“網(wǎng)綜”，“網(wǎng)娛”，“網(wǎng)劇”，“網(wǎng)絡(luò)大電影”，是近幾年來(lái)，品牌與消費(fèi)者深入互動(dòng)溝通的重大板塊之一。當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)”、“品牌”、“娛樂(lè)”這幾個(gè)大標(biāo)簽碰撞在一起，一場(chǎng)有效的娛樂(lè)營(yíng)銷，對(duì)品牌的影響無(wú)異于蝴蝶效應(yīng)。走在創(chuàng)意前端、引領(lǐng)年輕人潮流的時(shí)裝品牌，將娛樂(lè)營(yíng)銷玩得甚是得心應(yīng)手。對(duì)于如何花式玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)營(yíng)銷？美國(guó)現(xiàn)代時(shí)尚品牌bebe交出了一份前所未有的漂亮答卷！
整合：B站+微博+現(xiàn)場(chǎng)，整合傳播
通過(guò)“B站+微博” 成功積累線上關(guān)注度，bebe預(yù)熱《熱血街舞團(tuán)與長(zhǎng)沙IFS跨界合作》現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，將B站+微博的關(guān)注熱度匯集至線下；而現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)依舊貫穿了打破次元的跨界娛樂(lè)理念，讓用戶一次次感受品牌現(xiàn)代時(shí)尚年輕化的基因。
以“街舞混搭二次元宅舞”為主線的創(chuàng)意營(yíng)銷，充分釋放了 “B站+微博”的傳播效應(yīng)和現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)效果。線上聚焦、線下引爆、持續(xù)發(fā)酵，整個(gè)傳播形成一個(gè)閉環(huán)；極大的讓二次元人群感受到了突破次元的效果，讓虛擬和現(xiàn)實(shí)互相映射，互為補(bǔ)充。
無(wú)娛樂(lè)，不營(yíng)銷
營(yíng)銷的成功與否取決于傳播的核心內(nèi)容是否有精準(zhǔn)的定位。網(wǎng)綜的大熱是品牌商愿意大手筆投放的基礎(chǔ)，但充分考慮綜藝調(diào)性和品牌的契合度，更是在商業(yè)化大潮中立于不敗的核心營(yíng)銷策略。
豪華制作班底、一線大咖助陣的愛(ài)奇藝《熱血街舞團(tuán)》，在籌備初期， bebe就有合作意愿。節(jié)目中年輕街舞愛(ài)好者追求的自由個(gè)性、自我表達(dá)的街舞精神與bebe崇尚勇敢做自己的品牌精神高度一致。身為愛(ài)奇藝《熱血街舞團(tuán)》官方服裝授權(quán)合作伙伴，bebe借此機(jī)會(huì)同步推出了現(xiàn)代時(shí)尚的bebe熱血街舞聯(lián)名款單品。這不僅達(dá)到了帶領(lǐng)年輕消費(fèi)者們解鎖更多bebe時(shí)尚密碼的重要目的，同時(shí)也加深了用戶對(duì)bebe品牌的認(rèn)知和好感。
破次元跨界，大膽才能突出
bebe品牌在此次的娛樂(lè)營(yíng)銷中邀約《熱血街舞團(tuán)》人氣選手TaoTao將街舞和當(dāng)下最受年輕人歡迎的宅舞結(jié)合，編排舞蹈，并選擇B站進(jìn)行品牌內(nèi)容擴(kuò)散和傳播。
B站作為第一個(gè)二次元平臺(tái)概念的上市公司，積累了超多的二次元人群，他們喜好二次元，喜歡分享，喜歡傳播。Bebe品牌選擇將B站作為傳播渠道，與目標(biāo)群體進(jìn)行二次元內(nèi)容的創(chuàng)作互動(dòng)，借鑒了時(shí)下最流暢的突破次元的概念，并將bebe品牌理念和產(chǎn)品基因滲透入營(yíng)銷場(chǎng)景中，與粉絲建立起牢固的聯(lián)結(jié)。為bebe品牌度身定做的現(xiàn)代時(shí)尚的bebe舞步，bebe舞上線B站一周，即霸占原創(chuàng)舞蹈排行榜榜首，榜二及榜四的位置。
跨界#bebe舞#的傳播，將熱度引向了融合舞蹈、音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)等時(shí)尚設(shè)計(jì)元素的bebe熱血街舞聯(lián)名款單品；同時(shí)借助線下活動(dòng)更近距離的為用戶推廣品牌，收割注意力的同時(shí)建立起明晰的品牌形象，令bebe實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷價(jià)值最大化！
