“你的多彩，我守護(hù)”---知乎「新知大學(xué)」博士倫眼光福利社開張啦！
大學(xué)的意義是什么？想必就是學(xué)習(xí)如何認(rèn)知、理解、計(jì)劃、控制、主宰自己的人生。每個(gè)人的大學(xué)有不同的故事，每段故事都有不同的記憶，這些記憶會(huì)在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，觸發(fā)我們的情感，大學(xué)也成為每個(gè)人內(nèi)心一個(gè)充滿情懷的角落。在2018年9月25號(hào)，知乎在首都體育大學(xué)針對(duì)大學(xué)生群體舉辦了一次「新知大學(xué)快閃巡展」，圍繞年輕人“敢想，就是人生”這一主題，將大學(xué)濃縮成一個(gè)微型的場(chǎng)景，讓這個(gè)滿是故事的角落，更深刻的印在每個(gè)人心里，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，火爆異常。
「新知大學(xué)」學(xué)什么？
「新知大學(xué)」深入校園，「入校隨俗」，在展區(qū)內(nèi)設(shè)置了教室、圖書館、宿舍、食堂四大校園主題場(chǎng)景，結(jié)合知乎站內(nèi)內(nèi)容資源，在輕松互動(dòng)的氛圍下，使大學(xué)生了解更多知乎站內(nèi)回答者關(guān)于的校園生活、學(xué)習(xí)技巧、人際關(guān)系、就業(yè)方向等方面的經(jīng)驗(yàn)分享，提供快速、高效、全面的大學(xué)進(jìn)階指南?；顒?dòng)在內(nèi)容和形式的設(shè)計(jì)上有諸多亮點(diǎn)，給現(xiàn)場(chǎng)參與者們帶來感官和內(nèi)心的雙重體驗(yàn)。
亮點(diǎn)一：通往夢(mèng)想的「新知大門」
在進(jìn)門處，有一道「新知大門」，前來參加活動(dòng)的大學(xué)生們?cè)谶@里為夢(mèng)想“打卡”，和18歲的自己揮手告別，一條長(zhǎng)長(zhǎng)的走廊，像是自己十八歲以前的人生，曾經(jīng)被束縛，被限制，即將迎來的是嶄新的人生，一所充滿未知和神秘的大學(xué)，從這里開啟。
亮點(diǎn)二：眼光福利社
眼睛是心靈的窗口，我們用它看到多彩的世界。在學(xué)生群體中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)用眼過度的情況，博士倫則已這一話題切入，搭建眼光福利社、睛準(zhǔn)三分球等場(chǎng)景，關(guān)注大學(xué)生用眼健康。在創(chuàng)意場(chǎng)景下，與用戶互動(dòng)，同時(shí)將產(chǎn)品理念植入受眾內(nèi)心。
視力怎么樣，投個(gè)3分試試！
眼值速成班，更有關(guān)于隱形眼鏡的科普問答。
亮點(diǎn)三：獨(dú)立班
大學(xué)生群體是如今新的消費(fèi)主力，也是品牌所看中的黃金市場(chǎng)。這些崛起的“五獨(dú)青年“們，他們思想獨(dú)立、人格獨(dú)立、情感獨(dú)立，精神獨(dú)立，經(jīng)濟(jì)也即將獨(dú)立，而年輕人更應(yīng)該建立正確的理財(cái)觀念。天弘基金結(jié)合目標(biāo)人群，對(duì)大學(xué)生們喊話：“青春的獨(dú)立宣言，從理財(cái)開始！”
年輕人追求的獨(dú)立到底是什么？通過掃碼可以瀏覽知乎站內(nèi)網(wǎng)友的精彩回答。
還有設(shè)有互動(dòng)留影區(qū)，另外參與活動(dòng)的同學(xué)可贏取“理財(cái)金”。（“理財(cái)金”說法是否可以）
亮點(diǎn)四：榮耀開黑屋
大學(xué)不光要學(xué)好，玩也要玩的痛快，手游是大學(xué)生們?nèi)粘７潘伞⑾驳囊环N方式，關(guān)鍵時(shí)刻，手機(jī)當(dāng)然不能卡頓。此次在「新知大學(xué)」，榮耀play手機(jī)火力全開，直接把宿舍“搬到”現(xiàn)場(chǎng)，放滿了各種手辦，與學(xué)生群體互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)吃雞，玩游戲不卡頓，更暢快。
現(xiàn)在就來我的戰(zhàn)場(chǎng)，開黑！
亮點(diǎn)五：知識(shí)補(bǔ)給站
知識(shí)是推動(dòng)人類進(jìn)步的原動(dòng)力，而每個(gè)人所覆蓋的知識(shí)點(diǎn)是有限的，在「新知大學(xué)」的知識(shí)補(bǔ)給站，提供有關(guān)于各個(gè)領(lǐng)域話題的熱門書籍，如何喚醒戀愛力、探索未來力、拯救肌無(wú)力等等，現(xiàn)場(chǎng)配備耳機(jī)可以試聽該書籍的相關(guān)內(nèi)容。用知識(shí)探索更大的世界。
亮點(diǎn)六：校園藝術(shù)展
別人的照片是藝術(shù)照，你的照片永遠(yuǎn)被吐槽？校園藝術(shù)展區(qū)內(nèi)展示關(guān)于攝影、拍照技巧的高頻問題，現(xiàn)場(chǎng)掃碼就可以瀏覽專業(yè)的回答。
「新知大學(xué)」里面這些看起來很“酷”的場(chǎng)景，在主題范圍內(nèi)，增加了更多的驚喜，能夠引起目標(biāo)受眾的關(guān)注及自發(fā)傳播。
「新知大學(xué)」熱鬧的背后有何門道？
校園市場(chǎng)的生長(zhǎng)潛力和爆發(fā)力是有目共睹的，想必這也是知乎此次瞄準(zhǔn)這一黃金市場(chǎng)，選擇在校園舉辦快閃巡展的原因之一。通過趣味的話題、創(chuàng)意的場(chǎng)景，充分調(diào)動(dòng)大學(xué)生群體的好奇心，引發(fā)討論，主動(dòng)傳播。
一方面，此次線下活動(dòng)推動(dòng)品牌跨界聯(lián)動(dòng)、建立與種子用戶的情感勾連；另一方面，在有著巨大潛力的校園市場(chǎng)，知乎也不斷的完善自己的IP矩陣，是創(chuàng)新場(chǎng)景營(yíng)銷下的一次升級(jí)玩法。
「新知大學(xué)」從內(nèi)容上看，基于對(duì)年輕群體的深刻洞察，通過一些帶有強(qiáng)烈共鳴的話題，植入線下場(chǎng)景，讓目標(biāo)受眾快速進(jìn)入“接收狀態(tài)”，聚焦“敢想，就是人生”這一主題，通過借助受眾的回憶與憧憬，激發(fā)當(dāng)下共鳴，為品牌營(yíng)銷提供契機(jī)。
而在場(chǎng)景構(gòu)建上，知乎選擇了在校園進(jìn)行，更讓整個(gè)活動(dòng)氛圍更加自然，利于目標(biāo)受眾深度沉浸。多種場(chǎng)景呈現(xiàn)出不同的校園風(fēng)貌，給了校園生活無(wú)限的想象力，更是給目標(biāo)受眾營(yíng)造出許多“意外”。
至今為止，知乎已經(jīng)打造了不止一個(gè)線下活動(dòng)，從「不知道診所」的商圈，到「知talk」的「劇院」，此次「新知大學(xué)」快閃巡展是知乎第一次涉足校園市場(chǎng)。知乎創(chuàng)始人、CEO周源曾在專訪中表達(dá):“我們自己不對(duì)邊界設(shè)限，知乎愿意做更多的嘗試”。顯然，「新知大學(xué)」就是知乎在場(chǎng)景營(yíng)銷范疇內(nèi)的“更多嘗試”之一。
知乎場(chǎng)景營(yíng)銷下的又一爆款IP
從某種程度上說， IP 是針對(duì)社交媒體時(shí)代的營(yíng)銷「實(shí)驗(yàn)」，隨著「實(shí)驗(yàn)」的進(jìn)展，品牌的商業(yè)化價(jià)值將得到最大化地釋放。以知乎目前的「實(shí)驗(yàn)」成果，在用戶和品牌主心中得一個(gè)A+，應(yīng)該是沒有什么異議的。
此次「新知大學(xué)」聚焦“敢想，就是人生”這一主題，很明顯是基于對(duì)年輕群體大膽、有激情、有夢(mèng)想這一洞察，希望與之達(dá)成共鳴，而線下場(chǎng)景的植入，將會(huì)讓整個(gè)活動(dòng)氛圍更自然，不得不說，知乎這一動(dòng)作棋高一著。而它是否能成為繼「知talk」和「不知道診所」的下一個(gè)爆款I(lǐng)P，還需經(jīng)歷這些年輕群體的考驗(yàn)。
作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，知乎海量的目標(biāo)群體和強(qiáng)大的UGC孵化能力，高質(zhì)量的信息流以及全方位的話題覆蓋，使得無(wú)論在線上流量匯集還是線下場(chǎng)景銜接，都能夠?yàn)槠放茽I(yíng)銷提供有效的路徑，在行業(yè)中有著不容小覷的影響力。但知乎在商業(yè)化進(jìn)程中一直低調(diào)謹(jǐn)慎，在用戶體驗(yàn)和賦能品牌之間尋找最佳結(jié)合點(diǎn)，這也對(duì)知乎商業(yè)化探索提出了更高的要求。各種IP的打造，也印證了知乎在商業(yè)化進(jìn)程中謹(jǐn)慎而創(chuàng)新，把控調(diào)性且兼顧效果的策略。
從行業(yè)趨勢(shì)來看，隨著消費(fèi)升級(jí)帶來的內(nèi)容升級(jí)，對(duì)品牌提出了新的營(yíng)銷課題。知乎向來是外界所認(rèn)可的“內(nèi)容高地”，在內(nèi)容品質(zhì)決定商業(yè)價(jià)值的今天，占據(jù)內(nèi)容高地?zé)o疑就掌握了影響消費(fèi)決策的主動(dòng)權(quán)。知乎用戶多數(shù)擁有高學(xué)歷、高收入和高購(gòu)買力，用戶使用黏性和滿意度遠(yuǎn)超全網(wǎng)平均。這些高知人群和高質(zhì)內(nèi)容是知乎商業(yè)化的天然的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是「不知道診所」，還是「知talk」，亦或是「新知大學(xué)」，都讓我們看到知乎借助這些優(yōu)勢(shì)在商業(yè)化進(jìn)程中的張力。看似微型、快閃的場(chǎng)景背后，是基于用戶洞察、品牌需求、內(nèi)容建設(shè)的全面考量，達(dá)到用戶群體與品牌文化的融合，也是知乎釋放商業(yè)化價(jià)值和影響力的最佳表現(xiàn)形式。
據(jù)了解，「新知大學(xué)」將陸續(xù)在全國(guó)多所高校進(jìn)行快閃巡展，相信它能夠持續(xù)以高水準(zhǔn)輸出更多的新鮮和驚喜，看了今天在首都體育大學(xué)如此精彩的表現(xiàn)，相信其他高校的同學(xué)們已經(jīng)非常期待，筆者也會(huì)持續(xù)關(guān)注這一動(dòng)態(tài)，第一時(shí)間為大家?guī)憩F(xiàn)場(chǎng)熱況和深度解讀。
