據(jù)公開資料顯示，我國手表銷售量自2016年開始有明顯回暖跡象，尤其是高端表在中國市場有著更為突出的表現(xiàn)。同樣的，據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)，中高端腕表市場連續(xù)兩年呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢，領(lǐng)先于手表大盤的增速。這意味著，高端腕表線上消費需求旺盛，供給端還大有可釋放空間，仍屬于藍(lán)海市場。
實際上，在消費升級的大背景下，瑞士腕表作為高端腕表產(chǎn)業(yè)中的主力軍，恰好也是能夠為消費者提供品質(zhì)生活的趨勢品類。基于此背景，12月26日至28日，天貓超級品類日攜手瑞士腕表代表性集團Swatch集團開啟“腕表專場”，Swatch集團旗下天梭、浪琴、斯沃琪、美度、雪鐵納以及雷達(dá)表六大品牌共同上陣，為消費者提供各類品質(zhì)尖貨，進(jìn)一步激發(fā)人們對腕表的消費需求，完善人們的腕表消費體驗。
天貓超級品類日為何選中腕表行業(yè)？
多方數(shù)據(jù)顯示，腕表消費線上市場日趨成熟，而天貓腕表市場也呈現(xiàn)出明顯消費升級的態(tài)勢，瑞士腕表代表性品牌天梭、浪琴、雷達(dá)等在2017年已經(jīng)陸續(xù)入駐天貓平臺，這使得線上消費者的購買力逐年提升，與此同時，天貓通過吸納更多中高端腕表品牌，提供給消費者更加豐富的選擇，并且逐步完善服務(wù)與體驗，進(jìn)一步激發(fā)腕表行業(yè)的潛力，并在天貓超級品類日腕表專場活動中迎來爆發(fā)。
另一邊，線下市場增長疲軟，這也促使中高端腕表品牌愈發(fā)重視線上市場，開始尋求新的突破點，通過天貓超級品類日活動，與年輕人消費者進(jìn)行互動交流，實現(xiàn)傳統(tǒng)品牌的年輕化升級，贏取未來市場。
依托于天貓平臺大數(shù)據(jù)的支持，天貓超級品類日可以對消費者進(jìn)行顆粒度更細(xì)化的洞察，在消費升級的大背景下，進(jìn)一步挖掘不同用戶對于腕表的各類需求，例如品質(zhì)、經(jīng)典、卓越、創(chuàng)新等幾個方面。
為此天貓還制定了幾個核心驅(qū)動點：一方面，出于用戶在自我升級過程中的自我獎勵訴求，不同人生階段的定位可以對應(yīng)不同品類的品牌，不同的品味喜好可以對應(yīng)不同的品牌態(tài)度；另一方面，從表達(dá)心意、送禮物的角度來看，為愛人送禮物從過去送玫瑰花和巧克力升級為贈送代表時間和陪伴的腕表，為父母送禮物從過去送日用品升級為日日陪伴父母的精致腕表等等，通過賦予腕表產(chǎn)品更深層次的情感意義，進(jìn)一步升級腕表品類消費。
天貓超級品類日可以賦予腕表消費什么新意義？
具體而言，所謂腕表品類的升級，即是將腕表從過去單純看時間的工具，轉(zhuǎn)而升級為追求品質(zhì)生活的標(biāo)志，也是自我標(biāo)榜和身份的象征，尤其是擁有百年歷史的瑞士腕表，百年間的工藝、材質(zhì)和設(shè)計不斷升級，精益求精，彰顯著追求卓越品質(zhì)的精神。
為此，本次天貓超級品類日也將腕表消費分為幾大主題：開拓人生新時刻、見證每一個優(yōu)雅時刻、戴在手腕上的時裝、空間與時間的藝術(shù)哲學(xué)以及值得信賴的計時伙伴等。與之對應(yīng)的人群則包括大學(xué)生和初入職場的年輕人、職場精英和家庭人群、青春活力自我標(biāo)榜人群、追求優(yōu)質(zhì)生活體驗的人群以及堅忍不拔追求可靠品質(zhì)的人群。
Tissot天梭力洛克機械鋼帶男表作為明星款，擁有80機械機芯，以品牌誕生地洛克小鎮(zhèn)命名，自然是傳承經(jīng)典的代表，配備先進(jìn)功能，同時價格親民，是年輕人群的首選。
浪琴的嘉嵐系列女表，同樣作為明星款，品牌秉持傳承悠久的精湛工藝，其對傳統(tǒng)、優(yōu)雅與卓越性能的追求，尤其適合職場精英以及步入家庭的人群，可以彰顯這類人群的優(yōu)雅態(tài)度和真我個性。
斯沃琪的王俊凱同款藍(lán)色大本鐘自然不必說，熱度可想而知，斯沃琪本就是世界知名的時尚生活方式品牌，名字中的S 有著Second-watch（第二塊表）之意，即”戴在手腕上的時裝“。其設(shè)計繽紛多彩而又充滿樂趣，深受那些有青春活力自我標(biāo)榜人群的喜愛。
而崇尚建筑美學(xué)的美度，以全球著名地標(biāo)為設(shè)計元素，追求優(yōu)質(zhì)體驗生活品質(zhì)的人群更加青睞，雪鐵納一直以強大的技術(shù)創(chuàng)新、高精度和可靠性等嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)傾力樹立崇高的制表理念，非常適合擁有運動精神，堅忍不拔的人群。
實際上，不同的腕表品牌都可以在天貓超級品類日活動中找到精準(zhǔn)的品牌釋義，并通過潛在消費者的精準(zhǔn)畫像，對產(chǎn)品設(shè)計、場景、包裝等進(jìn)行個性化的輸出，從而完成產(chǎn)品和消費者更高效的連接，并通過天貓平臺上豐富的數(shù)字化營銷體系，實現(xiàn)品效合一。
一直以來，天貓超級品類日都會基于天貓平臺的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，對具有潛力的品類市場進(jìn)行深度洞察，挖掘品質(zhì)好物，賦予傳統(tǒng)消費更多新意義，幫助大眾消費進(jìn)行升級。而本次腕表專場活動還可以幫助天貓撬動更多奢侈品品牌，為更多奢侈品進(jìn)駐天貓打開契機，在未來，更好的為消費者們帶去新鮮優(yōu)質(zhì)好物。
