當(dāng)粉色撞上健身房，你猜會(huì)發(fā)生怎樣一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)？近日廣州新開(kāi)的一家充滿少女力的復(fù)合型潮流粉色健身房INS.BAHA pink gym & café，成為90后新晉網(wǎng)紅打卡勝地。
每一眼都是潮爆的粉色力量，不同以往的嬌柔粉，這家粉色健身房的粉充滿了少女力量感。
一進(jìn)門就看到復(fù)刻巴哈馬粉色沙灘，實(shí)力一秒點(diǎn)燃少女心。
見(jiàn)過(guò)粉色的Boxing區(qū)和健身鐵籠嗎？仿佛看到一個(gè)女人稱霸的世界呀！
還有吃了就有蜜桃臀和麒麟臂的輕食？這是一種怎樣的外國(guó)操作？
現(xiàn)場(chǎng)活捉外模幾只，時(shí)尚炸裂讓現(xiàn)場(chǎng)的女生尖叫連連血脈噴張！
更想不到的是，號(hào)稱國(guó)際潮牌帶貨王，擁有傲人身材和超高辨識(shí)度的中法混血顏90后流汗女神Adrianne Ho也來(lái)打卡了！
流汗女神的魅力不是開(kāi)玩笑的，她的出現(xiàn)引來(lái)國(guó)際時(shí)尚雜志vogue，試圖摸清楚女神此次入境目的好奇寶寶的vogue，還悄咪咪地采訪了Adrianne Ho。
還沒(méi)完，《三生三世十里桃花》東海公主扮演者王秀竹也來(lái)到粉色健身房，這一波又一波令人窒息的操作，究竟想干嘛？
真相只有一個(gè)！這個(gè)充滿少女力的粉色健身房INS.BAHA pink gym & café，其實(shí)是美妝品牌珀萊雅開(kāi)的。珀萊雅不好好賣爽膚水，竟然來(lái)開(kāi)健身房了？不不不，珀萊雅為了推出自己的第一個(gè)子彩妝品牌INS.BAHA，特地開(kāi)了一間粉色健身館，就為了告訴你運(yùn)動(dòng)也可以美美滴化妝！
運(yùn)動(dòng)的時(shí)候到底應(yīng)不應(yīng)該化妝？
在國(guó)內(nèi)，許多女生認(rèn)為運(yùn)動(dòng)化妝傷皮膚，這也有道理，誰(shuí)讓國(guó)內(nèi)沒(méi)有運(yùn)動(dòng)彩妝呢。INS.BAHA就不一樣了，不論是從產(chǎn)品研發(fā)還是品牌理念，只有一個(gè)原則，打破“運(yùn)動(dòng)素顏”現(xiàn)狀，還給健身女生每一次漂亮登場(chǎng)的機(jī)會(huì)！
運(yùn)動(dòng)是一種積極的生活方式和文化，同時(shí)也是一種社交體驗(yàn)。健身房是自拍高發(fā)區(qū)， facebook、Instagram上日常被年輕人健身照刷屏。為了更上鏡，很多女生也會(huì)化妝健身。帶妝運(yùn)動(dòng)的女性，通常追求一種看起來(lái)沒(méi)有妝感的妝容。表面上看不出化妝，但暗地里卻是滿滿“小心機(jī)”，這就是INS.BAHA想要表達(dá)的積極地運(yùn)動(dòng)生活，也是國(guó)外健身房女生的生存指南。
中國(guó)品牌如何煥新？INS.BAHA以品牌定義品類尋找細(xì)分市場(chǎng)趨勢(shì)
INS.BAHA的誕生離不開(kāi)幕后推手珀萊雅集團(tuán)和天貓國(guó)潮行動(dòng)項(xiàng)目組對(duì)彩妝市場(chǎng)的敏銳嗅覺(jué)。
2018年7月，珀萊雅推出子品牌實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，INS.BAHA鎖定90后年輕消費(fèi)人群，定位“運(yùn)動(dòng)美妝”。根據(jù)國(guó)外咨詢公司英敏特（Mintel）發(fā)布的2017美容及個(gè)人護(hù)理趨勢(shì)報(bào)告，表示“運(yùn)動(dòng)之美”作為重要趨勢(shì)將影響全球美容及個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域。早在2015年，一組全球市場(chǎng)健身美妝的銷售數(shù)據(jù)即可見(jiàn)風(fēng)口的雛形，某個(gè)高性能、耐汗的礦物質(zhì)化妝品牌，在過(guò)去一年每月實(shí)現(xiàn)560%增長(zhǎng)。從嚇人的增長(zhǎng)率可瞥見(jiàn)用戶對(duì)健身美妝的高漲熱情。運(yùn)動(dòng)化妝產(chǎn)品有哪些特點(diǎn)？英特敏在報(bào)告中指出，運(yùn)動(dòng)化妝品是符合消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)需求的化妝產(chǎn)品，可用于運(yùn)動(dòng)之前、期間及之后。
國(guó)內(nèi)的珀萊雅和天貓國(guó)潮行動(dòng)敏感地嗅到這一趨勢(shì)，它們洞察到，隨著時(shí)下健身趨勢(shì)的火爆，健身房不再是單純的燃燒脂肪作用，更是年輕人的重要秀場(chǎng)。年輕女性將如何在健身房展現(xiàn)更美的自己提上行程，不惜重金投入，從服飾裝備到妝容，重重講究。在健身房秀一把可是運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的共同愛(ài)好，隨處可見(jiàn)一邊流汗，一邊掏出手機(jī)自拍，刷屏朋友圈的年輕人。
東方國(guó)際化勢(shì)不可擋， 中國(guó)品牌展現(xiàn)國(guó)潮之光
上半年5月10日中國(guó)品牌日當(dāng)天，天貓用一場(chǎng)以中國(guó)品牌重新定義“潮”趨勢(shì)的狂歡盛宴，拉開(kāi)了天貓國(guó)潮行動(dòng)的序幕。2天時(shí)間，78萬(wàn)買家，2.1億的成交額。當(dāng)下年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮的熱衷程度，從天貓國(guó)潮行動(dòng)的驚人數(shù)據(jù)上可見(jiàn)一斑。
年初紐約時(shí)裝周天貓中國(guó)日的李寧、陳冠希的CLOT、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌chengpeng、太平鳥(niǎo)X可口可樂(lè)聯(lián)名款等刷爆了朋友圈。李寧是紐約時(shí)裝周的大贏家，自2月7日走秀后，李寧的股價(jià)便開(kāi)始一路上漲，市值創(chuàng)下5年來(lái)新高。紐約時(shí)裝周之后，李寧又進(jìn)軍巴黎時(shí)裝周，“中國(guó)李寧”四個(gè)字一次次燃爆國(guó)潮之光。越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌給人的印象也逐漸從原有的老牌國(guó)產(chǎn)轉(zhuǎn)變成了年輕時(shí)尚。
除了越來(lái)越多的中國(guó)設(shè)計(jì)走上了國(guó)際舞臺(tái)，還有越來(lái)越多的中國(guó)智造也獲得了國(guó)際權(quán)威大獎(jiǎng)的認(rèn)可，如方太廚電、Rokid機(jī)器人、大疆無(wú)人機(jī)等承包多個(gè)國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，德國(guó)iF和紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)拿到手軟！
INS.BAHA在誕生之初就有著360°無(wú)死角的國(guó)際基因，先是簽約國(guó)際女神Adrianne Ho成為首席代言人，除了是雙高顏的一次絕美配合，同時(shí)也是珀萊雅布局海外市場(chǎng)的重磅神器。也是珀萊雅首次使用國(guó)際面孔代言人。同時(shí)，借助天貓平臺(tái)登陸淘寶海外和lazada的一店賣全球，一秒走向國(guó)際舞臺(tái)，與全球幾十億消費(fèi)者產(chǎn)生緊密聯(lián)系！
擁有世界級(jí)原料和工藝的INS.BAHA運(yùn)動(dòng)彩妝，順應(yīng)了全球潮流生活方式，源自于國(guó)外運(yùn)動(dòng)之美，這也是國(guó)內(nèi)首先占領(lǐng)運(yùn)動(dòng)彩妝風(fēng)口的品牌。 如果說(shuō)東方國(guó)際勢(shì)不可擋，那么是天貓國(guó)潮行動(dòng)，加速了神秘東方力量的進(jìn)軍速度！
粉色健身館突襲城市，Adrianne Ho點(diǎn)燃少女力！
一夜空降廣州的INS.BAHA pink gym & cafe，憑借驚艷粉酷顏值，燃爆少女力量！廣州少女在一日之間淪陷，人人談“粉”尖叫，與“粉色風(fēng)暴”合影成為她們的最新炫耀資本！擔(dān)任一日明星店長(zhǎng)的Adrianne Ho，是國(guó)際潮牌Superme的首席模特，靠一身漂亮的肌肉線條和國(guó)際高級(jí)臉?lè)Q霸歐美時(shí)尚圈。酷愛(ài)健身的她，是粉絲眼中的“流汗女神”！
頭頂無(wú)數(shù)潮流光環(huán)的流汗女神，為粉色健身館吸引無(wú)數(shù)注目，7月22日開(kāi)館當(dāng)天，與鮮肉演員王秀竹一起探索INS.BAHA的粉酷秘密！如此明星陣容，竟吸引了數(shù)十家媒體的跟蹤報(bào)道。
INS.BAHA PINK GYM & CAFE復(fù)刻巴哈馬粉色沙灘，這也是INS.BAHA 主打產(chǎn)品光研爆水精華水粉霜粉色設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源。粉色健身館開(kāi)張當(dāng)日已成網(wǎng)紅打卡基地，由運(yùn)動(dòng)、輕食、產(chǎn)品展示專區(qū)構(gòu)成的粉色健身館，每一眼都是潮爆的粉色力量，跟外邊的嬌柔粉可是大大不同呢！這與INS.BAHA的運(yùn)動(dòng)彩妝身份有著可以告人的秘密。
擔(dān)任INS.BAHA首席代言人的Adrianne Ho，在接受國(guó)際時(shí)尚媒體Vogue的采訪中，提到自己對(duì)于運(yùn)動(dòng)和INS.BAHA的看法，她表示健身房不僅是展示漂亮身材的地方，漂亮的臉蛋也是人們的關(guān)注重點(diǎn)。所以她經(jīng)常帶輕薄底妝上場(chǎng)。
在Adrianne Ho的觀念里，女生愛(ài)美的天性與運(yùn)動(dòng)不應(yīng)有矛盾，運(yùn)動(dòng)彩妝應(yīng)該給人自然健康的印象，INS.BAHA的出現(xiàn)，顛覆了她對(duì)中國(guó)彩妝的看法，沒(méi)想到中國(guó)彩妝也能把世界市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后邊，解決全世界健身女生的痛。
INS.BAHA主打產(chǎn)品光研爆水精華水粉霜，以68%玻尿酸的粗暴補(bǔ)水力，和輕薄妝感，圈粉ins及國(guó)內(nèi)KOL，狂斬業(yè)界好口碑。由于在運(yùn)動(dòng)中肌膚受氧化催老，水粉霜含有抗氧化成分可有效避免早熟傷害，驚喜的是，抗氧化成分還能讓妝感持久在線，脫妝是不可能脫妝的。
國(guó)品走出國(guó)門，是眼下正真實(shí)發(fā)生的事，國(guó)貨正以高品質(zhì)、高科技、高顏值、獨(dú)特的文化內(nèi)涵等關(guān)鍵詞征服國(guó)際市場(chǎng)。天貓作為中國(guó)品牌升級(jí)的主陣地，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和AR/VR等技術(shù)，助力國(guó)品煥新升級(jí)。
此次與珀萊雅共同孵化的INS.BAHA運(yùn)動(dòng)彩妝品牌，是平臺(tái)方和品牌方的一次共建，從子品牌的創(chuàng)意孵化，跨界新品開(kāi)發(fā)、聯(lián)名禮盒的產(chǎn)品形象升級(jí)等；雙方從長(zhǎng)線開(kāi)展深度合作，打造具有中國(guó)特色的世界名片，實(shí)現(xiàn)東方國(guó)際化愿景，豐富天貓國(guó)潮行動(dòng)的內(nèi)涵！而Adrianne Ho與INS.BAHA的中西融合，終將在全球各地綻放驚艷的潮流火花！
