五糧液的2018，除了千億目標(biāo)臨近，頗具國際化水準(zhǔn)的朋友圈建設(shè)同樣吸人眼球。5月3日，隨著文章《“朋友圈”很誠實(shí)，茅五的野心，千億過后見分曉》的發(fā)布，集結(jié)了IBM、施華洛世奇……的“世界的五糧液”正式浮出水面。
而隨著朋友圈搭建完成，五糧液的“曬娃”姿勢也備受期待。近日，獲悉，五糧液與施華洛世奇“愛的結(jié)晶”——“五糧液·緣定晶生”系列產(chǎn)品由于生產(chǎn)工藝及制作流程繁復(fù)，只能限量生產(chǎn)。2018“五糧液·緣定晶生”天鵝款產(chǎn)品僅發(fā)售1萬瓶；戒指款產(chǎn)品僅發(fā)售 20萬瓶。
可以預(yù)見， “五糧液·緣定晶生”系列產(chǎn)品將持續(xù)會是搶手貨。
“別人家的孩子”
也許在2017年6月28日那天，當(dāng)五糧美酒被緩緩倒入啟動裝置，五糧液LOGO被點(diǎn)亮，“五糧液·緣定晶生”系列產(chǎn)品在被施華洛世奇水晶裝點(diǎn)的耀眼奪目、流光溢彩的會場里璀璨問世的那一刻，所有酒業(yè)同仁們都在心里默默地嘆了一句：別人家的孩子……
“五糧液·緣定晶生”系列產(chǎn)品就是這般，從誕生之日起便頂著耀眼的光環(huán)。
首先當(dāng)然是因?yàn)樗靶阃饣壑小保翰捎梦寮Z液傳統(tǒng)釀造工藝，量質(zhì)摘酒，按質(zhì)并壇，并輔助原酒陳釀工藝、調(diào)和工藝等，經(jīng)過100多道工序，精心釀造的“優(yōu)中選優(yōu)”白酒；瓶身采用施華洛世奇經(jīng)典水晶元素，聘請香港著名設(shè)計師設(shè)計，意大利工匠師手工打造，憑借百多年來的尖端技術(shù)及精湛切割經(jīng)驗(yàn)，將光彩奪目及款式多變的水晶元素充分融合在產(chǎn)品中。
五糧液傳統(tǒng)釀造技藝與施華洛世奇時尚結(jié)合的背后，是東西方文化的融合，是五糧液又一次跨界創(chuàng)新。
“白酒，不是老古董的傳統(tǒng)，而是歷經(jīng)時間淬煉的經(jīng)典時尚消費(fèi)品。” 五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉曾表示，“五糧液·緣定晶生”系列產(chǎn)品是五糧液與施華洛世奇品牌深度戰(zhàn)略合作，雙方跨界聯(lián)合的藝術(shù)結(jié)晶。施華洛世奇的品牌內(nèi)涵與卓越工藝，與五糧液的白酒文化和國際視野，在此匯聚融合，“這代表著全球跨文化的時尚消費(fèi)價值觀，這是五糧液引領(lǐng)中國白酒行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐，是建立中國白酒國際化的標(biāo)桿之作，也是超越時代的經(jīng)典時尚。”
“奢侈品”，是五糧液許給“緣定晶生”的未來？
“高端婚宴”“定制化產(chǎn)品”，這是“五糧液·緣定晶生”的標(biāo)簽。
“五糧液·緣定晶生”系列共有兩款產(chǎn)品，戒指款零售價1980元/瓶，瓶身采用戒指元素，表達(dá)婚姻中相愛一生的承諾，瓶上兩只栩栩如生的天鵝，象征了忠貞不渝的愛情，瓶頸部由意大利工匠精選璀璨水晶，并親手鑲嵌而成；天鵝款零售價5200元/瓶，采用瓶中瓶設(shè)計，由兩只施華洛世奇經(jīng)典水晶天鵝構(gòu)成愛心形狀，瓶頸手工鑲嵌施華洛世奇水晶，瓶蓋鑲嵌水晶沙，體現(xiàn)出對于愛情的美好祝愿。
五糧液方面介紹，作為白酒文化的代表，五糧液更多彰顯著豪邁的男子氣概，而施華洛世奇作為時尚文化代表，則體現(xiàn)了女子精致優(yōu)雅的內(nèi)涵，“雙方攜手正如男子與女子的美妙姻緣”。為此，中國首款跨界式——時尚、高端、稀缺性婚宴專屬用酒就此誕生。
值得注意的是，“高端定制+奢華珠寶品牌”的“五糧液·緣定晶生”誕生于中國成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體、中國文化正在吸引世界矚目、五糧液的國際化視野更加開拓且國際化進(jìn)程更加迅速的時代背景之下。這也意味著，于五糧液而言，“五糧液·緣定晶生”系列不僅僅是一款創(chuàng)新性的產(chǎn)品，更是承載著其“高端化”和“國際化”并行的戰(zhàn)略構(gòu)想。
朱忠玉指出，“建立中國白酒的國際化消費(fèi)生態(tài)，樹立白酒文化的國際消費(fèi)場景，我們需要面對新生代年輕人的消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)體驗(yàn)”，而對于成長在沒有國界的互聯(lián)網(wǎng)場景中的新生代年輕人，“年輕化的白酒，不是年齡年輕化，而是時代感的年輕化”。而“獨(dú)特、稀缺、個性”的“五糧液·緣定晶生”系列產(chǎn)品不僅讓五糧液在“奢侈品”酒這個市場更具有想象力，也為中國傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新、升級，乃至國際化之路提供了新路徑。
緣定晶生，獲得了多少“贊”？
在“五糧液·緣定晶生”系列產(chǎn)品推出之初，五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國曾表示，五糧液與施華洛世奇的合作，展示了五糧液品牌的國際性、時尚性和高端性。希望以“五糧液·緣定晶生”系列產(chǎn)品所提供的差異化服務(wù)體驗(yàn)為切入點(diǎn)，助力五糧液在國內(nèi)國際市場的創(chuàng)新性發(fā)展。
彼時，施華洛世奇第五代家族成員、執(zhí)行董事局發(fā)言人Markus Langes Swarovski對雙方合作信心十足?！懊?，一直是施華洛世奇想給消費(fèi)者的。醇，一直是五糧液想給消費(fèi)者的。衡量一瓶好酒，不僅僅在于它的口感，一個兼具美感與品質(zhì)的酒瓶也是非常重要的部分，‘五糧液·緣定晶生’便是口感與美感、傳統(tǒng)與時尚、東方與西方文化碰撞的結(jié)晶?！?
如今，不僅僅國內(nèi)掀起了“緣定晶生熱”，越來越多的國際認(rèn)可也隨之而來。
5月8日，五糧液攜“緣定晶生”天鵝款、戒指款，以及五糧液經(jīng)典產(chǎn)品“52度新品五糧液·海外市場專銷”等產(chǎn)品亮相波蘭最大規(guī)模的國際食品領(lǐng)域博覽會——波蘭波茲南國際食品展覽會(International Trade Fair for Food)，贏得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞。
大波蘭省委員會委員Waldemar Witkowski對五糧液產(chǎn)品贊不絕口:“五糧液口味美妙，非常適合波蘭消費(fèi)者?！焙芏嗖ㄌm消費(fèi)者在品嘗了五糧液美酒后，贊嘆此酒剛中有柔，烈中有甜。法國連鎖超市品牌Intermarche波蘭負(fù)責(zé)人表示對五糧液產(chǎn)品非常感興趣，并希望能有進(jìn)一步洽談合作的機(jī)會。
波蘭頗具影響力的UDH（United Distribution Holdings）公司董事長Mr. Ryszard Kanior通過與朱忠玉的交流，對五糧液表現(xiàn)出濃厚興趣，期望能達(dá)成合作意向。此前，Ryszard先生多次來華，對中國白酒有著非常深刻的洞見，并表示了對五糧液在歐洲市場發(fā)展的信心。
與此同時，五糧液國際化步伐還在不斷加快，先后在德國杜塞爾多夫建立歐洲國際營銷中心，在香港建設(shè)亞太國際營銷中心，未來還將在美國建設(shè)美洲國際營銷中心。此外，五糧液還將會與當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)酒水運(yùn)營商合作，建設(shè)海外“百城千縣萬店”，更好地服務(wù)消費(fèi)者，講好中國故事，傳播中國聲音。
