1885年，德國人卡爾本茨成功研制了第一輛三輪汽車，成為人們探尋美好世界的重要工具。相比汽車，化妝品則伴隨人們走過了更漫長的歲月，讓人們盡情釋放美麗風(fēng)姿。如今，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來加速了行業(yè)融合發(fā)展，汽車和美妝看似遙遠，但卻能碰撞出閃耀奪目的火花，正如這次捷豹與水密碼的跨界合作，為消費者帶來了全新的互動式消費體驗。
近日，在捷豹XEL“獵夜行動”試駕活動現(xiàn)場，除了最新款的捷豹XEL汽車，最吸引眼球的莫過于在補水護膚領(lǐng)域的佼佼者——水密碼系列產(chǎn)品。代表著速度與激情的汽車試駕活動中，突然出現(xiàn)了化妝品水密碼的身影，令許多參與活動的嘉賓朋友們感到好奇，他們紛紛詢問起個中緣由。
“這次水密碼與捷豹的合作，是水密碼品牌跨界戰(zhàn)略的持續(xù)延伸。”水密碼營銷相關(guān)負責(zé)人表示，水密碼一直在嘗試與施華洛世奇等品牌進行跨界創(chuàng)新，主要偏重產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意方面，而這次水密碼希望攜手捷豹，在消費場景的融合探索上有所突破，結(jié)合汽車和美妝一剛一柔、一動一靜的特性，激發(fā)起消費者的關(guān)注和興趣。同時，捷豹XEL鎖定的消費客群是生活在都市，積極向上、追求極致動感的85后和90后的時尚人群，與水密碼的人群定位不謀而合，水密碼與捷豹兩個品牌在差異中找到了共同點，也是促成這一跨界次合作的重要原因。
在“獵夜行動”的試駕活動中，除了設(shè)置產(chǎn)品展臺，水密碼還專門安排了美妝課堂的環(huán)節(jié)，由專業(yè)的美容導(dǎo)師為現(xiàn)場的女性消費者提供肌膚護理、美妝體驗和咨詢服務(wù)。去年，水密碼曾經(jīng)將智能設(shè)備引入線下專柜，希望借助DIY美甲服務(wù)，讓導(dǎo)購與消費者在享受服務(wù)的二十分鐘內(nèi)建立起基于體驗和產(chǎn)品感受的情感連接，讓消費者增進對水密碼了解的同時，還創(chuàng)造出了一個潛在的消費場景。
此次水密碼將美妝課堂搬到試駕活動現(xiàn)場，就是為了營造出一種“動中取靜”的體驗場景。活動現(xiàn)場，除了親身上陣試駕新車的女車主，還有不少陪伴親朋好友參加活動的女性消費者。無論是試駕之后想要短暫放松，還是等待期間想要打發(fā)時間，水密碼美妝課堂無疑成為這些年輕女性們最好的去處。
同時，水密碼美妝課堂重在提升消費者體驗感，進一步強化了產(chǎn)品口碑與品牌印記。參與到水密碼此次活動的女性朋友們紛紛為水密碼點贊，其中一位林女士表示，“水密碼系列產(chǎn)品的使用體驗不輸給一些國外大牌，尤其是CC霜、細膚水和口紅，而這次水密碼美妝課堂為我們提供了非常規(guī)的有趣體驗，結(jié)合這種生動的服務(wù)式場景，讓我對水密碼有了更深刻的了解和信任?！?
作為中國化妝品行業(yè)的翹楚，水密碼在此次跨界中也沒有忘掉為消費者帶來美麗的使命。針對平時忙于家務(wù)而忽略了護理肌膚的女性朋友們，水密碼在活動現(xiàn)場為她們提供了從肌膚護理到美妝教程的全系列咨詢服務(wù)，美妝前后的對比，不僅令她們自己連連稱奇，也讓在場的另一半們大呼吃驚。
“本意是來體驗一下新車，我還擔(dān)心我太太在現(xiàn)場會無聊，沒想到水密碼這次活動還能讓她體驗護膚服務(wù)。我太太平時照顧家人很辛苦，但化妝這事我也不懂幫不上忙。今天看到我太太化完妝比平時氣色好了很多，而且最關(guān)鍵的是她笑得很開心。這次的試駕活動，對我和我太太來說，都是非常特別的體驗和經(jīng)歷?！币幻麉⑴c試駕活動的男士說。
“水密碼希望引導(dǎo)消費者發(fā)現(xiàn)自身獨一無二的美麗，尤其是對日?？赡苋狈ψo膚精力或者意識的女性，通過我們水密碼分享的知識和產(chǎn)品，讓她們由內(nèi)而外地散發(fā)出自信和獨立的氣質(zhì)。用美麗改變生活，愉悅生活，我相信這是人類發(fā)明化妝品的初衷?！彼艽a現(xiàn)場負責(zé)人表示。
據(jù)介紹，此次水密碼與捷豹攜手舉辦的試駕活動自6月份啟動，將持續(xù)開展一個多月，佛山站、深圳站、泉州站、岳陽站、宜昌站和九江站活動正在火熱進行中，水密碼希望為更多喜好時尚和活力的愛美人士帶來護膚和美妝的新體驗，敬請大家關(guān)注。
正如捷豹創(chuàng)始人威廉·里昂斯爵士所言：“汽車是我們所能制造出的最具生命力的產(chǎn)物”，而對于水密碼這樣的年輕品牌而言，超越消費者的預(yù)期，讓美麗在她們的臉龐綻放，這才是品牌的生命源泉。共同的消費者與品牌追求，奠定了此次水密碼與捷豹的合作基礎(chǔ)；而多元的服務(wù)體驗以及精準切入消費者痛點的洞察，更是讓水密碼為汽車試駕活動帶來了一抹溫情。水密碼與捷豹的跨界碰撞，將肌膚之美與速度之美有機交融，譜寫了一曲冰與火的交響樂。
