近日，為期10天的閃狐防彈咖啡快閃店在北京僑福芳草地完美收官。該活動(dòng)給消費(fèi)者帶來(lái)了新穎、時(shí)尚、有趣的無(wú)界線(xiàn)下零售新體驗(yàn)，受到了帝都以年輕一代為主的消費(fèi)群體的熱烈追捧，每天光顧快閃店拍照打卡及購(gòu)買(mǎi)者都絡(luò)繹不絕。閃狐不僅為冬日京城帶來(lái)了一股“閃狐開(kāi)罐，疾速來(lái)電”的健康橙色風(fēng)暴，也為消費(fèi)者們展示了科學(xué)的瘦身新主張。
新零售業(yè)態(tài)模式，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值閉環(huán)
快閃店(Pop-up store)是一種在商業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)設(shè)置的臨時(shí)性鋪位，通過(guò)短期經(jīng)營(yíng)的時(shí)尚潮店快速吸引消費(fèi)者，是時(shí)下比較流行的零售新業(yè)態(tài)模式。在新零售的浪潮下，“快閃店”模式早已不是“原來(lái)的模樣”，反而成為了那些想要“走進(jìn)線(xiàn)下人群”的線(xiàn)上品牌，與力求新穎的購(gòu)物中心之間的“婚前磨合”方式。
不同于傳統(tǒng)快閃店，閃狐快閃店跳出了靜態(tài)展示的常規(guī)模式，更具互動(dòng)性，顧客可以像逛游樂(lè)園一般去體驗(yàn)產(chǎn)品。在統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格下，早餐區(qū)、工作區(qū)和健身區(qū)三大區(qū)域形成一個(gè)連貫的場(chǎng)景閉環(huán)，顧客從走進(jìn)快閃店的那一刻起，就已經(jīng)不知不覺(jué)置身于產(chǎn)品的使用場(chǎng)景展示之中。頗具現(xiàn)代藝術(shù)性和設(shè)計(jì)感的快閃店空間，也能給顧客帶來(lái)輕松愉悅并且印象深刻的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而讓顧客對(duì)閃狐品牌形成更加鮮明的認(rèn)知。
“開(kāi)完即走”是快閃店的一大特色，閃狐這一源自線(xiàn)上品牌和網(wǎng)紅IP的“改良版”快閃店同樣遵循這一規(guī)則。不同的是，快閃店雖撤，但品牌方與消費(fèi)者們的故事卻“未完待續(xù)”。
立足都市亞文化，倡導(dǎo)精英消費(fèi)新理念
走進(jìn)“閃狐開(kāi)罐，疾速來(lái)電”主題快閃店，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里充斥著各種各樣讓人“欲瘦不能”的場(chǎng)景：在早餐區(qū)域，閃狐向顧客展示了“閃狐可做代餐，燃燒我的卡路里”；在由亦假亦真的卡通小道具構(gòu)成的工作區(qū)域中，顧客了解了閃狐作為一款咖啡提神醒腦的本職功能；在健身房區(qū)域，顧客可以通過(guò)多種趣味性的互動(dòng)健身形式，體驗(yàn)健身情景下閃狐帶來(lái)的充沛活力。
閃狐防彈咖啡源起于美國(guó)硅谷，風(fēng)靡紐約，該產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)后一度成為現(xiàn)象級(jí)健康飲品。閃狐不僅僅是一款提神醒腦效果顯著的咖啡飲品，更是可以燃脂代餐的瘦身神器，再加上其中具有可以直接分解為大腦供能的有效成分，閃狐成為了都市精英人群日常工作生活中必備的功能性飲料。
90后正逐漸成為都市消費(fèi)的主力軍，為了順應(yīng)消費(fèi)年輕化的趨勢(shì)，閃狐結(jié)合主流電商、新零售、快閃店等多個(gè)渠道，借力于新媒體組合營(yíng)銷(xiāo)傳播方式，不斷拓展閃狐的市場(chǎng)范圍，挖掘潛在目標(biāo)受眾，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感度和信賴(lài)度，打造閃狐的品牌影響力。
新晉打卡圣地，網(wǎng)紅帶你show起來(lái)
閃狐通過(guò)個(gè)性化的直播、創(chuàng)意短視頻等形式，詮釋了“健康+時(shí)尚”的新消費(fèi)理念，與當(dāng)下年輕消費(fèi)者主流觀(guān)念和潛在需求十分契合。此次快閃店邀請(qǐng)了包括林家川、Cici項(xiàng)偞婧、陳碧舸、左岸瀟、于嘉萌等在內(nèi)的不少明星、模特到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行體驗(yàn)和互動(dòng)。除此之外還有很多網(wǎng)紅前來(lái)實(shí)地取景和拍照打卡，他們親臨現(xiàn)場(chǎng)，與線(xiàn)上線(xiàn)下的消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，增加了活動(dòng)的潮流屬性。明星及網(wǎng)紅的內(nèi)容發(fā)布及其關(guān)注者的二次傳播，形成以名人為傳播關(guān)鍵點(diǎn)，以粉絲為媒介的輻射狀傳播形式，充分實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)的線(xiàn)上曝光和流量轉(zhuǎn)化。
閃狐防彈咖啡快閃店以“閃狐開(kāi)罐，疾速來(lái)電”為主題，切中年輕人的核心需求，詮釋了當(dāng)代健康時(shí)尚的生活方式，從感性層面吸引消費(fèi)者參與活動(dòng)，從理性層面宣傳產(chǎn)品，助力品牌推廣和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。從本次閃狐快閃店的執(zhí)行過(guò)程和結(jié)果來(lái)看，這毫無(wú)疑問(wèn)是一場(chǎng)符合當(dāng)下新零售發(fā)展趨勢(shì)的商業(yè)模式的成功案例。
