9月20日，《北京晨報(bào)》刊出一則整版消息，掀起娛樂(lè)圈與互聯(lián)網(wǎng)的軒然大波。今日，該事件的背后廣告主芝華仕大方亮相，再次刊出全版廣告揭開“四大天王”的真實(shí)身份，坦言此次“天王躺”廣告是為2018年新品發(fā)布會(huì)和金秋開展的“你敢躺我敢送”的大促活動(dòng)造勢(shì)。
被天王八卦驚嚇雷炸？送上沙發(fā)讓你躺一下
昨日，當(dāng)讀者翻開《北京晨報(bào)》：“四大天王，誰(shuí)想休息一下？”，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單10個(gè)字瞬間引爆網(wǎng)友瘋狂的猜想。許多媒體人、網(wǎng)絡(luò)大V也紛紛加入八卦的行列，煞有其事的分析爆出各個(gè)天王的動(dòng)態(tài)信息。好在，這場(chǎng)攪動(dòng)整個(gè)娛樂(lè)江湖的猜想，24小時(shí)后便被“解答”，《北京晨報(bào)》再次刊發(fā)全版廣告，原來(lái)需要休息的四大天王一個(gè)都沒(méi)有少，只是此天王并非我們熟知的娛樂(lè)大咖，而是身邊經(jīng)常加班、運(yùn)動(dòng)、工作、做家務(wù)的你我他。
據(jù)悉，這次調(diào)皮地和大眾開“天王玩笑”的是知名家居品牌芝華仕！不同于大多數(shù)品牌常規(guī)的“娛樂(lè)營(yíng)銷”手段，此次芝華仕巧妙的抓住“天王”二字的關(guān)注度與影響力，操作一波神反轉(zhuǎn)的劇情，將一起娛樂(lè)懸疑事件翻轉(zhuǎn)成社會(huì)呼吁，“每個(gè)努力的人都是天王”呼吁大家關(guān)注忙碌都市生活中的休閑心態(tài)：累了，躺一會(huì)又何妨！
開大玩笑打動(dòng)一群人，天王躺引爆模仿熱潮
芝華仕此次調(diào)皮的讓全網(wǎng)大眾都緊張了一下，為了安撫大家“受傷”的小心靈，芝華仕順勢(shì)啟動(dòng)新一輪的“你敢躺我敢送”的營(yíng)銷活動(dòng)，在報(bào)紙揭秘之后，所有網(wǎng)友都可到店模仿“天王躺”，通過(guò)拍躺姿曬照的互動(dòng)形式，贏取尊貴的頭等艙沙發(fā)。
在“你敢躺我敢送”每天每周送沙發(fā)的驚喜營(yíng)銷推廣下，“天王躺”成為了事件之后新的討論焦點(diǎn)！各路網(wǎng)友與段子手迅速發(fā)揮想象空間，紛紛與芝華仕頭等艙沙發(fā)合照，在“你敢躺我敢送”的活動(dòng)頁(yè)面中亮出各自的“天王躺”照，勢(shì)必以獨(dú)特躺姿爭(zhēng)搶每日必送的沙發(fā)新品！
除了線上天天送沙發(fā)的福利，芝華仕還在線下實(shí)體店放利回饋消費(fèi)者：即日起至10月12日“你敢躺我敢送”活動(dòng)期間掃碼或到店參與活動(dòng)，即可免費(fèi)領(lǐng)3D設(shè)計(jì)效果圖，提前讓消費(fèi)者看到這張可以躺的芝華仕頭等艙沙發(fā)在家中的模樣！除此之外還在現(xiàn)場(chǎng)狂送500元現(xiàn)金券，讓消費(fèi)者輕松把頭等艙沙發(fā)帶回家！
領(lǐng)軍品牌趣味促銷，芝華仕創(chuàng)新形式躺贏全網(wǎng)
提起芝華仕，多會(huì)想到舒適、低調(diào)、奢華的品牌形象，甚至在很多人心目中，芝華仕就是高端功能性沙發(fā)的代名詞。但這樣一個(gè)經(jīng)典沉穩(wěn)的品牌，為什么會(huì)突然活潑起來(lái)，借助“天王玩笑”玩起創(chuàng)意促銷呢？
芝華仕所屬集團(tuán)敏華控股是眾所周知的家居民營(yíng)企業(yè)佼佼者，26年來(lái)深耕于家居領(lǐng)域，旗下芝華仕、頭等艙品牌已連續(xù)8年領(lǐng)跑中國(guó)功能沙發(fā)零售市場(chǎng)。近年來(lái)，面對(duì)不斷崛起的90后、95后市場(chǎng)，芝華仕一直努力重塑形象，走進(jìn)年輕群體，期望和他們打成一片。此次，芝華仕利用難得的一手天王資源調(diào)皮的玩了一波天王級(jí)別的營(yíng)銷，為年輕人創(chuàng)作了不同的天王標(biāo)簽，引發(fā)社交媒體的熱烈討論，撩動(dòng)年輕消費(fèi)者的娛樂(lè)互動(dòng)熱情。
今年是敏華控股加速品牌賦能的關(guān)鍵一年，整個(gè)9月，芝華仕、頭等艙品牌動(dòng)作頻繁。除了“四大天王，誰(shuí)想休息一下？”的營(yíng)銷事件之外，芝華仕頭等艙沙發(fā)還將推出全新的智能新品，同時(shí)，隨著#你敢躺我敢送#營(yíng)銷活動(dòng)的不斷推進(jìn)，新的互動(dòng)形式與優(yōu)惠大獎(jiǎng)也即將密集亮相，屆時(shí)將會(huì)給大家?guī)?lái)出其不意的驚喜。
