11月3、4日，江小白YOLO青年文化節(jié)在南京引爆，GAI、艾熱、Jony J、C-Block等齊聚南京江寧區(qū)方山，為觀眾帶來(lái)一次時(shí)尚與潮流盛宴。
大約20年前，潮流文化歷經(jīng)歐洲、日韓、香港傳播至中國(guó)，它的發(fā)展完全依循了任何一種亞文化到流行文化的變遷，從萌芽、發(fā)展到今天剛步入成熟。
在城市街頭，連帽衫、球鞋、棒球帽、墨鏡等穿著打扮隨處可見(jiàn);在互聯(lián)網(wǎng)熒幕上，街舞、說(shuō)唱音樂(lè)開(kāi)始登堂入室;潮酷青年或腳踩滑板起伏于各個(gè)陡坡，或攬著小伙伴走進(jìn)livehouse感受現(xiàn)場(chǎng)躁動(dòng)的氛圍……
“潮流”到底是什么?每個(gè)人都有自己的解釋，卻始終沒(méi)有一個(gè)公認(rèn)的答案。
潮流雜志《Urban》的創(chuàng)始人Himm曾經(jīng)這樣表述：“潮流是一種現(xiàn)象，而不是一種類別。潮流一詞原生于香港，2000年，由香港《milk》等雜志傳進(jìn)中國(guó)。本義更貼近‘fashion’(趨勢(shì))。”
從消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)潮流的反饋也不難看出，潮流文化帶有復(fù)雜的成分，結(jié)合了時(shí)裝、音樂(lè)、體育等領(lǐng)域及街頭的歷史底蘊(yùn)，不僅是一種年輕態(tài)度的表征和對(duì)文化種類的共鳴，更是時(shí)尚圈指向街頭流行和亞文化的風(fēng)向標(biāo)，與消費(fèi)主義試圖親近并贏得年輕一代的信號(hào)燈。
這個(gè)世界變得特別快，你不知道自己什么時(shí)候就過(guò)時(shí)了。潮流不會(huì)停，只是默默碾過(guò)你。
去年，一句“你有freestyle嗎”引爆了整個(gè)夏天，經(jīng)過(guò)多方造勢(shì)與話題性十足的Rapper陣容成功造就了年度最熱網(wǎng)綜。隨后，第二季江小白YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)十城巡演，演出陣容包括很多大火的rapper，如GAI、Bridge、鬼卞、Jony J、艾福杰尼等，在全國(guó)掀起了下半年的說(shuō)唱風(fēng)暴。說(shuō)唱音樂(lè)在短時(shí)間內(nèi)發(fā)酵，瞬間成為最新潮、最具吸引力的前沿文化。
今年，YOLO進(jìn)階變成青年文化節(jié)，設(shè)立了街頭籃球、滑板、涂鴉和IronMic Battle等潮酷區(qū)域板塊，真正地聚焦潮流文化，打造了一次現(xiàn)象級(jí)的潮流盛典。
無(wú)論你聽(tīng)不聽(tīng)說(shuō)唱，YOLO都開(kāi)始成為了一種文化象征。
如今的中國(guó)，潮流文化已經(jīng)不只是類似EDC主理的CLOT等Street Wear，也不止于說(shuō)唱、涂鴉、街舞等街頭元素的東西，更是新世代青年的一種生活方式或者說(shuō)生活態(tài)度。畢竟外表不潮不會(huì)死，但如果內(nèi)在的靈魂不潮，那活著又有什么意義?
追根到底，YOLO所代表的潮流文化吸引著新時(shí)代講求個(gè)性的年輕人，而年輕人如此深愛(ài)YOLO是因?yàn)榻“讉鬟f給他們“敢于表達(dá)”“Live Young”的青年態(tài)度。
YOU ONLY LIVE ONCE，這是一種對(duì)生活的熱愛(ài)和一種積極的生命力。
“今天的文化，就是明天的經(jīng)濟(jì)?！?
中國(guó)潮流市場(chǎng)極不平衡，創(chuàng)新市場(chǎng)太小，成熟市場(chǎng)太大，大到同質(zhì)化嚴(yán)重。這意味著，今天占比非常小的創(chuàng)新市場(chǎng)是未來(lái)的一塊大蛋糕，核心價(jià)值在于給消費(fèi)者提供更多選擇。要看懂市場(chǎng)，就要站在前線。
時(shí)間拉回2016年，說(shuō)唱音樂(lè)鮮為大眾所知，而江小白在這一年舉辦了第一季YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)。2017年，中文說(shuō)唱隨著那檔網(wǎng)綜的熱播迎來(lái)首次爆發(fā)，江小白YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)第二季回歸，演出城市從四城增加到十城，演出場(chǎng)地從只能容納幾百人的Live House到能容納上千人的體育館，這一年成為中國(guó)的潮流元年。
今年10月5、6日，江小白YOLO青年文化節(jié)首站在長(zhǎng)沙引爆，獻(xiàn)上一場(chǎng)萬(wàn)人狂歡的潮流盛宴。不難看出，江小白的目標(biāo)就是致力于推動(dòng)中國(guó)的說(shuō)唱文化，也展現(xiàn)出構(gòu)建主流說(shuō)唱生態(tài)圈的一份野心和擔(dān)當(dāng)。
同樣是在國(guó)慶期間，江小白JustBattle Show全國(guó)街舞巡演北京站圓滿結(jié)束，全場(chǎng)爆滿。再是今年年初，江小白JOYBO街頭文化藝術(shù)節(jié)在重慶首次舉辦，以“JOY IN BOTTLE涂鴉賽事”“JOYBO市集”的形式，將單一涂鴉比賽打造成融合賽事、美食、潮流時(shí)尚等體驗(yàn)感的街頭文化藝術(shù)嘉年華。
由此可以大膽猜測(cè)，江小白是要在潮流市場(chǎng)打造自己的新IP，IP之間形成配合協(xié)同，共同支撐起一個(gè)更宏大的潮流文化。
事實(shí)上，YOLO的布局可以說(shuō)是江小白側(cè)重于青年文化內(nèi)容的一大方向，其本質(zhì)仍是江小白一以貫之的年輕化戰(zhàn)略。
江小白CEO陶石泉曾談到Y(jié)OLO的初心：“我的團(tuán)隊(duì)有很多年輕人，年輕人喜歡，公司就毫不猶豫地支持并且一直堅(jiān)持將YOLO做到了現(xiàn)在，唯有熱愛(ài)，才能堅(jiān)持，做到數(shù)一數(shù)二，把話說(shuō)小，把事做好，這也是‘小白精神’的體現(xiàn)。”
日本作家三浦展在《第四消費(fèi)時(shí)代》中提到，隨著消費(fèi)的多樣化、個(gè)人化，商家與消費(fèi)者會(huì)有一種“價(jià)值觀融合”的趨勢(shì)，即在價(jià)值認(rèn)知、生活方式上不斷尋求共識(shí)，而不是商家單方面去猜測(cè)、引導(dǎo)消費(fèi)者的需求。
對(duì)于許多年輕人來(lái)說(shuō)，YOLO不僅僅是一場(chǎng)演唱會(huì)，而是一種時(shí)尚的生活方式，和“Live young活出年輕”的人生態(tài)度。這正是江小白與新世代青年價(jià)值觀的融合。
當(dāng)品牌引領(lǐng)了潮流，江小白也不再只是江小白，它背后的品牌效應(yīng)、文化背書、品質(zhì)標(biāo)尺、與年輕人的情感連接都代表了人們對(duì)新的生活方式的訴求，成為了一種潮流文化符號(hào)。
潮流反映了不同年代當(dāng)時(shí)年輕人對(duì)于生活的一種狀態(tài)。無(wú)論在哪一個(gè)時(shí)代，年輕人都是為潮流買單的主力消費(fèi)群體。誰(shuí)敢不尊重未來(lái)呢?
