天貓超級品牌日自成立以來，憑借創(chuàng)新的營銷策略和對市場的精準(zhǔn)把控，幫助眾多國際大牌成功打造品牌專屬雙11狂歡日，進一步加速品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時，天貓超級品牌日也為國內(nèi)消費者帶來了品質(zhì)與福利兼具的優(yōu)質(zhì)貨品，為消費者實現(xiàn)消費再升級。
7月21日，天貓超級品牌日攜手韓國自然主義品牌悅詩風(fēng)吟共同開啟線上線下粉絲狂歡日，大量專屬福利優(yōu)惠登錄悅詩風(fēng)吟天貓官方旗艦店回饋所有品牌粉絲。與此同時，悅詩風(fēng)吟與天貓超級品牌日共同打造的全國首家“綠色生活”新零售概念店也于7月18日在杭州利星名品廣場盛大開幕。由此，悅詩風(fēng)吟這一美妝品牌的新零售探尋之路也在天貓超級品牌日的帶領(lǐng)下正式啟航。
天貓黑科技強勢助攻 領(lǐng)航美妝品牌新零售升級
說起時下最被熱議的營銷戰(zhàn)略那一定非“新零售”莫屬，各營銷平臺在大部分品牌已初步實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的階段，正在對新零售這一全新市場模式充滿期待。但究竟如何為品牌鋪好新零售之路，各家仍處在摸索思考階段。
但天貓超級品牌日卻已邁出重要一步，首先在新零售領(lǐng)域取得了不小的進展。此前在杭州正式開啟的“親橙里”新零售試驗田已逐漸進入正軌，近期天貓超級品牌日又聯(lián)合了知名韓妝品牌悅詩風(fēng)吟，共同打造品牌在中國的第一家新零售概念店。
據(jù)悉，位于杭州利星名品廣場的悅詩風(fēng)吟新零售概念店以“綠色生活”為主題，憑借阿里系前沿科技，打破常規(guī)門店單一互動模式，連通線上線下商品、門店信息，為到店門客呈現(xiàn)真正新零售模式下的消費購物新方式。
在天貓超級品牌日的全新新零售概念店，消費者通過天貓魔鏡的增強現(xiàn)實(AR)技術(shù)，可免去重復(fù)試色、卸妝環(huán)節(jié)，快速預(yù)覽妝效，觸屏間就能輕松選擇到最適合自己風(fēng)格的彩妝產(chǎn)品。而在最新展示的互動貨架上，消費者只要從互動貨架上拿起自己感興趣的產(chǎn)品，屏幕就會自動顯示商品介紹。當(dāng)消費者了解相關(guān)信息準(zhǔn)備購買時，可以直接通過互動貨架在悅詩風(fēng)吟天貓官方旗艦店下單購買。
其實，在消費者體驗天貓超級品牌日與悅詩風(fēng)吟共同帶來的新零售玩法的同時，天貓超級品牌日也在為品牌打通線上旗艦店與線下門店的用戶數(shù)據(jù)壁壘，幫助品牌積累用戶消費偏好與購物習(xí)慣，實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的全面數(shù)字化，并讓其得以高效運營。
聚焦業(yè)內(nèi)差異化壁壘 強打品牌特色專屬標(biāo)簽
韓系美妝品牌大多外觀精致產(chǎn)品實用，但是品牌與品牌之間的差異往往很難明確。對于悅詩風(fēng)吟而言，堅持自然主義，選用純凈島嶼的精萃原料是品牌對于高品質(zhì)的不懈追求。而如何做到理解消費者，更多地去觸動消費者并達成銷售轉(zhuǎn)化則是天貓超級品牌日的思考。
悅詩風(fēng)吟作為年輕消費者大力追捧的韓國美妝，在產(chǎn)品理念、外觀包裝和營銷策略上都十分契合年輕消費群體的需求，而這就是品牌的獨特魅力所在。天貓超級品牌日精準(zhǔn)把握品牌核心競爭力，助力品牌營銷再升級，從“情感”層面上理解并觸動消費者，借助近期霸屏各社交平臺的偶像明星連接品牌與用戶，最大化輸出品牌的年輕活力態(tài)度。
此次天貓超級品牌日，悅詩風(fēng)吟中國區(qū)代言人NINE PERCENT成員林彥俊被授予“榮譽店長”稱號，與天貓及悅詩風(fēng)吟高管一同見證新零售概念店開幕，并帶領(lǐng)一眾粉絲共同感受店內(nèi)科技感十足的互動體驗裝置。
而在悅詩風(fēng)吟天貓官方旗艦店，活動當(dāng)天同步上線由人氣男團NINE PERCENT傾情推薦的火山泥面膜綠色能量禮盒?；顒有畔⒔栌商熵埑壠放迫盏膹姶笥騼?nèi)資源進行全網(wǎng)推廣，大范圍觸達粉絲消費群體，成功引爆悅詩風(fēng)吟天貓超級品牌日話題熱潮。
悅詩風(fēng)吟與天貓超級品牌日的強強聯(lián)手讓品牌以數(shù)字化、變革化、體驗化的發(fā)展全面擁抱新零售，以更適合中國市場的方式搶灘品牌零售新陣地。而對天貓超級品牌日而言，這也是極其重要的一個階段，從悅詩風(fēng)吟新零售概念店啟程，天貓超級品牌日將加速平臺對新零售模式的探索進程，在將來為更多品牌打造獨具自身特色的全新零售模式，實現(xiàn)全面營銷升級。
