中國制造的產(chǎn)品在國際市場大行其道,然而因為缺乏原創(chuàng),廉價、代工、山寨曾一度是“made in China”的隱藏內(nèi)涵,在追求創(chuàng)意的玩具行業(yè)尤為如此。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,世界玩具市場上銷售的產(chǎn)品超過70%由中國制造,然而這些玩具大都是由中國玩具廠商代工,沒有原創(chuàng)是它們對外的刻板印象。不過現(xiàn)在,中國玩具領(lǐng)域的企業(yè)宣布要打破這一現(xiàn)狀,他們要用中國原生的潮流玩具,向國際玩具市場展現(xiàn)“made in China”的中國創(chuàng)意和中國文化!這里面的先行兵是國內(nèi)最大的潮流玩具銷售商——POP MART泡泡瑪特。
POP MART泡泡瑪特推進(jìn)海外布局,用潮流玩具傳播中國文化
POP MART泡泡瑪特所代表的并不是傳統(tǒng)意義上的兒童玩具市場,而是玩具市場勢頭迅猛的新勢力——潮流玩具。潮流玩具又稱為設(shè)計師玩具,在海外也被稱為藝術(shù)玩具 (Art Toy & Designer Toy)、可收藏玩具。市場數(shù)據(jù)追蹤研究公司NPD集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示,2018年全球13國玩具市場上半年銷售額整體同比增長4%,達(dá)到184億美元,而其中藝術(shù)家玩具等收藏品玩具類別增長達(dá)到26%,占玩具業(yè)整體銷售額的11%。
巨大的市場空間吸引了眾多玩具廠商進(jìn)入,無論是樂高等大型玩具廠商亦或者是個人藝術(shù)家,都積極投入其中。中國潮流玩具銷售商POP MART泡泡瑪特也開始走向海外,在簽約Molly、Pucky、The monster、FLUFFY HOUSE、Satyr Rory等系列的IP版權(quán)后,其主推的盲盒就已經(jīng)進(jìn)駐泰國、新加坡、馬來西亞、日本、韓國、美國等海外市場,以熱門潮玩IP逐漸帶領(lǐng)中國潮流玩具在國際市場上嶄露頭角,展現(xiàn)中國潮流玩具所代表的中國創(chuàng)意與文化。
圖:POP MART泡泡瑪特線下門店
不過,POP MART泡泡瑪特的出海步伐走得更穩(wěn)也更遠(yuǎn)。在今年9月,POP MART泡泡瑪特在正式進(jìn)入韓國市場后,就實現(xiàn)了線上和線下同步銷售。有消息透露,POP MART泡泡瑪特2019年或?qū)⒃陧n國市場的線下規(guī)模擴(kuò)充至100家門店,同時,POP MART泡泡瑪特還將帶領(lǐng)熱門潮玩進(jìn)駐港澳臺地區(qū)、歐美、澳洲等地區(qū),開設(shè)海外旗艦店,推進(jìn)機(jī)器人商店走到海外。
中國潮流玩具行業(yè)逐漸成熟,大膽出海成中國文化走向國際的新載體
POP MART泡泡瑪特所代表的潮流玩具為何能夠順利出海?數(shù)據(jù)顯示,目前全球潮流玩具市場規(guī)模已經(jīng)超過了千億美元,全球潮玩市場都在呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。如今潮流玩具已不再是閉塞的小眾產(chǎn)品,也不只是少部分人的愛好,特別是在國外,潮流玩具早已成為了大眾化的收藏愛好。成熟的海外市場環(huán)境為中國潮玩出海提供了良好的大環(huán)境,而中國潮玩產(chǎn)業(yè)的成熟則是POP MART泡泡瑪特敢于出海的底氣所在。
中國潮流玩具起源于上世紀(jì)末的中國香港,融入設(shè)計師和藝術(shù)家的理念在玩具造型中,結(jié)合街頭潮流和品牌合作,涌現(xiàn)出Michael Lau、Eric So、猿創(chuàng)作、Kennyswork、Hot Toys、ThreeZero&ThreeA、Enterbay等潮流玩具品牌。不過,在中國潮流玩具起步初期,,一大批潮流玩具藝術(shù)家、設(shè)計師、獨立作者都未曾經(jīng)歷過成熟的商業(yè)化運營,分散是行業(yè)的普遍特征,獨立的設(shè)計師僅以自己的資源和財力很難擴(kuò)大影響力,受眾極為小眾。
直到2015年底,POP MART泡泡瑪特從渠道商向IP運營升級,簽約了一大批頂級潮玩設(shè)計師,由設(shè)計師們源源不斷地提供新內(nèi)容,并且嘗試與設(shè)計師們合作推出自營玩具產(chǎn)品。而每簽約一個IP,POP MART泡泡瑪特就會為它制定一個三年規(guī)劃,像包裝藝人一樣對設(shè)計師進(jìn)行包裝。合作達(dá)成后,設(shè)計師們會向POP MART泡泡瑪特提供IP系列的設(shè)計草圖,再由POP MART泡泡瑪特的設(shè)計團(tuán)隊對草圖進(jìn)行3D設(shè)計,將其產(chǎn)品化。如此一來,隨著POP MART泡泡瑪特與多位設(shè)計師簽約,以前主要通過設(shè)計師工作室出品的小眾玩具形象,日益成為城市潮流元素不可或缺的一部分。越來越多的設(shè)計師與潮玩品牌也開始走到臺前,走向大眾。
圖:POP MART泡泡瑪特簽約的知名潮玩IP——Molly
但中國潮流玩具行業(yè)的成熟仍然需要等待。在不斷擴(kuò)大潮玩設(shè)計師簽約規(guī)模后,POP MART泡泡瑪特線上線下銷售渠道逐漸被打通。目前POP MART泡泡瑪特?fù)碛薪偌抑睜I門店,以及近300臺機(jī)器人商店,深度覆蓋全國一二線城市。同時,POP MART泡泡瑪特又打造了天貓旗艦店、葩趣商城等線上渠道。在此基礎(chǔ)上,二手交易市場和社交平臺也逐漸成熟,如在葩趣上,粉絲們就可以選擇加入自己喜歡的潮玩IP圈子,發(fā)表帖子,與志同道合的網(wǎng)友進(jìn)行交流與分享,并進(jìn)行“換娃”、“賣娃”和“改造娃”等活動,這既滿足了玩家二手交易的需求,也滿足了他們的社交需求。
在IP開發(fā)的基礎(chǔ)上,POP MART泡泡瑪特又通過跨界合作、舉辦大型展會等多樣化的形式來進(jìn)一步助推中國潮流玩具被大眾所熟知,構(gòu)建更加完善的潮玩生態(tài)體系。其中最為著名的就是由POP MART泡泡瑪特主辦的北京國際潮流玩具展和上海國際潮流玩具展。在今年9月舉辦的北京國際潮流玩具展,更有來自全球超過300名藝術(shù)家以及玩具品牌參展,吸引了世界各地的潮玩愛好者。
如今,從IP產(chǎn)品化設(shè)計到工廠生產(chǎn)的統(tǒng)一流程、統(tǒng)一生產(chǎn)規(guī)則,再到線上線下多渠道銷售以及后續(xù)的展會、二手交易以及玩家社交等,中國潮流玩具行業(yè)逐漸形成了一條完整的生態(tài)鏈。在此基礎(chǔ)上,潮流玩具從授權(quán)角色、繪本、純藝術(shù)、復(fù)古玩具等更多領(lǐng)域進(jìn)化成大眾生活中的常見之物,真正從小眾走向了大眾,也有了走向海外市場,與國際上的強(qiáng)勢IP同臺PK的實力。
不過,POP MART泡泡瑪特帶領(lǐng)潮流玩具出海的意義遠(yuǎn)不止是中國玩具行業(yè)在國際市場的崛起。眾所周知,當(dāng)今世界文明的對話和文化交流已成為勢不可擋的發(fā)展潮流。而世界各國也都順應(yīng)這一大勢,爭相對外輸出自己的優(yōu)勢文化、特色文化、品牌文化,如美國的好萊塢大片、迪士尼樂園,韓國的電視劇,日本動漫等等。這其中,自然少不了中國這一大國的積極參與。
在“孔子學(xué)院”帶著中國文化走向世界的同時,中國文化的載體也開始日益多樣化,電視、電影等開始成為國外了解中國文化的渠道,這極大地提升了中國的對外影響力和對外美譽(yù)度。而代表中國創(chuàng)意的潮流玩具則向世界展示了富有創(chuàng)意與文化的“made in China”,尤其是隨著越來越多的中國潮玩設(shè)計師的加入POP MART泡泡瑪特,創(chuàng)意與資源的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,讓中國品牌、中國故事有了新的講述渠道,這也是整個中國文化走向全球的力量之一。在這其中,POP MART泡泡瑪特作為中國潮玩文化出海的排頭兵,隨著出海步伐的穩(wěn)步推進(jìn),其必將成為中國文化在海外市場的一顆新星!
