平臺，作為中國首檔大型原創(chuàng)青春成長類勵志真人秀，浙江衛(wèi)視《最優(yōu)的我們》立足原創(chuàng)，首次實現(xiàn)全性別男女對抗，最終培養(yǎng)出7人組合進行出道，打造了全新的節(jié)目形態(tài);同時，加入民族元素，看點更多元，在國內偶像養(yǎng)成類節(jié)目普遍模仿日韓同類節(jié)目的潮流中獨樹一幟。再加上蕭敬騰和潘瑋柏兩位明星教頭的加持，可以預見，這檔節(jié)目的播出必將掀起新一輪的收視狂潮。
nova 手機選擇贊助這檔節(jié)目，也是順勢而為，借此機會搶占2018年手機營銷的新風口。nova 手機系列產(chǎn)品極具年輕、娛樂、潮流基因，今年3月20日上市的nova 3e手機聚焦時尚ID設計與優(yōu)質拍照效果，2400萬自然美妝充分滿足當下年輕人“高顏值 愛自拍”的個性需求。因此，nova手機與節(jié)目在受眾上非常一致。與此同時，nova 手機一直是國產(chǎn)手機中的實力派代表，通過贊助節(jié)目，和浙江衛(wèi)視一起助力有夢想有實力的練習生出道，也與品牌理念十分契合。
nova 手機通過贊助《最優(yōu)的我們》入局偶像養(yǎng)成綜藝，以共生的關系將品牌和節(jié)目進行綁定，定能夠實現(xiàn)雙方效益最大化。
