在剛剛結(jié)束的2018雙十一狂歡節(jié),碧生源實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)銷售超1919萬元的歷史新高,其中上市僅一年多的碧生源牌奧利司他全網(wǎng)銷售額600余萬元,是去年同期的近60倍,天貓旗艦店、阿里健康、京東自營、唯品醫(yī)藥等多平臺(tái)的共同發(fā)力,見證了碧生源奧利司他產(chǎn)品的品質(zhì)及消費(fèi)者的信賴。
碧生源牌奧利司他膠囊
提起國民品牌碧生源,相信大多數(shù)人后都會(huì)脫口而出——減肥茶。自品牌創(chuàng)建以來的18年,碧生源一直與“減肥”聯(lián)系在一起,碧生源牌減肥茶(現(xiàn)已更名為碧生源牌常菁茶)更是家喻戶曉的減肥利器。
然而對(duì)于目前電商平臺(tái)的消費(fèi)主力軍90后來說,碧生源不單單是茶的代名詞,更是讓他們大快朵頤又不擔(dān)心長(zhǎng)肉的排油神器——
“晚飯吃一粒第二天早上超級(jí)酸爽,馬桶里的油清晰可見,感覺肥肉都被帶走了”
“護(hù)墊是個(gè)好東西,再也不怕突如其來的崩油”
“大餐之后來一粒,效果真的好明顯”
“火鍋伴侶就是它了,吃再油也不怕”……
這就是減肥排油的“小藍(lán)盒”,碧生源牌奧利司他膠囊。
作為一家專注于體重管理產(chǎn)品的上市公司,碧生源一直對(duì)全球唯一的安全減肥藥品奧利司他寄予很大期望。2016年,碧生源開始推進(jìn)奧利司他膠囊的研發(fā)及生產(chǎn)工作,力求打造繼減肥茶后的又一個(gè)健康減肥爆款。
對(duì)于今年銷售上的驕人成就,碧生源并不感到驚訝,自碧生源牌奧利司他膠囊2017年10月上市以來,無論品質(zhì)、口碑、服務(wù),都一直在向更好的方向發(fā)展。早在2017年的雙十二,碧生源奧利司他就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)第一小時(shí)銷售近5000盒,單日銷售額近80萬,自營店鋪榮登天貓藥品店鋪榜第二位的優(yōu)異成績(jī)。電商域內(nèi)流量與域外短視頻、直播等新媒體引流相結(jié)合,在碧生源奧利司他的推廣中起到至關(guān)重要的作用,更加貼近年輕人的營銷方式迫在眉睫,大家眼中的傳統(tǒng)企業(yè)碧生源,通過奧利司他膠囊開始走上電商轉(zhuǎn)型之路。
2018年,碧生源開始乘勝追擊,希望把大家眼中看似神秘和不可親近的減肥藥做成年輕人手中的貪吃不胖利器。產(chǎn)品名太長(zhǎng)太拗口,年輕人不喜歡?我們給它一個(gè)逗趣親切的名字“小藍(lán)盒”,希望它可以像小棕瓶小燈泡一樣成為時(shí)尚愛美女生的必備品。產(chǎn)品詳情太深?yuàn)W看不懂?我們堅(jiān)持“說人話”的原則,三次更新調(diào)整,讓小藍(lán)盒的功效更加通俗易懂。
為了更加貼近90后年輕人,碧生源在抖音上發(fā)起話題 #小藍(lán)盒不藍(lán)瘦#,引來眾多年輕愛美人群的參與,除了女性減肥主力軍之外,也有不少顏值在線的小哥哥們積極拍攝,話題一度刷爆抖音首頁,在全民拍視頻分享的時(shí)代,碧生源牌奧利司他真正走進(jìn)了主流消費(fèi)人群的心里,開始成為他們手中好用又能炫的神奇小藍(lán)盒。
雙十一的狂歡雖已散場(chǎng),小藍(lán)盒的上升發(fā)展還在繼續(xù),產(chǎn)品+服務(wù)+口碑三管齊下將助力碧生源奧利司他迎來下一個(gè)巔峰。小藍(lán)盒的成功,代表著碧生源在電商領(lǐng)域開辟出了一條新的銷售路徑和更加年輕化的互動(dòng)交流形式,也證實(shí)了品牌在電商新品推廣、爆款打造方面的與時(shí)俱進(jìn),未來幾年,碧生源在電商領(lǐng)域還將不斷創(chuàng)新突破,研發(fā)更多高品質(zhì)減肥爆款產(chǎn)品,為更多愛美人群送去健康與美麗。
