（中國(guó)，上海）2018年12月24日——近日，來(lái)自紐約的美容護(hù)膚專(zhuān)家——AVON雅芳宣布與風(fēng)靡全球的美妝APP玩美彩妝（YouCam Makeup）開(kāi)啟合作，在全國(guó)十家6.0形象店推出融合人臉識(shí)別與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AI+AR）技術(shù)的“秒妝魔鏡”，為廣大愛(ài)美人士提供逾50種AVON彩妝系列產(chǎn)品的虛擬試妝服務(wù)，革新新零售時(shí)代下的美妝體驗(yàn)。玩美彩妝APP也同步串聯(lián)起AVON天貓官方旗艦店，為新一代消費(fèi)者無(wú)界聯(lián)通線上線下，精準(zhǔn)打造時(shí)尚便利的全新美容體驗(yàn)。
“隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者的美容需求早已超越傳統(tǒng)零售模式所能給予的，”AVON中國(guó)大陸及臺(tái)灣地區(qū)總經(jīng)理張旭明先生表示，“秉持‘消費(fèi)者在哪里，AVON就在那里’的品牌初心，AVON將攜手玩美彩妝，基于‘美容專(zhuān)賣(mài)店+電商+化妝品專(zhuān)營(yíng)店/商超’的全渠道布局，持續(xù)推動(dòng)新零售時(shí)代下消費(fèi)場(chǎng)景與體驗(yàn)的變革。”
AVON攜手玩美彩妝，精準(zhǔn)打造無(wú)界聯(lián)通的全新美容體驗(yàn)
虛擬化試妝，創(chuàng)造無(wú)界消費(fèi)場(chǎng)景
作為本次合作的核心，AVON 6.0形象店早已成為科技與體驗(yàn)并重的據(jù)點(diǎn)，引入了玩美彩妝獨(dú)家打造的“秒妝魔鏡”，令顧客能以秒速體驗(yàn)AVON TRUE系列七大類(lèi)、50多款的彩妝新品?！懊電y魔鏡”還針對(duì)眼影、眼線、腮紅等多種產(chǎn)品提供化妝技巧上的貼心建議，即刻打造朋克煙熏妝、白領(lǐng)精致淡妝、年會(huì)紅毯美妝等風(fēng)格迥異的造型。
AVON x 玩美彩妝“秒妝魔鏡”，貼心建議打造迥異造型
依托母公司訊連科技的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，玩美彩妝為AVON打造的這一“秒妝魔鏡”采用前沿的面部識(shí)別技術(shù)，實(shí)時(shí)捕捉面部100個(gè)點(diǎn)位，使妝容緊跟面部移動(dòng)，并利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓用戶(hù)看到產(chǎn)品在臉上的真實(shí)質(zhì)感，為后續(xù)購(gòu)買(mǎi)提供可信參考。
前來(lái)AVON6.0形象店體驗(yàn)的顧客，在“秒妝魔鏡”前嘗試心儀妝容后，輕觸屏幕即可看到所使用的全部產(chǎn)品，在豐富消費(fèi)者體驗(yàn)的同時(shí)，也大大簡(jiǎn)化了從挑選、試妝到購(gòu)買(mǎi)的環(huán)節(jié)?！懊電y魔鏡”更有社交屬性加持，消費(fèi)者可以通過(guò)微信掃碼下載前后對(duì)比照，在社交媒體上分享美出全新高度的虛擬試妝成果。
AVON6.0形象店令你分分鐘試遍心儀妝容
玩美彩妝APP同樣不負(fù)姑娘們的期待，只需滑動(dòng)屏幕，即可在線上體驗(yàn)40余款A(yù)VON最新彩妝產(chǎn)品，不僅有AVON TRUE彩妝系列熱賣(mài)的“裸妝利器”AVON健康美肌倍護(hù)裸妝霜和AVON琉璃煥彩唇膏，更有線上專(zhuān)享的AVON mark絲絨霧感與漆光鏡面兩大系列唇釉。虛擬試妝完畢后，點(diǎn)擊產(chǎn)品即可跳轉(zhuǎn)至AVON天貓官方旗艦店進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，足不出戶(hù)就能將精美妝容帶回家。
“AVON在科技創(chuàng)新方面的遠(yuǎn)見(jiàn)與玩美彩妝對(duì)科技的精益求精促成了此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，”玩美移動(dòng)總經(jīng)理張華禎談道，“未來(lái)，我們期待更多合作機(jī)會(huì)，將玩美APP融合人工智能與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的獨(dú)特體驗(yàn)帶給更多消費(fèi)族群，一同拓寬線上與線下、服務(wù)與體驗(yàn)的雙重邊界?！?
數(shù)字化賦能，探索新族群溝通法則
此次與玩美彩妝的合作，僅是AVON緊跟數(shù)字化發(fā)展浪潮的諸多創(chuàng)新舉措中的一環(huán)。近幾年，AVON一直在積極探尋新一代消費(fèi)族群的偏好，在線下、線上雙重維度不斷推出更契合他們?cè)V求的溝通策略。
自2016年起，AVON全面推進(jìn)美容專(zhuān)賣(mài)店的升級(jí)，“顏值”和“體驗(yàn)”并重的6.0形象店為吸引新一代消費(fèi)族群打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而在備受青睞的線上平臺(tái)，AVON則搭建了天貓旗艦店與微信公眾號(hào)平臺(tái)，賦予其品牌窗口、產(chǎn)品發(fā)布陣地、新零售閉環(huán)接口的重任。此外，AVON不斷嘗試新穎有趣的營(yíng)銷(xiāo)手段，并為旗下小黑裙?系列啟用全球首位“香氛引力官”、顏值與實(shí)力兼具的新一代男神——鄧倫先生，共同譜寫(xiě)美麗傳說(shuō)。
AVON顏值與體驗(yàn)并重的6.0形象店
科技、美妝、社交媒體作為新一代消費(fèi)者生活中不可或缺的三大熱點(diǎn)元素，其融合更將預(yù)示著未來(lái)美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。AVON與玩美彩妝APP合作，通過(guò)豐富虛擬美妝場(chǎng)景、提升線下購(gòu)物體驗(yàn)、簡(jiǎn)化線上購(gòu)買(mǎi)流程，進(jìn)一步革新了品牌與消費(fèi)者間的互動(dòng)方式，無(wú)疑是與新一代消費(fèi)者溝通時(shí)一次頗為有益的嘗試。
未來(lái)，AVON將繼續(xù)依托全渠道發(fā)展策略，借助更多創(chuàng)新科技力量，進(jìn)一步為新一代消費(fèi)者打通線上線下無(wú)界聯(lián)通體驗(yàn)，展現(xiàn)經(jīng)典品牌源源不斷的新生活力。
關(guān)于AVON：
AVON，1886年創(chuàng)立于時(shí)尚之都紐約，并迅速成長(zhǎng)為全球領(lǐng)先的美妝護(hù)膚品牌，迄今在護(hù)膚、彩妝、香水以及個(gè)人護(hù)理等領(lǐng)域推出數(shù)千種產(chǎn)品，為全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的億萬(wàn)女性提供美容解決方案。1990年，AVON進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以世界一流的研發(fā)力以及符合全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)法律法規(guī)的高品質(zhì)，為廣大中國(guó)女性帶來(lái)領(lǐng)先的美妝護(hù)膚產(chǎn)品。
