10月30日，擁有100多年歷史的澳大利亞網(wǎng)球公開賽在上海舉行了“直擊澳網(wǎng)2019”新聞發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，澳網(wǎng)公布了2019年新動(dòng)態(tài)，并正式公布慕思成為澳網(wǎng)全球合作伙伴。這一四大滿貫賽事與全球健康睡眠專家的跨界合作，將整合雙方資源，共享全球視野，以高瞻遠(yuǎn)矚的發(fā)展戰(zhàn)略加速慕思全球化進(jìn)程。
征戰(zhàn)全球市場(chǎng)打造世界品牌
近年來(lái)，慕思在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，積極融入全球市場(chǎng)，以全球視野在世界范圍內(nèi)捕捉發(fā)展機(jī)遇。
慕思很早就開始布局國(guó)際市場(chǎng)，自2011年起，慕思在澳大利亞悉尼開設(shè)1號(hào)店，開啟全球化第一站。到2014年，慕思對(duì)外宣布 “全球筑夢(mèng)計(jì)劃”，開始步伐緊湊的全球化戰(zhàn)略。歷經(jīng)多年的默默耕耘，時(shí)至今日，慕思已在澳大利亞、美國(guó)、德國(guó)等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開設(shè)了3600多家專賣店，全球化戰(zhàn)略已初見(jiàn)成效。
與此同時(shí)，從2009年開始，慕思每年都會(huì)舉辦倡導(dǎo)健康睡眠文化的公益項(xiàng)目——慕思全球睡眠文化之旅。從亞洲到歐洲，從北半球到南半球，歷時(shí)9年，全球睡眠文化之旅已走過(guò)12個(gè)國(guó)家，36座城市，體驗(yàn)了各國(guó)獨(dú)具特色的風(fēng)土人情和睡眠文化，攜手名人大咖在全球范圍內(nèi)共推健康睡眠生活方式。
多年的全球化歷程中，慕思逐漸找到了一個(gè)符合自身的全球化商業(yè)模式，走出了一條與其他品牌不同的國(guó)際化之路。而此次攜手澳網(wǎng)，是慕思筑夢(mèng)全球計(jì)劃的又一次落地，也是慕思傳播健康睡眠文化又一重要舉措。從一組數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年澳網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)訪客來(lái)自120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其比賽轉(zhuǎn)播內(nèi)容覆蓋217個(gè)國(guó)家和地區(qū)的9億多家庭。這將有助于慕思更加緊密地與全球消費(fèi)者溝通，進(jìn)一步提升自己的國(guó)際影響力，從而加速海外市場(chǎng)拓展的步伐。
整合全球資源深耕睡眠文化
作為全球健康睡眠資源整合者，慕思天然帶有全球化基因。慕思整合了全球最頂級(jí)的設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)團(tuán)隊(duì)為自己服務(wù)。整合了全球優(yōu)質(zhì)睡眠供應(yīng)商資源，通過(guò)全球制造，讓全球品牌成為慕思的OEM，從而使慕思的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制造水平完全與國(guó)際接軌，最大程度實(shí)現(xiàn)國(guó)際化。
同時(shí)，在國(guó)際化背后，不僅是產(chǎn)品，還有文化的融合。攜手澳網(wǎng)也展示出慕思關(guān)注全球消費(fèi)者的融入，其核心還是在于人、在于更多不同種族不同文化背景的融合。澳網(wǎng)能夠全球化的核心在于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的廣泛性與參與性，背后其實(shí)是一套系統(tǒng)的文化支撐。網(wǎng)球是傳統(tǒng)的紳士運(yùn)動(dòng)，擁有深厚的文化底蘊(yùn)，背后代表的是健康、活力的生活理念，與慕思“售賣健康睡眠生活方式”的理念高度契合?！敖裢?，睡好一點(diǎn)”是全世界共通的語(yǔ)言。未來(lái)，慕思將通過(guò)澳網(wǎng)這一影響力巨大的平臺(tái)，把慕思的品牌主張推向世界。
以全球睡眠資源整合和健康睡眠文化為切入，慕思在產(chǎn)品與技術(shù)層面接軌國(guó)際之外，文化品牌輸出概念也愈發(fā)強(qiáng)烈，走出了一條獨(dú)具特色的道路，也收獲了巨大的全球影響力。
融入世界舞臺(tái)賦能美好生活
當(dāng)前，慕思更加注重不同海外市場(chǎng)之間文化差異調(diào)研，強(qiáng)調(diào)跨國(guó)品牌打造的方式和手段處理，并深入各地本土進(jìn)行研究品牌戰(zhàn)略，探尋當(dāng)?shù)靥N(yùn)含的人文智慧，針對(duì)全世界不同消費(fèi)者的生活習(xí)慣和場(chǎng)景，為全球億萬(wàn)消費(fèi)者定制最貼合、舒適的健康睡眠系統(tǒng)。
而慕思提供的極致產(chǎn)品體驗(yàn)，也已經(jīng)贏得了全球消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。此次發(fā)布會(huì)上，澳網(wǎng)協(xié)國(guó)際業(yè)務(wù)總監(jiān)Ben Slack表示：慕思在澳大利亞非常受歡迎，他在體驗(yàn)過(guò)慕思TS量身定制睡眠測(cè)試系統(tǒng)后，就推薦給了自己的朋友。希望在賽事期間能讓更多的澳洲人體驗(yàn)到慕思舒適的產(chǎn)品。
此番與澳網(wǎng)的合作也必將進(jìn)一步擴(kuò)大慕思在全球的品牌影響力，為慕思與全球消費(fèi)者搭建起溝通的國(guó)際化舞臺(tái)。未來(lái)，慕思立足中國(guó)，輻射全球，聚合全球優(yōu)質(zhì)資源，攜手全球頂尖合作伙伴，持續(xù)占據(jù)品牌高地，打造全球化品牌，讓全世界用戶都能享受到慕思所提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。
