Z世代，也就是傳說(shuō)中的95后，漸漸成為當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)的主體，他們不僅具有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，更提出了注重自我個(gè)性和情感體驗(yàn)的全新消費(fèi)需求，而且他們對(duì)其所在的整個(gè)家庭的購(gòu)買(mǎi)決策也具有一定的影響力。針對(duì)消費(fèi)主體的轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)知名時(shí)尚“補(bǔ)水+”美膚品牌水密碼在深入洞察Z世代的群體特質(zhì)和全新需求之后，創(chuàng)造性地提出了“閃耀自我”的品牌精神，并針對(duì)性地展開(kāi)了一系列品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
洞察Z世代消費(fèi)新需求 水密碼榮獲行業(yè)表彰
2018東方美谷化妝品大會(huì)于11月23-24日在上海盛大舉行，本次大會(huì)邀請(qǐng)了來(lái)自十多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的化妝品協(xié)會(huì)掌門(mén)人以及百余家世界知名化妝品企業(yè)總裁，結(jié)合Z世代的群體特質(zhì)和全新需求對(duì)于美妝產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展圖景進(jìn)行了深入探討，其中水密碼品牌負(fù)責(zé)人也受邀出席了本次大會(huì)。
由于近年來(lái)水密碼一直致力于洞察Z世代的消費(fèi)新需求，并且針對(duì)性地實(shí)施了一系列品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，獲得了頗為可觀的成效，因此水密碼在本次大會(huì)幸運(yùn)斬獲了“十大消費(fèi)者最喜愛(ài)的中國(guó)品牌”和“Z世代風(fēng)向榜”兩大殊榮，充分證明了美妝行業(yè)對(duì)水密碼在針對(duì)Z世代的品牌營(yíng)銷(xiāo)布局方面的認(rèn)可。
水密碼意識(shí)到美妝行業(yè)消費(fèi)主體——Z世代女性更注重產(chǎn)品的獨(dú)特性與品牌的情感主張，為了進(jìn)一步迎合Z世代女性的需求，水密碼突破固有思路，用她們喜歡的方式和渠道進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，以求深度切合Z世代女性內(nèi)心的訴求，從而使品牌與消費(fèi)者之間形成一個(gè)交互式的過(guò)程。
基于這一理念，水密碼不僅提出了“閃耀自我”的品牌精神，更展開(kāi)一系列跨界合作，特別是與施華洛世奇一起推出的限量版產(chǎn)品獲得了消費(fèi)者的熱烈歡迎。這一系列突破固有界限的跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓水密碼在年輕消費(fèi)者心中擁有了豐富的形象和良好的口碑。
迎合Z世代人群特質(zhì) 水密碼展開(kāi)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
據(jù)調(diào)查，當(dāng)今市場(chǎng)的消費(fèi)主體——Z世代特別注重休閑娛樂(lè)活動(dòng)，而綜藝節(jié)目則是Z世代較為普遍的休閑方式，針對(duì)這一現(xiàn)象，在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方面經(jīng)驗(yàn)豐富的水密碼充分發(fā)揮特長(zhǎng)，持續(xù)展開(kāi)系列娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
比如水密碼認(rèn)為《蒙面唱將猜猜猜》第三季這一綜藝節(jié)目具備許多吸引Z世代的特質(zhì)，其所具有的明星陣容、趣味性和互動(dòng)體驗(yàn)，對(duì)于注重自身個(gè)性和情感體驗(yàn)的Z世代極具吸引力，因此，今年水密碼再次冠名《蒙面唱將猜猜猜》第三季，在此基礎(chǔ)上展開(kāi)系列娛樂(lè)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
水密碼在聯(lián)合《蒙面唱將猜猜猜》第三季的營(yíng)銷(xiāo)方面，不僅搭載兩大平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，還進(jìn)一步打通了線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)邊界，用《我要上蒙面》征集活動(dòng)的形式，深度調(diào)動(dòng)消費(fèi)者關(guān)注度和參與度；在節(jié)目播出期間，水密碼與淘寶開(kāi)展合作，消費(fèi)者只需登錄淘寶APP搜索“水密碼蒙面唱將”參與“蒙面猜猜猜”活動(dòng)就有機(jī)會(huì)獲取驚喜大禮。水密碼借助《蒙面唱將猜猜猜》第三季，讓消費(fèi)者可以邊購(gòu)物、邊競(jìng)猜、邊分享，使得水密碼的品牌理念和產(chǎn)品信息得以傳播擴(kuò)散，達(dá)到了良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。
Z世代，是當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)新的消費(fèi)主體，他們與其父輩的消費(fèi)觀念大為不同，更加注重自我個(gè)性和情感體驗(yàn)，為了迎合這一消費(fèi)主體全新的消費(fèi)需求，國(guó)內(nèi)知名時(shí)尚“補(bǔ)水+”美膚品牌水密碼一直注重探索其消費(fèi)內(nèi)核，并針對(duì)性地布局系列品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使得水密碼在中國(guó)美妝行業(yè)占據(jù)一席之地。
