2018年8月，百比赫中國(guó)（BBH CHINA）為鉆石生產(chǎn)商協(xié)會(huì)（Diamond Producers Association，簡(jiǎn)稱(chēng)DPA）開(kāi)啟了首次在中國(guó)市場(chǎng)推廣戰(zhàn)役，旨在進(jìn)一步推進(jìn)中國(guó)千禧一代消費(fèi)者對(duì)鉆石的需求。
2015年5月，全球7家頂級(jí)鉆石生產(chǎn)商聯(lián)合成立了DPA，主要致力于將鉆石與世界各地的消費(fèi)者，特別是千禧一代，建立起文化、社交和情感上的溝通，擴(kuò)大鉆石產(chǎn)品在全球的消費(fèi)市場(chǎng)。
本輪推廣戰(zhàn)役主要針對(duì)年齡在22-30歲之間的年輕女性和情侶，概念延續(xù)DPA的全球推廣主題——Real is Rare, Real is a Diamond，并結(jié)合當(dāng)下中國(guó)年輕人對(duì)珍貴情感的心態(tài)，以“珍如此心，真如此鉆”作為品牌廣告語(yǔ)在當(dāng)下中文語(yǔ)境下進(jìn)行詮釋?zhuān)D在千禧消費(fèi)群體與這一情感之間產(chǎn)生共鳴。這一系列廣告由60秒、30秒和多個(gè)10秒版本的短片構(gòu)成，表達(dá)了愛(ài)是日常生活中的點(diǎn)滴積累，是一種持久的伴隨。這一主題不僅與當(dāng)下中國(guó)年輕人的生活狀態(tài)緊密相關(guān)，也力圖在高離婚率的社會(huì)背景下，重新喚起人們對(duì)愛(ài)情婚姻的信心與憧憬。
從7月19日開(kāi)始，這次媒體推廣戰(zhàn)役已經(jīng)登陸北京上海影院平臺(tái)以及各大在線視頻，國(guó)內(nèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)聲、網(wǎng)站和線下活動(dòng)也將進(jìn)一步擴(kuò)大其內(nèi)容影響力。微博微信等社交平臺(tái)也根據(jù)這一內(nèi)容，通過(guò)圖片方式來(lái)講述情侶之間的日常愛(ài)情故事。
DPA大中華區(qū)常務(wù)董事 Mabel Wong McCormick女士表示：“幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)，鉆石一直是情侶之間真摯情感的象征，但近些年，千禧一代的消費(fèi)者卻覺(jué)得它失去了原有的意義，只是社交中的一個(gè)符號(hào)而已。我們希望通過(guò)‘珍如此心 真如此鉆’的概念來(lái)改變他們這種認(rèn)知，突出鉆石真正的意義所在——鉆石是日常表達(dá)愛(ài)意的一種方式，幫助他們重新建立起對(duì)愛(ài)的認(rèn)知——愛(ài)需要建立在日常的點(diǎn)點(diǎn)滴滴基礎(chǔ)上?！?
（圖為DPA大中華區(qū)常務(wù)董事 Mabel Wong McCormick女士）
百比赫中國(guó)首席創(chuàng)意官Arthur Tsang 曾德龍表示：“我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在年輕人對(duì)戀愛(ài)的態(tài)度或多或少有些玩世不恭，但是他們又渴望一份長(zhǎng)久持續(xù)的愛(ài)情。我們希望能在年輕人中間播下一種觀念 —— 愛(ài)可以持續(xù)，但需要通過(guò)每天的努力去慢慢構(gòu)建；而閃耀不變的鉆石一直提醒著我們要去完成這件事。我們所演繹的鉆石的角色并不是在婚宴上的一次性炫耀，而是希望它能在維系情侶之間的情感上有積極的作用。我們的目標(biāo)是讓年輕人把鉆石從首飾盒中取出來(lái)，一直佩戴在身上?！?
（圖為百比赫中國(guó)首席創(chuàng)意官Arthur Tsang 曾德龍）
Credits
Business Director: Charlotte Sng
Account Director: Jane Chen
Strategic Planner: Andrea Chen
Creative Directors: Arthur Tsang (CCO), Kelly Pon (ECD), Irisy Wang (CD)
Copywriters: Tiexin Li, CK Shan
Art Director: Minn Liu
Producers: Weisian Lee
主創(chuàng)人員：
商務(wù)總監(jiān)：Charlotte Sng
客戶(hù)總監(jiān)：Jane Chen
策略：Andrea Chen
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：Arthur Tsang (CCO), Kelly Pon (ECD), Irisy Wang (CD)
文案：Tiexin Li, CK Shan
藝術(shù)指導(dǎo)：Minn Liu
制片：Weisian Lee
