“首次亮相米蘭的中國(guó)品牌”、“第四次受邀米蘭時(shí)裝周的潮牌”，只這兩個(gè)成績(jī)單就足以讓七匹狼旗下意大利潮牌WOLF TOTEM傲視群雄，成為最有可能在中國(guó)市場(chǎng)取得可觀成功的品牌。事實(shí)上，WOLF TOTEM在這一年的米蘭也一如既往的交出了“民族元素與國(guó)際流行完美融合”的優(yōu)秀作品。而作品和品牌形象的調(diào)整，也透露出其母公司七匹狼集團(tuán)全線年輕化戰(zhàn)略的具體布局和蓬勃野心。
潮流文化，中國(guó)時(shí)尚領(lǐng)域的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)？
2017年一部起初完全不被看好的小眾音樂(lè)節(jié)目將“Hip-Hop、Rap、Freestyle”這些嘻哈行話帶入公眾視野成為年度熱詞，更讓時(shí)尚界意識(shí)到了與其直接相關(guān)的潮流文化的巨大前景，特別是在“年輕化”趨勢(shì)里實(shí)現(xiàn)一次有力品牌轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。
物質(zhì)的豐富、教育和媒體，都在鼓勵(lì)年輕人思考和追求多元而有自我獨(dú)特性的生活方式。形成自我風(fēng)格需要時(shí)間，而對(duì)于暫且只清楚“自己不想要什么”，需要被更多告知“可能是什么的”年輕人，也許對(duì)大中型品牌若即若離，但恐怕都無(wú)法忽視潮流品牌的精神底色：開(kāi)放、多元、不羈、狂野、反權(quán)威……正在崛起的中國(guó)“年輕群體”太容易找到共鳴——“潮人”可能是“紳士”的前一個(gè)階段，也可能是部分人終生引以為傲的身份。
“Keep Real”：回歸與解構(gòu)，WOLF TOTEM與粉絲的“合謀”？
正如Rapper們常常掛在嘴邊的“Keep Real”一樣，完全立足于中國(guó)當(dāng)代生活的歌詞引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，在外國(guó)品牌不能簡(jiǎn)單刷到存在感的當(dāng)下時(shí)尚界，那個(gè)最先把“中國(guó)元素與國(guó)際流行時(shí)尚完美融合”這件事做成的人就成為中國(guó)潮流界的先驅(qū)——WOLF TOTEM毫無(wú)疑問(wèn)占得了先機(jī)。
WOLF TOTEM米蘭現(xiàn)場(chǎng)走秀
擅長(zhǎng)把民族元素“解構(gòu)”的WOLF TOTEM這一季把眼光從“侗文化、彝文化”轉(zhuǎn)向了“藏文化”。他將藏族的建筑藝術(shù)、文字與琳瑯華貴的服飾元素等進(jìn)行重新結(jié)構(gòu)和運(yùn)用，用現(xiàn)代的手法進(jìn)行創(chuàng)造性的表達(dá)，藏族紅、黃、藍(lán)三個(gè)代表色表達(dá)了信仰和吉祥。解構(gòu)的成功讓作品保持高識(shí)別度的同時(shí)更易與流行結(jié)合，秀場(chǎng)的藏族面具、藏民喜歡的銀飾、手繪、壁畫(huà)、文字統(tǒng)統(tǒng)被搬上了T臺(tái)。
WOLF TOTEM特邀看秀嘉賓杜江
而民族元素運(yùn)用如此徹底，也能平衡當(dāng)季的流行元素，并回歸品牌一貫的精神。貫穿整個(gè)系列的亮黃色系的主色調(diào)早在17年下旬就有預(yù)言；明星嘉賓杜江身穿的主打同款，亮片元素勾勒出簡(jiǎn)約的狼形；密集的品牌大LOGO不再被人嫌棄反而玩出新花樣；對(duì)比材質(zhì)、拼接、和新材質(zhì)的穩(wěn)定潮流感，更不必提這年大規(guī)模流行的“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”和“解構(gòu)主義”神助攻。
“通過(guò)圖騰文化和民族文化的融合，把年輕人當(dāng)下對(duì)生活態(tài)度表達(dá)到設(shè)計(jì)中，從廓形和面料來(lái)體現(xiàn)最新的潮流趨勢(shì)，從設(shè)計(jì)內(nèi)容上展現(xiàn)態(tài)度和個(gè)性的表達(dá)，從工藝上展現(xiàn)對(duì)品質(zhì)的追求。從不同緯度來(lái)表達(dá)當(dāng)下年輕人的需求。” WOLF TOTEM創(chuàng)意總監(jiān)Colin J談到。
如果綜合這幾年的秀場(chǎng)表現(xiàn)，你才會(huì)發(fā)現(xiàn)，在自身以及幫助消費(fèi)者“Keep Real”并保持站在潮流前沿上，WOLF TOTEM已經(jīng)太熟稔。
多品牌聚焦年輕化：七匹狼能否分到下一個(gè)增長(zhǎng)蛋糕？
作為七匹狼集團(tuán)年輕化的先頭部隊(duì)，誕生于2014年米蘭時(shí)裝周的意大利潮牌WOLF TOTEM，以狼性DNA為設(shè)計(jì)哲學(xué)，經(jīng)歷探訪和挖掘，將圖騰文化元素的精髓，用國(guó)際流行趨勢(shì)表現(xiàn)、產(chǎn)生強(qiáng)烈的個(gè)性感，向世界展現(xiàn)民族文化和國(guó)際時(shí)尚結(jié)合的創(chuàng)新力量。同時(shí)針對(duì)其母公司七匹狼來(lái)說(shuō)，更明顯的展現(xiàn)了布局多品牌運(yùn)營(yíng)，應(yīng)對(duì)垂直領(lǐng)域再細(xì)分，聚焦圈層的未來(lái)道路。
在“年輕化”幾乎成為企業(yè)政治正確的當(dāng)下，新鮮感和創(chuàng)意在攫取源源不斷年輕流量的同時(shí)也接受著苛刻的挑戰(zhàn)：價(jià)值與審美的多元和復(fù)雜伴隨著年輕群體的壯大而膨脹，而更有效的做法反而是建立更多個(gè)性形象，所謂“年輕化”，本質(zhì)仍然是消費(fèi)者需求為中心。創(chuàng)意、獨(dú)特、堅(jiān)韌、狂野——WOLF TOTEM的品牌精神正是當(dāng)代潮流人群的態(tài)度主張，結(jié)合精細(xì)工藝、巧妙細(xì)節(jié)和獨(dú)有設(shè)計(jì)呈現(xiàn)系列形象，為追求個(gè)性生活的型男潮女提供獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)格選擇。
WOLF TOTEM的大秀已經(jīng)結(jié)束，但中國(guó)潮流文化市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)才剛剛打響。
