“品質(zhì)、科技、設(shè)計、體驗與服務(wù)與品牌是構(gòu)成高端品牌之所以為高端的6個元素，任何一個元素的缺失都不能真正成為高端品牌?！痹诮誂EG舉辦的主題為“耀世百年 傾城一宴”的產(chǎn)品上市發(fā)布會上，AEG合資公司總經(jīng)理章越如此定義高端品牌AEG的與眾不同。
據(jù)了解，此次AEG在中國上市產(chǎn)品包括：搭載真空低溫烹飪程序的SteamPro系列烤箱、榮獲iF設(shè)計金獎的ComfortLift舒適升降技術(shù)洗碗機、搭載SoftWater Technology軟水技術(shù)的FABRIC CARE 9000系列洗衣機、獨有AbsoluteCare專業(yè)呵護(hù)技術(shù)的AEG干衣機、擁有Profresh TwinTech雙循環(huán)保鮮技術(shù)的AEG嵌入式冰箱等一系列高端家電產(chǎn)品。
AEG的競爭力在哪？與眾不同的品牌理念與產(chǎn)品
AEG合資公司首席技術(shù)官Klaus表示，每個人對于生活品質(zhì)的追求以及生活美學(xué)的理念都不盡相同，但是他們都在AEG的產(chǎn)品上找到了共鳴，AEG歷久彌新的品質(zhì)與跨越2個世紀(jì)的簡約設(shè)計風(fēng)格，讓AEG在任何國家、任何家庭都能成為滿足高品質(zhì)生活方式的首選。
AEG合資公司首席技術(shù)官Klaus
AEG產(chǎn)品的競爭力是什么？Klaus認(rèn)為，與其他品牌相比AEG最大的競爭力來自其在130多年的發(fā)展中對設(shè)計、科技、品質(zhì)乃至體驗和服務(wù)的堅守，這種堅守造就了AEG成為享譽歐洲的高端家電品牌。
首先，AEG設(shè)計哲學(xué)源自于德國現(xiàn)代設(shè)計之父——彼得·貝倫斯。他從功能主義的角度出發(fā)，設(shè)計中基本擯棄了繁瑣的裝飾，強調(diào)產(chǎn)品的外形結(jié)構(gòu)和良好的功能，奠定了AEG“perfekt in form und funktion（設(shè)計美學(xué)與卓越性能的完美結(jié)合）”的經(jīng)典設(shè)計風(fēng)格，且傳承百年至今。
其次，AEG產(chǎn)品代表著卓越效果和最低能耗。這不僅體現(xiàn)在衣物、地板等衛(wèi)生護(hù)理護(hù)理方面，也體現(xiàn)在制作精致的烹調(diào)美味方面。以AEGSteamPro系列烤箱為例，由于采用Sous Vide真空低溫烹飪技術(shù)，不僅可以做到隔離空氣、溫和加熱，還能在烹飪過程中，保持食材中的味道、水分、營養(yǎng)成分，精準(zhǔn)還原香料和食材的本真味道，而且溫度控制可以精確到1°C，使用AEG烤箱烹制牛排，因為營養(yǎng)和水分不會流失，吃起來口感會特別細(xì)膩、鮮嫩多汁。
采用業(yè)界首創(chuàng)的SoftWater Technology 軟水技術(shù)的AEG Fabric Care 8000系列洗衣機，可以令洗滌50次后的衣物保持柔軟的彈性和原來的色樣，不褪色，令衣物不變硬不粗糙蓬松柔軟，而且你不需要用熱水也能把衣服洗干凈。
擁有Comfort Lift舒適升降技術(shù)的AEG洗碗機，該系列洗碗機榮獲國際IF設(shè)計金獎，以更符合人體工程學(xué)設(shè)計的升降碗籃，讓用戶無需費力彎腰即可輕松完成碗碟拿取。多維噴淋與衛(wèi)星噴淋臂的設(shè)計，保證極佳的洗凈效果。玻璃呵護(hù)系統(tǒng)的應(yīng)用，讓易碎的高腳紅酒玻璃杯也能得到最細(xì)致的呵護(hù)。自動開門和空氣烘干功能，確保烘干效果，不留凝露。39分貝的超靜音模式，即使是夜間洗滌，也不會被噪聲困擾。卓越的性能，是高效率的保證，歐洲能效等級A＋＋＋就是最好的證明。
平衡產(chǎn)品、設(shè)計與服務(wù)倡導(dǎo)高端使用體驗
AEG合資公司CMO（首席市場官）ANN YANG告訴記者，“高端的內(nèi)涵不是買來貴的當(dāng)一種體面，而是讓它的使用價值真正能提升你的生活品質(zhì)?！痹贏NN YANG看來，中國市場的高端用戶消費理念也在發(fā)生改變，他們越來越多的注重使用價值和生活品質(zhì)的提升，而這也是AEG的發(fā)展思路：將產(chǎn)品、設(shè)計感、藝術(shù)感以及服務(wù)這些元素巧妙地平衡，構(gòu)成了對于高端產(chǎn)品的獨到理解與詮釋。
在中國市場，德系家電始終有著極佳口碑。品質(zhì)、創(chuàng)新和匠心將是AEG闖蕩中國市場的家底和法寶，在工匠精神被頻繁提起的中國家電行業(yè)，這些特質(zhì)不僅為行業(yè)帶來一股新風(fēng)，拓展了中國企業(yè)對于創(chuàng)新和傳承的理解，也足以轉(zhuǎn)化為拓展市場、占據(jù)消費者心智的優(yōu)勢。
另外值得一提的是， AEG同樣注重在中國市場的“服務(wù)”。與其他國外品牌進(jìn)入中國不同，AEG進(jìn)入中國之前做了大量市場調(diào)研與用戶測試，而得益于AEG強大的具有“國際高端品牌”運營經(jīng)驗的經(jīng)營團隊，讓AEG能夠迅速整合中國市場尤其是一線城市中的強有力的合作伙伴，使其能夠在短時間內(nèi)搭建完善的銷售和服務(wù)體系，從而更好的滿足消費者對高端家電產(chǎn)品的服務(wù)需求。
談及對“中國高端家電市場的AEG機會”時，Klaus表示，AEG進(jìn)入中國市場趕上了“最好的時候”，國內(nèi)消費升級浪潮下，市場對高端家電的需求激增，消費者不再滿足于使基本的使用功能，“他們對舒適、便捷、健康以及彰顯生活品位等多個方面提出了更高的需求”。AEG要以精湛的制造工藝、前瞻的產(chǎn)品技術(shù)和超凡的使用體驗以及130多年來的產(chǎn)品品質(zhì)帶給中國消費者更高層次的生活享受。
