吹風(fēng)機是每個家庭都必備的小家電,從簡單的吹干頭發(fā)、頭發(fā)造型,幫寵物吹毛發(fā),到呵護過度清潔、或燙染之后的受損發(fā)絲?，F(xiàn)在市場上推出的的吹風(fēng)機越來越具科技感,不止有“數(shù)碼變頻馬達、流體倍增”吹風(fēng)機 ,還有各種“負離子”、 “納米離子”、“礦物離子”、“膠原蛋白”、“納米鉑金”、“納米水離子”吹風(fēng)機。
作為一個生活中不可或缺但又給我們帶來眾多新鮮體驗的產(chǎn)品,9月26日,天貓超級品類日攜手Dyson、松下、Tessom 等10大吹風(fēng)機品類知名品牌,以“理想生活·發(fā)現(xiàn)不同“為主題,在杭州親橙里推出 “不同”理發(fā)店,打造吹風(fēng)機專場,揭開美發(fā)3.0時代,引領(lǐng)吹風(fēng)機品類消費升級。
天貓小家電總經(jīng)理魚樵、天貓超級品類日負責(zé)人無封、戴森電商經(jīng)理Vivian Zhang、松下家電(中國)有限公司小家電BU副BU長丁正剛、Tescom碧捷(廣東)潔凈科技有限公司副總裁王吉琰等領(lǐng)導(dǎo)出席了啟動儀式。
同時,天貓超級品類日結(jié)合阿里大數(shù)據(jù),發(fā)布了《2018年吹風(fēng)機品類趨勢報告》,深度洞悉吹風(fēng)機品類的銷售趨勢、消費者習(xí)慣和新消費需求。
美發(fā)3.0時代,天貓超級品類日數(shù)說吹風(fēng)機消費趨勢
吹風(fēng)機作為高滲透的成熟類目,為什么天貓超級品類日選中吹風(fēng)機做專場?熱風(fēng)、冷風(fēng)、噪音大小,當(dāng)許多消費者在選購吹風(fēng)只是考慮這些維度的時候,小吹風(fēng)在我們生活中似乎沒有太多的不同,但是隨著消費者整體對頭發(fā)的關(guān)注的提升,以及更多的黑科技和護發(fā)的概念植入吹風(fēng)機,目前吹風(fēng)機的整體功能已經(jīng)不僅僅局限于干發(fā),而是通過吹風(fēng)機實現(xiàn)護發(fā)、美發(fā)的目的,給到不同消費者不同發(fā)質(zhì)的頭發(fā)護理方案。本次吹風(fēng)機品類日,希望借助天貓營銷的強大勢能,推動吹風(fēng)機行業(yè)往更細分的趨勢發(fā)展,更好地滿足不同消費者和不同發(fā)質(zhì)的消費者的美發(fā)護發(fā)需求。
此次發(fā)布的《天貓吹風(fēng)機品類行業(yè)白皮書》顯示,美發(fā)3.0時代,1000以上電吹風(fēng)占比預(yù)計達到29.4%,消費者人群畫像中一二線占比超過50%,電吹風(fēng)市場呈現(xiàn)高端化趨勢,消費者搜索關(guān)鍵詞“不傷發(fā)”,體現(xiàn)了消費者訴求的變化,而推動行業(yè)和市場的發(fā)展的主要因素正是更多護發(fā)技術(shù)植入吹風(fēng)機中,技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動了電吹風(fēng)市場高端化。
透過《天貓吹風(fēng)機品類行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示,雖然不傷發(fā)的需求升級趨勢明顯,但是消費者在如何選購不傷發(fā)的吹風(fēng)機時缺乏引導(dǎo)和教育,從從不傷發(fā)到護發(fā)美發(fā)趨勢萌芽,天貓護發(fā)美發(fā)吹風(fēng)時代已經(jīng)來臨?？此菩⌒〉拇碉L(fēng)機,6大不同趨勢正在滲透消費者的生活,給消費者帶來理想生活品質(zhì)升級新體驗。
趨勢一: 恒溫干發(fā) 避免高溫傷發(fā)
以Dyson為代表的恒溫功能,讓消費者感受到吹風(fēng)機恒溫干發(fā),避免高溫傷發(fā)的新體驗,避免了傳統(tǒng)吹風(fēng)機高溫可能會對頭發(fā)造成的水分損失等不可逆的傷害,由此帶來近年消費者對不傷發(fā)的恒溫干法吹風(fēng)機的追捧,白皮書數(shù)據(jù)顯示目前恒溫干發(fā)已成吹風(fēng)機消費主流,恒溫吹風(fēng)機成交占整體行業(yè)60%
趨勢二: 補水又鎖水 沙龍級奢寵護發(fā)
之前消費者在美發(fā)沙龍才能體驗到的光澤美發(fā),現(xiàn)在在家也可以實現(xiàn),體積小、含水量高的水離子吹風(fēng)機,可以讓染過的頭發(fā)也容易保持光澤,有彈性
特別是松下為代表的納米水離子科技吹風(fēng)機,補水又鎖水,水滋養(yǎng)吹風(fēng)機讓消費者擁有沙龍級奢寵護發(fā)體驗。
趨勢三: 膠原蛋白 從內(nèi)滋養(yǎng)頭發(fā)
以tescom為代表的具備膠原蛋白護發(fā)修護功能的吹風(fēng)機,讓消費者在使用的時候更方便撫平亂發(fā)易于造型,打造理想發(fā)型。膠原蛋白吹風(fēng)機成交金額相比于去年增長1000% +!
除此之外, 低躁零輻射母嬰專享吹風(fēng)機、功能不減顏值加分的吹風(fēng)機,甚至跨界具有美肌模式黑科技的美肌吹風(fēng)機也是此次白皮書基于數(shù)據(jù)挖掘出來的消費新趨勢,各類黑科技產(chǎn)品正在不斷改變吹風(fēng)機這一成熟品類市場。
不同理發(fā)店,吹風(fēng)機品類日線下體驗美發(fā)3.0時代不同
此次吹風(fēng)機品類日為了讓消費者近距離體驗吹風(fēng)機給我們生活帶來的不同,特別聯(lián)手3大旗艦品牌打造“不同理發(fā)店”,活動期間,通過天貓互動吧等粉絲運營矩陣,吸引品牌粉絲線下體驗,消費者不僅可以享受專業(yè)護發(fā)顧問的發(fā)型指導(dǎo),還可以領(lǐng)取時尚發(fā)型打造體驗券。
活動現(xiàn)場的小姐姐看到自己頭發(fā)在趨勢吹風(fēng)機的護理之下變得柔順閃亮,紛紛掃描到線上進一步了解趨勢吹風(fēng)機的奇妙之處
秋冬發(fā)型新趨發(fā)布,時尚大咖教你用吹風(fēng)機打造時尚發(fā)型
除了趨勢發(fā)布及線下體驗,此次吹風(fēng)機超級品類日還特邀亞洲人氣造型師,被媒體界譽為“美麗魔法師 “的小P老師來到超級品類日現(xiàn)場,和自己的粉絲分享吹風(fēng)機選購心得,現(xiàn)場通過吹風(fēng)機簡單幾招打理出人氣發(fā)型,讓現(xiàn)場消費者躍躍欲試。
同時lena及沙宣也特邀其時尚造型師發(fā)布秋冬發(fā)型趨勢,“原來打造今年的流行趨勢發(fā)型這么簡單” 到現(xiàn)場的消費者紛紛拿出自己的手機拍下發(fā)型師用吹風(fēng)機及卷發(fā)棒產(chǎn)品打造潮流發(fā)型的手法,此次超級品類日現(xiàn)場,打造了一場了解趨勢、產(chǎn)品知識科普,品類日超級福利優(yōu)惠的消費狂歡。
作為消費升級主引擎、品牌轉(zhuǎn)型主陣地、新零售主力軍,天貓超級品類日正帶領(lǐng)品牌全力升級消費者的生活。來天貓,可以從一個小小吹風(fēng)開始發(fā)現(xiàn)理想生活的不同。據(jù)悉, 10個吹風(fēng)品牌參與到本次天貓超級品類日的活動中來,線上會場將于9月26日啟動,屆時消費者將享受滿1000元減100優(yōu)惠。
