引領(lǐng)潮流，不斷創(chuàng)新的百事可樂(lè)，今夏再度攜手紐約華裔設(shè)計(jì)師Alexander Wang，推出百事可樂(lè)無(wú)糖Alexander Wang x Pepsi聯(lián)名限量系列，呈現(xiàn)令人耳目一新的酷感創(chuàng)意組合。雙方此次合作，源于對(duì)新世代原創(chuàng)力的一致重視與推崇。該系列以“為原創(chuàng)正名”作為發(fā)想，延續(xù)了Alexander Wang酷黑不羈的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而這也與百事可樂(lè)無(wú)糖一貫秉承的極簡(jiǎn)美學(xué)不謀而合。
跳出規(guī)則才顯難得，讓時(shí)尚為態(tài)度發(fā)聲
作為年輕人個(gè)性與立場(chǎng)的直接表征，時(shí)尚一直是百事品牌傳播的重要領(lǐng)域。此次聯(lián)名限量系列最初的設(shè)計(jì)靈感，就源自于Alexander Wang對(duì)當(dāng)代時(shí)尚環(huán)境的獨(dú)特感悟：當(dāng)下“中國(guó)創(chuàng)造”正在國(guó)際時(shí)尚圈強(qiáng)勢(shì)崛起，而尊重創(chuàng)意的大環(huán)境，才能令原創(chuàng)力量得以凸顯。Alexander Wang希望通過(guò)對(duì)該系列的大膽設(shè)計(jì)，提倡對(duì)創(chuàng)意的保護(hù)、尊重，為原創(chuàng)正名。
這種特立獨(dú)行，卻又總能突破革新的風(fēng)格，正是百事可樂(lè)無(wú)糖“敢黑·帶感”品牌個(gè)性的最佳詮釋?zhuān)舜藢?duì)于年輕人原創(chuàng)力的支持更賦予此次跨界合作更多可能。
Alexander Wang x Pepsi百事可樂(lè)無(wú)糖聯(lián)名限量款
聯(lián)名限量款創(chuàng)意詮釋Pepsi的經(jīng)典logo，綴以詼諧幽默且稍帶俏皮的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，賦予了百事可樂(lè)無(wú)糖更加強(qiáng)烈的潮流感，彰顯其鮮明的時(shí)尚態(tài)度。專(zhuān)屬的牛皮紙袋獨(dú)立包裝，別出心裁地傳遞了“保護(hù)尊重每一種創(chuàng)意表達(dá)”的新銳理念。
Alexander Wang x Pepsi聯(lián)名限量手袋
熟悉的知識(shí)產(chǎn)權(quán)聲明圖案被印于手袋上，直接“正面”地體現(xiàn)了對(duì)創(chuàng)意保護(hù)的鮮明態(tài)度。PVC的透明剪裁增強(qiáng)了整體造型的層次。此外，新穎的透視概念令手袋更具未來(lái)感與時(shí)尚型格。
據(jù)悉，該系列聯(lián)名限量瓶于9月25日起在百事集團(tuán)官方旗艦店限量發(fā)售，聯(lián)名限量罐及手袋在百事蓋念店或百事電商平臺(tái)即可兌換抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取。
百事可樂(lè)無(wú)糖攜手Alexander Wang ，共同打造實(shí)驗(yàn)性短片
為進(jìn)一步詮釋對(duì)推進(jìn)年輕原創(chuàng)力量的共識(shí)，Alexander Wang親自參與創(chuàng)意構(gòu)思及內(nèi)容制作，與百事共創(chuàng)一支概念性的實(shí)驗(yàn)短片。影片大膽采用了90年代的復(fù)古色彩，Alexander Wang更是一改以往的形象詼諧入鏡，結(jié)合逗趣的旁白，幽默傳遞了短片抵制盜版，支持正版的創(chuàng)作核心。百事希望借由這樣新奇獨(dú)特的創(chuàng)意表達(dá)，激發(fā)更多年輕人“為原創(chuàng)正名”，鼓勵(lì)年輕人一往無(wú)前，敢于做真正的自己。
百事作為年輕人的文化品牌，始終致力于為每一代年輕人提供更多元深度的潮流文化體驗(yàn)，從而激發(fā)他們的無(wú)限創(chuàng)造力。正如“百事蓋念店”不斷通過(guò)跨界合作打造一系列限量潮流單品，以多元化的品牌體驗(yàn)呈現(xiàn)潮流背后的熱愛(ài)內(nèi)核，讓年輕人彰顯個(gè)性，大膽探索，此次百事推出的聯(lián)名限量系列，也旨在通過(guò)跨界時(shí)尚與年輕人對(duì)話(huà)，支持新世代的原創(chuàng)力量，激勵(lì)年輕人敢于打破限制，發(fā)揮創(chuàng)意和想象創(chuàng)造自己的熱愛(ài)，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。
關(guān)于百事可樂(lè)無(wú)糖
百事，一個(gè)敢于突破，大膽創(chuàng)新的品牌。2017年，憑借對(duì)黑色的獨(dú)特領(lǐng)悟，百事可樂(lè)推出新款無(wú)糖設(shè)計(jì)，以黑色纖長(zhǎng)罐身打造極簡(jiǎn)美學(xué)，以清新勁爽口感喚醒味蕾，讓消費(fèi)者縱情釋放自我。年輕，就要“敢黑·帶感”，百事可樂(lè)無(wú)糖完美展現(xiàn)無(wú)懼無(wú)畏、無(wú)法復(fù)刻的個(gè)性主張，激發(fā)年輕人一往無(wú)前，活出態(tài)度與腔調(diào)。
關(guān)于百事公司
全球每天有200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的10多億消費(fèi)者在享用百事公司的產(chǎn)品。2017年百事公司的凈收入超過(guò)630億美元，得益于其互補(bǔ)性的食品飲料產(chǎn)品系列，包括菲多利休閑食品、佳得樂(lè)運(yùn)動(dòng)飲料、百事可樂(lè)飲料、桂格麥片食品和純果樂(lè)果汁。百事公司旗下品牌系列中包含一系列深受消費(fèi)者喜愛(ài)的食品和飲料，其中22個(gè)品牌的預(yù)估年零售額都在十億美元以上。
“百事公司的承諾”是公司的核心價(jià)值觀：我們的基本理念是百事公司的成功與我們周?chē)澜绲目沙掷m(xù)發(fā)展密不可分。我們相信通過(guò)持續(xù)改進(jìn)我們銷(xiāo)售的產(chǎn)品，通過(guò)負(fù)責(zé)任的運(yùn)營(yíng)保護(hù)我們的地球，并且賦能于世人，才能使百事公司成為成功運(yùn)營(yíng)的全球企業(yè)，并為我們的社會(huì)和股東創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。
關(guān)于Alexander Wang
打破奢華生活的傳統(tǒng)界限，紐約設(shè)計(jì)師品牌Alexander Wang跳脫當(dāng)下科技聚焦的常態(tài)，不斷顛覆設(shè)計(jì)構(gòu)思，獨(dú)創(chuàng)性地融合了從精煉考究至殘缺疏離等多重風(fēng)格所形成的反差與沖擊。Alexander Wang系列作品賦予設(shè)計(jì)對(duì)于特殊時(shí)間片段的敏銳反饋與故事性，折射出靈活與自由之感，同時(shí)其反叛不羈的態(tài)度及不斷探尋時(shí)尚演進(jìn)以重塑都市時(shí)裝的前衛(wèi)之舉為眾人所知。2018年秋季，Alexander Wang品牌發(fā)布全新商標(biāo)，以小寫(xiě)加粗格式及無(wú)襯線(xiàn)字體凸顯品牌標(biāo)識(shí)。迄今為止，Alexander Wang擁有28家品牌零售店，銷(xiāo)售渠道遍布全球范圍。
