近日，芝華仕在多地樓宇電梯投放“天王躺”系列廣告，聯(lián)袂京滬線高鐵系列廣告，以其“躺下來(lái)，世界更好”、“每個(gè)努力的人都值得像天王一樣躺一躺”等價(jià)值觀打動(dòng)了不少消費(fèi)者，共鳴感十足的治愈系文案上線不久便引發(fā)“全民瘋躺”，引發(fā)熱議。那么，芝華仕又是如何成功掀動(dòng)全民參與？這一輪的事件營(yíng)銷(xiāo)，又給芝華仕品牌升級(jí)帶來(lái)了怎樣的意義呢？
頭等艙 “天王躺” 每一個(gè)努力的人都值得擁有
繁忙的都市生活，還記得你上一次一覺(jué)睡到自然醒是什么時(shí)候？上一次無(wú)憂無(wú)慮地躺著休息又是什么時(shí)候？要在快節(jié)奏的都市生活中從容不迫實(shí)屬不易，悠閑生活難求，但卻不可或缺，畢竟沒(méi)有什么是“靜下來(lái)”、“躺一躺”解決不了的！
身處都市的你我他，難免工作、加班、運(yùn)動(dòng)、家務(wù)纏身，落得滿身疲累。芝華仕在“四大天王誰(shuí)想休息？”的懸念營(yíng)銷(xiāo)事件后，再選擇復(fù)興號(hào)和分眾傳媒為“天王躺”造勢(shì)，在人們?nèi)粘Ｉ罱?jīng)常出入的電梯、出行常選擇的高鐵里精準(zhǔn)投放廣告，緊抓都市消費(fèi)人群對(duì)治愈、休閑生活的渴望，告訴所有累了的“天王”：累的時(shí)候舒適地躺一躺！
芝華仕精心策劃的走心“天王躺”營(yíng)銷(xiāo)事件，瞬間打動(dòng)了大批在高鐵上、在單位家庭間疲于奔命的男女老少，引發(fā)“全民瘋躺”熱潮，試問(wèn)誰(shuí)能在累了的時(shí)候，抵擋得住一張貼心、舒適、健康的頭等艙沙發(fā)呢？事實(shí)證明，芝華仕這次之所以成功吸引消費(fèi)者“跟躺”，在于挖掘到了社會(huì)痛點(diǎn)，懂得悉心呵護(hù)每一位消費(fèi)者。
除了創(chuàng)意廣告所觸發(fā)的強(qiáng)烈共鳴感，造就“全民瘋躺”熱潮的也離不開(kāi)覆蓋了線上與線下的“你敢躺我敢送”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。9月中旬，芝華仕發(fā)起“天王躺爭(zhēng)霸曬”挑戰(zhàn)活動(dòng)，消費(fèi)者只需到店拍下舒適躺姿，掃碼曬照參與活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)贏沙發(fā)。簡(jiǎn)單、輕松、好玩的互動(dòng)形式深受消費(fèi)者喜愛(ài)，熱烈反響不僅使芝華仕“天王躺”深受追捧，更為線下門(mén)店貢獻(xiàn)了不少流量。
據(jù)悉，整個(gè)金秋期間，無(wú)論是線上線下均福利不斷：即日起至10月12日，“你敢躺我敢送”活動(dòng)期間掃碼或到店參與活動(dòng)，即可免費(fèi)領(lǐng)3D設(shè)計(jì)效果圖，提前讓你看到這張可以躺的芝華仕頭等艙沙發(fā)在你家的模樣。還狂送500元現(xiàn)金券，讓你輕松把頭等艙沙發(fā)帶回家！
精準(zhǔn)投放數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)引領(lǐng)智能家居新風(fēng)尚
其實(shí)，早在2009年，芝華仕所屬的敏華控股就涉足了高鐵產(chǎn)業(yè)，在高鐵動(dòng)車(chē)座椅、行李柜、觀光區(qū)沙發(fā)等家具供貨上占據(jù)了重要份額，精益求精的長(zhǎng)途座椅設(shè)計(jì)為一批又一批乘客的旅程帶來(lái)家的舒適，如今在京滬線上策劃“天王躺”系列投放，再次為選擇高鐵出行的旅客帶來(lái)另類(lèi)驚喜。芝華仕頭等艙沙發(fā)向來(lái)主打健康、舒適、高雅，這次在京滬線上線“天
王躺”，貼心地為忙碌而努力的“天王們”正名，旅途一路相伴，為芝華仕帶來(lái)了更為溫情的品牌形象。
至于與分眾傳媒取得戰(zhàn)略合作，則是看中了其高頻傳播與精準(zhǔn)到達(dá)。分眾傳媒是眾所周知的線下流量入口“頭部力量”，據(jù)悉，分眾電梯媒體所覆蓋的2億城市主流人群貢獻(xiàn)了70-80%的都市消費(fèi)力，是影響中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)人群，廣告集中投放給意見(jiàn)領(lǐng)袖和口碑人群，將成為引領(lǐng)主流消費(fèi)趨勢(shì)的基礎(chǔ)。集舒適、奢華、高檔于一身的芝華仕要聚焦精準(zhǔn)都市消費(fèi)人人群，與分眾合作勢(shì)在必行。
與其他投放渠道相比，選擇分眾與高鐵渠道傳播“天王躺”更精準(zhǔn)與高效。通過(guò)充分利用消費(fèi)者每天最日常、娛樂(lè)選擇有限的生活環(huán)境，如密閉電梯、長(zhǎng)途高鐵，芝華仕能精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)消費(fèi)人群，集中輸出品牌與產(chǎn)品信息，從而達(dá)到高效提升芝華仕的品牌影響力，引導(dǎo)消費(fèi)的目的。
無(wú)論是被“躺下來(lái)，世界更好”的價(jià)值觀打動(dòng)，還是被“你敢躺我敢送”的天王躺挑戰(zhàn)賽所吸引，此次“天王躺”策劃引發(fā)的“全民瘋躺”是芝華仕營(yíng)銷(xiāo)的勝利，不僅對(duì)品牌本身有利，更有助于家居行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。未來(lái)，相信芝華仕會(huì)為家居行業(yè)帶來(lái)更多驚喜，為消費(fèi)者帶來(lái)更舒適的生活體驗(yàn)！
