設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列是H&M每年的保留項(xiàng)目，幾乎每次合作都能成為全球時尚圈的年度盛事。但是到了2017年，H&M聯(lián)名跨界的行情遇到了滑鐵盧。H&M X設(shè)計(jì)師Erdem Moralioglu聯(lián)名款的國內(nèi)指定發(fā)售門店從2016年的14家銳減到5家。據(jù)媒體報(bào)道，發(fā)售當(dāng)天H&M北京藍(lán)色港灣門店僅不到30位消費(fèi)者排隊(duì)等候購買。
看起來，當(dāng)聯(lián)名款成為品牌的常態(tài)化動作，就很難在消費(fèi)者當(dāng)中創(chuàng)造足夠的驚喜感。而推出同一位設(shè)計(jì)師的第二季產(chǎn)品，儼然成為了更不明智的選擇。
然而12月26日，韓都衣舍官方正式宣布與意大利籍設(shè)計(jì)師達(dá)成第二次合作，共同推出HSPM系列第二季。這一切讓人不禁發(fā)問：連H&M都不敢輕易推出第二季聯(lián)名系列，韓都衣舍為何如此大膽？
對此，韓都衣舍品牌負(fù)責(zé)人表示，一方面，不同于2017年H&M設(shè)計(jì)師聯(lián)名款的消費(fèi)者反響，HSPM上一季的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎預(yù)期。今年年初，韓國網(wǎng)紅和超模最先將潮牌HSPM在INS上帶火。被引入國內(nèi)后，諸多娛樂明星、時尚圈達(dá)人們也對HSPM的單品青睞有加，明星單品甚至被炒到上萬價格。HSPM成為時下年輕消費(fèi)者群體中最火的潮牌之一。
另一方面，韓都衣舍看重的是設(shè)計(jì)師本人的時尚基因。作為前Gucci設(shè)計(jì)師，她的作品中兼容了對于細(xì)節(jié)及品質(zhì)的追求以及意式風(fēng)情的休閑隨性。她曾作為Gucci Dionysus、Gucci Sylvie系列等諸多爆款的核心創(chuàng)作人員，被稱為Gucci近些年品牌年輕化的重要推動者。與這位前Gucci設(shè)計(jì)師的合作，可以有效地提升品牌力和產(chǎn)品力，有利于品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。
雙方都從上一次的合作中汲取了豐富的經(jīng)驗(yàn)，包括精準(zhǔn)的市場洞察，和年輕人暢通的交流方式，娛樂化、內(nèi)容化的營銷策略。對于HSPM設(shè)計(jì)師聯(lián)名第二季的表現(xiàn)，韓都衣舍和設(shè)計(jì)師都充滿了信心。
