說在前面:美妝市場百花齊放,越來越多小而美的品牌也開始不斷涌入中國市場。為了挖掘更多的海外優(yōu)質(zhì)品牌,迎合消費升級大勢,同時滿足零售商多元化選品的共性需求,淘美妝商會將不定期研究/深挖/溯源海外小眾品牌,聯(lián)合優(yōu)質(zhì)品牌舉辦全網(wǎng)首發(fā)的新品發(fā)布會,敬請期待~
“降速增質(zhì)”,是當前國內(nèi)消費市場的一個主要表征,其顯著表現(xiàn)是,中高端以上的商品消費正持續(xù)上升。體現(xiàn)在美妝行業(yè):消費者對美妝產(chǎn)品的需求也不再流于表面,他們開始追求真正有效、安全的產(chǎn)品,并不惜高價。
這對眾多國際美妝品牌來說既是挑戰(zhàn)也是機遇。什么樣的產(chǎn)品才能真正打動對產(chǎn)品訴求不斷升級的中國消費者?哪類品牌能獲得消費者的長足青睞?
在此背景下,歐美圈炙手可熱的美妝品牌Perlabella開始嶄露頭角。
5月22日,由淘美妝商會承辦的“意想不到的美——Perlabella品牌發(fā)布會”在上海浦東麗思卡爾頓酒店拉開帷幕,Perlabella母公司Equilibra CEO Marco Bianco、全球銷售總監(jiān)Gian Mangosio、全球研發(fā)總監(jiān)Paola Monteferri、品牌中國負責人Keiny Yu、大中華區(qū)總代Tony Yuan,意大利對外貿(mào)易委員會首席貿(mào)易代表Miceala Soldini,2017年意大利小姐冠軍Alice Rachele Arlanch,小紅書跨境護膚彩妝負責人Luna Zhao,唯品國際護膚彩妝負責人Jenny Lv等嘉賓悉數(shù)親臨捧場,包括數(shù)十位資深淘寶賣家在內(nèi)的愈百名嘉賓,共同見證了Perlabella的產(chǎn)品發(fā)布。
現(xiàn)場,Equilibra共發(fā)布包括Perlabella在內(nèi)的三大品牌共五組產(chǎn)品。作為唯品國際“2016年最受消費者歡迎跨境品牌”的Perlabella,也在會上正式與唯品會簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將群策群力共同完成3000萬的銷售額。
△唯品國際護膚彩妝負責人Jenny Lv與EquilibraCEO Marco Bianco簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議
Equilibra CEO Marco Bianco現(xiàn)場介紹,Equilibra是意大利國寶級健康品牌,由他作為知名醫(yī)學博士的父親于1987年創(chuàng)立。 品牌曾代表意大利在歐洲50多個國家參選的15,000家歐洲企業(yè)中脫穎而出,連續(xù)兩次摘得“歐洲商業(yè)獎”。
Equilibra的產(chǎn)品則歷來以天然著稱,強調(diào)“100% made in Italy”,發(fā)展至今,集團已經(jīng)擁有全球領先的4大研發(fā)中心和生產(chǎn)基地,分別位于意大利的羅馬、米蘭、都靈和貝加莫;研發(fā)中心背靠著意大利著名的大學醫(yī)學院——都靈大學和羅馬第一大學。
依托于此,集團旗下產(chǎn)品已經(jīng)獲得多項全球?qū)@浞剑诖舜蜳erlabella發(fā)布會上重點介紹的膠囊安瓶系列產(chǎn)品,其膠囊外殼遇水可降解的特性就是其中之一。
△本次發(fā)布會亮相的Perlabella產(chǎn)品
△淘美妝商會秘書長千湫
但這兩款產(chǎn)品的獨特之處還不止于此。據(jù)了解,Perlabella第二代維A眼部膠囊安瓶精華,選擇全球公認、具有強大抗衰能力的視黃醇作為核心抗衰成分,配合微粒海綿緩釋放科技,可以有效對抗眼周細紋、眼廓松弛、黑眼圈三大眼部難題。
Perlabella美白377亮顏膠囊安瓶精華則采用歐洲美白科技,選擇了全球范圍內(nèi)更高效、更安全的symwhite377作為核心美白成分,協(xié)同DCP亮白專利配方,抑制黑色素,淡化斑點,提亮膚色。
值得一提的是,發(fā)布會晚宴進行時,主辦方直接將Perlabella這兩款膠囊安瓶精華送到了參會者手中,邀請大家與主持人實時互動體驗。
除此之外,在發(fā)布會上同步亮相的另外三款產(chǎn)品也都來自Equilibra集團。分別是意大利藥妝渠道領先品牌Blift旗下的“Blift八勝肽頸部提拉抗皺精華”、“B-lift case八勝肽抗衰護膚六件套”,以及“Equilibra天然阿甘油微米眼唇卸妝水”。
而Equilibra旗下高端護膚品牌的Perlabella,是意大利國民賽事“Miss Italy”(意大利小姐大賽)的指定護膚品牌。此次發(fā)布會,2017意大利小姐冠軍Alice Rachele Arlanch也專程趕往現(xiàn)場,作為Perlabella的忠實用戶傾力介紹產(chǎn)品。
意大利對外貿(mào)易委員會首席貿(mào)易代表Miceala Soldini也在現(xiàn)場表達了對中國市場與中國消費者的重視?!昂芨吲dPerlabella能進入中國市場,相信Perlabella?給中國消費者帶來更多好產(chǎn)品?!?
品牌方除了精心準備了晚宴,還特別邀請了樂隊、舞者助興,而現(xiàn)場布置也與Perlabella品牌調(diào)性相輔相成。
早在2015年,Perlabella已經(jīng)通過跨境渠道在國內(nèi)市場小試牛刀,并在唯品會、天貓國際、京東全球購、小紅書等平臺成長為膠囊安瓶精華類目的銷售熱門。
今年1月份,Perlabella品牌開始授權進行淘系分銷,銷售額以每月10倍以上的速度增長。在此良好勢頭下,Perlabella也在進行全新的布局——今年4-5月份品牌計劃投放100位以上的美妝KOL,在小紅書社區(qū)、微博、公眾號、線下發(fā)布會等多個渠道廣泛種草,預計產(chǎn)品曝光度將超過2000萬人次。
下半年,預計投放百萬級預算,參與熱播綜藝節(jié)目和美妝節(jié)目的植入和代言,進一步打響品牌知名度。此次與唯品會簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,也預示著Perlabella這一系布局正在穩(wěn)步推進中。
個性化、高科技和綠色環(huán)保,是自去年以來意大利甚至全球美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大方向。滿足這三大需求,同時品質(zhì)與品格也雙向達標的Perlabella,其發(fā)展前景不言而喻。
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