眼下，雙十一的狂歡落下帷幕，除了消費(fèi)者們苦苦等待的包裹，哪家品牌交上了漂亮的銷售“成績單”也備受關(guān)注。服裝類品牌盤點(diǎn)中，波司登羽絨服成績突出，在正式開售后銷售額更是一小時(shí)突破2億，而與國際三大知名設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名款，一經(jīng)上線5分鐘就被搶購一空，線下百家實(shí)體店門前更是大排長龍……很多對波司登不太了解的人或許還有疑問，波司登羽絨服不是七八十年代人群的“標(biāo)簽”嗎？臃腫、樸實(shí)的羽絨服竟然這么好賣？事實(shí)上，這些對波司登羽絨服的看法實(shí)在過于陳舊，匠心堅(jiān)守42年的波司登已經(jīng)大不一樣，正在不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜。
（波司登旗艦店線下排隊(duì)盛況）
“狂歡”雙十一波司登羽絨服線上線下火爆
對于很多70、80后的消費(fèi)者來說，人生的第一件羽絨服大概就是波司登。但過去幾年的波司登似乎在主流人群的視野中逐漸淡去，成了消費(fèi)者心中“上一代的記憶”。而今年，不少消費(fèi)者紛紛表示，波司登“霸屏”模式開啟，不管是作為唯一入選國家品牌計(jì)劃的服裝品牌、登上紐約時(shí)裝周、推出設(shè)計(jì)師聯(lián)名款等動(dòng)作，都讓人難以挪開視線。
線下門店煥然一新，大排長龍已是常見，不少熱銷單品更是出現(xiàn)“上線即售罄”的情況。線上天貓旗艦店，雙十一當(dāng)天僅一小時(shí)銷售額就破2億，超越了2017年雙十一全天的總額。最終，今年的雙十一，波司登以全渠道銷售額超7.4億的成績完美收官。
明星達(dá)人更是難掩對波司登的喜愛，陳意涵、莫文蔚、郭品超身穿今年最流行的PUFF系列；猩紅女巫”、“精靈王子”、“流汗女神” Adrianne Ho、陳立農(nóng)、歐陽娜娜等也穿上“波司登x國際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款”系列，引得粉絲們紛紛求get同款。
（猩紅女巫、精靈王子身穿波司登設(shè)計(jì)師聯(lián)名款）
此前的紐約時(shí)裝周走秀、國際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款走秀等，更是引爆海內(nèi)外社交媒體，吸引主流權(quán)威媒體報(bào)道。
（海外媒體、社交平臺(tái)紛紛報(bào)道波司登）
作為專注羽絨服42年的“國貨經(jīng)典”，如何實(shí)現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)型升級呢？
華麗蛻變品牌轉(zhuǎn)型升級大獲成功
面對不斷變化的消費(fèi)市場，創(chuàng)新永遠(yuǎn)是引領(lǐng)品牌未來走的更遠(yuǎn)的原動(dòng)力。今年，波司登聚焦羽絨服主業(yè)，全面從產(chǎn)品、渠道和品牌力方面，進(jìn)行自我革新。
波司登強(qiáng)化拳頭優(yōu)勢，攜手國際一流供應(yīng)商和設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新。不久前與Ralph Lauren前設(shè)計(jì)總監(jiān)Tim Coppens、師從山本耀司的Ennio Capasa、LV和巴黎世家前設(shè)計(jì)師Antonin Tron合作，推出“波司登x國際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款”系列就是重要舉措之一。
（波司登x國際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款發(fā)布會(huì)）
此外，今年波司登新推出的PUFF系列、極寒系列、迪士尼合作系列羽絨服等，融合當(dāng)下時(shí)尚元素和頂級技術(shù)工藝，兼顧保暖和時(shí)尚的品質(zhì)設(shè)計(jì)，也受到海內(nèi)外明星達(dá)人的追捧，一經(jīng)上線更是搶購一空。
（陳立農(nóng)、歐陽娜娜身穿波司登羽絨服）
不僅產(chǎn)品變化明顯，波司登門店形象也煥然一新，10月20日，波司登上海南京東路旗艦店盛大開業(yè)。與此同時(shí)，在全國各大城市核心商業(yè)街區(qū)中，百家波司登的店鋪也同時(shí)開業(yè)。北京西單、天津?yàn)I江道、成都春熙路等全國地標(biāo)性商圈都出現(xiàn)了全新形象的波司登店。據(jù)悉，全新升級的旗艦店形象由法國頂級設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)傾心打造，旨在構(gòu)建一個(gè)一站式的購物體驗(yàn)中心。
（波司登上海南京東路旗艦店）
品牌力的打造上，波司登亦大步向前。9月受邀登上紐約時(shí)裝周主場走秀，吸引了包括安妮海瑟薇、“鷹眼”杰瑞米雷納、鄧文迪等一眾大牌明星的目光，引起200多家外媒報(bào)道和ins熱議，此外還攜手迪士尼、漫威、無敵破壞王等大IP推出聯(lián)名款，這不僅是波司登品牌的一次自我革新，更標(biāo)注著波司登榮耀回歸主流。
（紐約時(shí)裝周波司登秀場嘉賓，被稱為“最貴”合照）
42年持續(xù)專注 奠定行業(yè)“領(lǐng)頭羊”堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
其實(shí)，波司登能迅速回歸大眾視野，引爆主流人群，除了緊跟時(shí)代潮流，更是離不開42年來對羽絨服的專注和積淀，在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創(chuàng)新。以蓬松度為例，480+是入門級，而波司登最高可達(dá)800+，堪稱5A級羽絨。
每一件羽絨服至少經(jīng)過62位工藝師、150道以上的工序，并用專利技術(shù)達(dá)成跑絨難題新突破，針孔更微細(xì)，縫制更精密，每3厘米高達(dá)13針。此外，每一款羽絨服都能通過-30℃極寒等三大極端測試。
質(zhì)量上的精益求精，也使波司登屢獲國內(nèi)外權(quán)威大獎(jiǎng)，甚至成為羽絨服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者與推動(dòng)者?？煽康漠a(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計(jì)還為波司登開拓國際市場奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。從1999年邁出國際市場化第一步起，波司登已暢銷美國、法國、意大利等72個(gè)國家，全球累計(jì)銷量突破2億件，充分證明了波司登在行業(yè)中的領(lǐng)跑地位。
不難看出，今年波司登羽絨服在雙十一期間能夠大“火”并非偶然，而是有“備”而來，企業(yè)以堅(jiān)守42年的專業(yè)品質(zhì)為支撐，大膽求新求變，從而追趕甚至引領(lǐng)當(dāng)今世界羽絨服市場的潮流，贏得消費(fèi)者的高度青睞。有理由相信，未來的發(fā)展中，波司登羽絨服還會(huì)砥礪前行，繼續(xù)為消費(fèi)者帶來驚喜。
