縱觀中國音樂產(chǎn)業(yè)近年來的表現(xiàn)，用翻天覆地這一詞來形容它的變化，可謂是一點(diǎn)都不夸張。在騰訊音樂看來，現(xiàn)有的環(huán)境中，音樂作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和市場價(jià)值也被逐步釋放，而挖掘音樂多元價(jià)值成為音樂平臺"破壁"發(fā)展的關(guān)鍵。
針對這一情況，騰訊音樂娛樂集團(tuán)CEO彭迦信于去年9月在Music Matters亞洲音樂論壇上，分享了中國音樂市場將呈現(xiàn)的4大趨勢：社交互動(dòng)創(chuàng)造新的音樂消費(fèi)方式，音樂內(nèi)容多樣化，技術(shù)創(chuàng)新打破傳統(tǒng)使用場景驗(yàn)，以及線上平臺提升線下體。事實(shí)上，騰訊音樂在近一年時(shí)間里，憑借多元化的發(fā)展模式，領(lǐng)跑數(shù)字音樂行業(yè)。
騰訊音樂作為目前國內(nèi)最大的在線音樂品牌，旗下四大產(chǎn)品酷狗音樂、QQ音樂、全民K歌、酷我音樂通過差異化產(chǎn)品定位和對用戶多元需求的滿足。騰訊音樂憑借更多元的商業(yè)模式快速釋放中國音樂市場潛力，并形成了音樂視聽、社交、直播的生態(tài)矩陣，此外，騰訊音樂娛樂還通過內(nèi)容自制、音樂公益、文化傳承等不斷發(fā)掘音樂的多元價(jià)值屬性。
作為一個(gè)被視為"走在變革前沿"的重要力量，騰訊音樂也被外國媒體作為研究中國市場的典型案例更多提及。而騰訊音樂娛樂之所以受到如此多的國際矚目，其原因主要有以下幾點(diǎn)。
首先，騰訊音樂娛樂這兩年不斷強(qiáng)化對原創(chuàng)內(nèi)容的布局，擺脫了過去只依靠版權(quán)采買進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)作的模式，以互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)造屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容，成為行業(yè)造血新動(dòng)能。
其次，騰訊音樂娛樂通過多次參加法國MIDEM、Music Matters等國際音樂活動(dòng)，打開了世界了解中國的窗口;從今年初，與索尼音樂聯(lián)合成立電音廠牌Liquid State，到近期，騰訊音樂娛樂推出TMC全球音樂產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，都是一個(gè)很好的表現(xiàn)。
最后，騰訊音樂娛樂的創(chuàng)新商業(yè)模式讓原本只有"付費(fèi)訂閱"和"廣告+免費(fèi)"模式的國際市場眼前一亮;音樂直播、社交、視聽等多元產(chǎn)品生態(tài)在滿足用戶需求的同時(shí)，也為整個(gè)行業(yè)提供了更多商業(yè)變現(xiàn)可能。
值得一提的是，騰訊音樂娛樂聯(lián)合環(huán)球網(wǎng)開展的"'一帶一路'上的中國音樂"活動(dòng)，用新經(jīng)典點(diǎn)亮"一帶一路"沿線上的國家。與此同時(shí)，騰訊音樂公益戰(zhàn)略，也正不斷發(fā)掘音樂在教育、文化等方面的社會(huì)價(jià)值。面對中國音樂市場，只有通過音樂去深度鏈接文化、科技等，才能將音樂發(fā)揮出最大的市場價(jià)值。騰訊音樂相信在行業(yè)各方的努力和創(chuàng)新思路引領(lǐng)下，未來的中國音樂，必將能與國際接軌，向世界傳遞中國音樂的精髓。
