“十年前，執(zhí)子之手，鐵樹開花，盛放一家;十年后，飲食男女，廳堂廚房，夫復(fù)何求。江川未老，紅顏依舊;十年，輕舟已過萬重山?！笔?，僅是彈指一揮間，轉(zhuǎn)瞬即逝。如今，天貓雙十一也在今年迎來了十歲的生日。正值天貓雙十一十周年之際，天貓攜手KIMISS閨蜜聯(lián)合打造“妝點(diǎn)拾光”顏值拾光派對(duì)智慧快閃店。十年不僅僅是人生的節(jié)點(diǎn)，十年的時(shí)光更值得紀(jì)念。本次快閃店不止可以裝點(diǎn)過往的時(shí)光，更能妝點(diǎn)未來的歲月。
天貓智慧快閃店，致力于商品、訂單、客流、交易和會(huì)員的全域數(shù)字化，進(jìn)行人貨場(chǎng)的精準(zhǔn)匹配，打造“新零售”的實(shí)體標(biāo)桿。
2018年11月7日-11日，天貓攜手KIMISS閨蜜在深圳萬象天地中庭開啟“妝點(diǎn)拾光”主題快閃店。聯(lián)合活動(dòng)吸引了年輕人的強(qiáng)烈關(guān)注，掀起一陣陣人流高潮。本次參展的有whoo后、senka珊珂、自然堂旗艦店、嬌韻詩(shī)、朵梵、MAC、雅詩(shī)蘭黛、歐舒丹、屈臣氏、filorga、黛珂、歐萊雅男士、雪肌精、嬌蘭、IOPE艾諾碧、阿芙、olay、雅漾、植觀、黑人、珀萊雅、阿道夫、好迪等23個(gè)品牌。
現(xiàn)如今，80、90后成為了消費(fèi)主力。最吸引到他們的標(biāo)簽無疑是個(gè)性化、新鮮感。在短時(shí)間內(nèi)搶奪他們的注意力是營(yíng)銷效果的關(guān)鍵因素之一。
天貓 × KIMISS閨蜜快閃店本身自帶熱點(diǎn)屬性，以直達(dá)目標(biāo)客戶群為主要目標(biāo)，結(jié)合天貓雙十一十周年，自行制造熱點(diǎn)話題。同時(shí)，傳統(tǒng)實(shí)體店鋪的高度同質(zhì)化布置使消費(fèi)者審美疲勞，而快閃店隨處可見的紅色，迅速吸引消費(fèi)者眼球，引進(jìn)大批人流進(jìn)店，帶給消費(fèi)者最大的滿足感，同時(shí)捕獲了這群消費(fèi)群體。從營(yíng)銷學(xué)角度來看，天貓 ×KIMISS閨蜜快閃店采用場(chǎng)景化營(yíng)銷的方式，以獨(dú)具個(gè)性化的外觀與裝置來吸引消費(fèi)者眼球，使消費(fèi)者駐足消費(fèi)。
“妝點(diǎn)拾光”快閃店在本次活動(dòng)中應(yīng)用到目前最潮流黑科技——云貨架。云貨架致力于商品、訂單、客流、交易和會(huì)員的全域數(shù)字化。觸屏瀏覽，一鍵掃碼購(gòu)買。實(shí)現(xiàn)人、貨、場(chǎng)的精準(zhǔn)匹配，打造“新零售”的實(shí)體標(biāo)桿。
在金牌導(dǎo)購(gòu)的種草下，消費(fèi)者可以拿起現(xiàn)場(chǎng)的商品，屏幕上將會(huì)呈現(xiàn)該產(chǎn)品的詳情信息以及用戶測(cè)評(píng)，確認(rèn)心儀產(chǎn)品后，可以一鍵掃碼購(gòu)買，享受極速達(dá)的閃購(gòu)服務(wù)，這是一個(gè)完整的體驗(yàn)購(gòu)買流程。超前未知科技滲透到快閃店的每個(gè)環(huán)節(jié)，帶領(lǐng)用戶感受未來購(gòu)物生活。
好的商品和內(nèi)容帶來好的消費(fèi)體驗(yàn)，通過黑科技和智能設(shè)備把產(chǎn)品細(xì)節(jié)更好、更全面的展示給用戶，天貓快閃店的落成，將眾多優(yōu)質(zhì)的品牌帶到消費(fèi)者面前。
除了超前未知科技之外，本次“妝點(diǎn)拾光”快閃店還設(shè)置了帶有個(gè)性標(biāo)簽以及充斥著霓虹燈的拍照留影區(qū)。還能參加拍照互動(dòng)，集贊得獎(jiǎng)品。
此外，還有多種多樣的優(yōu)惠福利：現(xiàn)場(chǎng)掃碼進(jìn)入天貓美妝活動(dòng)頁(yè)面，即可領(lǐng)取專場(chǎng)優(yōu)惠券;掃碼后還能收獲一份“好顏指南”，根據(jù)里面各區(qū)域榜單和活動(dòng)利益點(diǎn)，瞬間掌握全部品牌信息以及優(yōu)惠活動(dòng)。
“妝點(diǎn)拾光”快閃店有著別于傳統(tǒng)購(gòu)物店的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，不僅為空間資源方帶來了新流量，也為租賃中介商帶來了新機(jī)遇，更為消費(fèi)者帶來了顛覆式的購(gòu)物體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供了一個(gè)多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的創(chuàng)新體驗(yàn)。體驗(yàn)再造的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換不僅激發(fā)了消費(fèi)者的探索欲，同時(shí)也抵消了他們對(duì)于趨同化購(gòu)物體驗(yàn)的厭倦。而對(duì)于品牌而言，搭載新零售快閃模式更加親和年輕的目標(biāo)消費(fèi)群體，產(chǎn)生消費(fèi)轉(zhuǎn)化。而天貓則是整個(gè)新零售業(yè)態(tài)的線上平臺(tái)承載方，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為的最終轉(zhuǎn)化方。
KIMISS閨蜜作為活動(dòng)的服務(wù)提供商提供了鼎力支持。在2018年新零售快速奔跑的階段，KIMISS閨蜜從美妝消費(fèi)首選決策入口迅速轉(zhuǎn)身，依托平臺(tái)自身口碑優(yōu)勢(shì)在新零售領(lǐng)域快速崛起，熟悉新零售的策略和打法，成為天貓的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴，共同促成多場(chǎng)線下新零售快閃的成功舉辦，備受品牌愛戴。
來“妝點(diǎn)拾光”快閃店，和天貓、KIMISS閨蜜一起共享天貓雙十一十周年活動(dòng)吧!
