最近，美妝屆又來(lái)了一個(gè)發(fā)光仙女杯，從各路明星紛紛出美妝品牌，以及馬不停滴進(jìn)駐小紅書(shū)就可以看出來(lái)，美妝是塊鮮甜可口的蛋糕，但不是誰(shuí)都能嘗到其中的甜。最近較為成功的就是蕾哈娜創(chuàng)辦的Fenty Beauty，開(kāi)賣就斷貨，絕對(duì)價(jià)廉物美。第一次發(fā)售直接上架40款色號(hào)的粉底液，直接解決不同膚色的需要。
縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，基本進(jìn)軍護(hù)膚屆，做美妝類目的基本都是網(wǎng)紅之類。Angelababy 黃曉明夫婦的自創(chuàng)護(hù)膚品牌“Ah”非常涼涼，推出了一系列噴霧和面膜在內(nèi)的護(hù)膚單品。張庭的TST微商路線被太多人吐槽，郭富城跟屈臣氏聯(lián)手打造的“Aa Kode+”主打男士護(hù)膚，上市時(shí)在各大屈臣氏連鎖店都有售，但依然涼涼。劉嘉玲成立的美容公司僅僅三個(gè)月就虧損200多萬(wàn)，“嘉玲面膜”基本無(wú)人問(wèn)津。因?yàn)榍澳杏巡呕鸬膹堒坝璧摹癕IIS ZHANG”護(hù)膚品牌主打以平民價(jià)格享受名媛產(chǎn)品，這畫(huà)風(fēng)很張馨予，但銷量最好也就100多，自創(chuàng)彩妝更是以抄襲終止。還有郭德綱、沈凌等等也都出過(guò)自己的品牌，結(jié)果不言自明。
因?yàn)猷嵥膹?qiáng)大粉絲，爽爸也是開(kāi)始做進(jìn)軍美妝屆，一個(gè)中年父親一改自己的風(fēng)格，做起了少女心的東西。大殼品牌2017年12月成立，旗號(hào)是“送給女兒的禮物”，首發(fā)三款面膜產(chǎn)品，分別是補(bǔ)水、美白、舒緩。昵稱非常討巧，分別是“上上簽”，“桃花帖”和“失戀終止符”。此次六一發(fā)售的“發(fā)光仙女杯”也是貼合最近的“仙女”文化。
作為一個(gè)電商美妝品牌，大殼品牌針對(duì)90后，00后的年輕消費(fèi)群體，出了一系列年輕化的產(chǎn)品和口號(hào)，尤其針對(duì)年輕肌膚開(kāi)發(fā)“六大無(wú)添加”和“可食用級(jí)原料”的產(chǎn)品?，F(xiàn)代環(huán)境下敏感肌膚越來(lái)越多，據(jù)了解，大殼面膜配方采用植物萃取、無(wú)添加體系，面膜工廠還擁有自己的有機(jī)種植園。這次推出的杯子面膜系列是“可食用級(jí)原料”意為原材料都是可食用級(jí)別，就是可用于食品生產(chǎn)的原料，可見(jiàn)爽爸的這個(gè)品牌還真是用了心。
那這杯“仙女杯”到底是什么呢？以西印度櫻桃和細(xì)齒櫻桃為主要原料，針對(duì)暗黃肌膚，主打亮白雪膚功能，以“白”對(duì)應(yīng)“仙女”，用“杯”的造型賺足噱頭，顏值很高，十分仙女，想必大家都以為是杯飲料了。除此之外，“仙女杯”又做到了杯子的循環(huán)利用和環(huán)保，勢(shì)必很受年輕消費(fèi)群體的熱愛(ài)和購(gòu)買。
大殼面膜在17年上市之初，套組2000及單品1000套全部售完，可見(jiàn)粉絲購(gòu)買力，不斷的復(fù)購(gòu)也可窺見(jiàn)產(chǎn)品十分受粉絲喜愛(ài)。此次仙女杯還未上市，就看到先行體驗(yàn)的粉絲打出全10分好評(píng)。
在國(guó)際大牌、日韓美妝以及老牌化妝拼品牌的重重包圍下，新晉品牌很難再市場(chǎng)上存活，尤其是明星品牌，如果沒(méi)有好的產(chǎn)品和用戶，很快便會(huì)銷聲匿跡。不知道爽爸的大殼品牌之后將怎么突破重圍，但市場(chǎng)非常需要新的刺激和產(chǎn)品。
