10月30日，擁有100多年歷史的澳大利亞網(wǎng)球公開賽在上海舉行了“直擊澳網(wǎng)2019”新聞發(fā)布會。發(fā)布會上，澳網(wǎng)公布了2019年新動態(tài)，并正式公布慕思成為澳網(wǎng)全球合作伙伴。這一四大滿貫賽事與全球健康睡眠專家的跨界合作，將整合雙方資源，共享全球視野，以高瞻遠矚的發(fā)展戰(zhàn)略加速慕思全球化進程。
征戰(zhàn)全球市場打造世界品牌
近年來，慕思在深耕國內(nèi)市場的同時，積極融入全球市場，以全球視野在世界范圍內(nèi)捕捉發(fā)展機遇。
慕思很早就開始布局國際市場，自2011年起，慕思在澳大利亞悉尼開設(shè)1號店，開啟全球化第一站。到2014年，慕思對外宣布 “全球筑夢計劃”，開始步伐緊湊的全球化戰(zhàn)略。歷經(jīng)多年的默默耕耘，時至今日，慕思已在澳大利亞、美國、德國等20多個國家和地區(qū)開設(shè)了3600多家專賣店，全球化戰(zhàn)略已初見成效。
與此同時，從2009年開始，慕思每年都會舉辦倡導(dǎo)健康睡眠文化的公益項目——慕思全球睡眠文化之旅。從亞洲到歐洲，從北半球到南半球，歷時9年，全球睡眠文化之旅已走過12個國家，36座城市，體驗了各國獨具特色的風(fēng)土人情和睡眠文化，攜手名人大咖在全球范圍內(nèi)共推健康睡眠生活方式。
多年的全球化歷程中，慕思逐漸找到了一個符合自身的全球化商業(yè)模式，走出了一條與其他品牌不同的國際化之路。而此次攜手澳網(wǎng)，是慕思筑夢全球計劃的又一次落地，也是慕思傳播健康睡眠文化又一重要舉措。從一組數(shù)據(jù)來看，2018年澳網(wǎng)現(xiàn)場訪客來自120多個國家和地區(qū)，其比賽轉(zhuǎn)播內(nèi)容覆蓋217個國家和地區(qū)的9億多家庭。這將有助于慕思更加緊密地與全球消費者溝通，進一步提升自己的國際影響力，從而加速海外市場拓展的步伐。
整合全球資源深耕睡眠文化
作為全球健康睡眠資源整合者，慕思天然帶有全球化基因。慕思整合了全球最頂級的設(shè)計師、設(shè)計團隊和技術(shù)團隊為自己服務(wù)。整合了全球優(yōu)質(zhì)睡眠供應(yīng)商資源，通過全球制造，讓全球品牌成為慕思的OEM，從而使慕思的產(chǎn)品設(shè)計和制造水平完全與國際接軌，最大程度實現(xiàn)國際化。
同時，在國際化背后，不僅是產(chǎn)品，還有文化的融合。攜手澳網(wǎng)也展示出慕思關(guān)注全球消費者的融入，其核心還是在于人、在于更多不同種族不同文化背景的融合。澳網(wǎng)能夠全球化的核心在于網(wǎng)球運動的廣泛性與參與性，背后其實是一套系統(tǒng)的文化支撐。網(wǎng)球是傳統(tǒng)的紳士運動，擁有深厚的文化底蘊，背后代表的是健康、活力的生活理念，與慕思“售賣健康睡眠生活方式”的理念高度契合。“今晚，睡好一點”是全世界共通的語言。未來，慕思將通過澳網(wǎng)這一影響力巨大的平臺，把慕思的品牌主張推向世界。
以全球睡眠資源整合和健康睡眠文化為切入，慕思在產(chǎn)品與技術(shù)層面接軌國際之外，文化品牌輸出概念也愈發(fā)強烈，走出了一條獨具特色的道路，也收獲了巨大的全球影響力。
融入世界舞臺賦能美好生活
當(dāng)前，慕思更加注重不同海外市場之間文化差異調(diào)研，強調(diào)跨國品牌打造的方式和手段處理，并深入各地本土進行研究品牌戰(zhàn)略，探尋當(dāng)?shù)靥N含的人文智慧，針對全世界不同消費者的生活習(xí)慣和場景，為全球億萬消費者定制最貼合、舒適的健康睡眠系統(tǒng)。
而慕思提供的極致產(chǎn)品體驗，也已經(jīng)贏得了全球消費者的廣泛認可。此次發(fā)布會上，澳網(wǎng)協(xié)國際業(yè)務(wù)總監(jiān)Ben Slack表示：慕思在澳大利亞非常受歡迎，他在體驗過慕思TS量身定制睡眠測試系統(tǒng)后，就推薦給了自己的朋友。希望在賽事期間能讓更多的澳洲人體驗到慕思舒適的產(chǎn)品。
此番與澳網(wǎng)的合作也必將進一步擴大慕思在全球的品牌影響力，為慕思與全球消費者搭建起溝通的國際化舞臺。未來，慕思立足中國，輻射全球，聚合全球優(yōu)質(zhì)資源，攜手全球頂尖合作伙伴，持續(xù)占據(jù)品牌高地，打造全球化品牌，讓全世界用戶都能享受到慕思所提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。
