如今服飾品牌市場正呈現(xiàn)著創(chuàng)建與年輕消費(fèi)者共同價(jià)值觀的現(xiàn)象，以開啟新消費(fèi)模式。同時(shí)休閑服飾也被打上了缺乏新鮮感、不具時(shí)尚的標(biāo)簽，而作為已經(jīng)踏入第23年經(jīng)營的中國休閑服飾品牌——班尼路，或許尋找到了打破此觀念的新途徑。
2019年2月26日，班尼路2019秋冬品牌發(fā)布會及19FW產(chǎn)品訂貨會在廣州琶洲南豐朗豪酒店舉行，以“同行”為主題，用一種創(chuàng)新變革的理念，令這個(gè)休閑服飾品牌全新出發(fā)，煥發(fā)品牌的全新魅力。
情景區(qū)——簽到處
發(fā)布會現(xiàn)場
向兩萬億服裝市場一起同行
同行，在詞語中解釋為一同行走。而班尼路用這個(gè)詞道出品牌將用時(shí)尚、年輕、多元的理念與合作伙伴一同前行，讓品牌得到更鮮明的轉(zhuǎn)化，重新煥發(fā)新生魅力。班尼路品牌總經(jīng)理范曉瑾小姐在接受采訪時(shí)表示：“同行，既是感謝大家在過去的22年陪伴，也是對未來的一個(gè)展望，希望在新的一年帶著品牌創(chuàng)新的理念，攜手合作伙伴一起同行?！?
在班尼路2019秋冬發(fā)布會現(xiàn)場，看到了品牌23年來一直得到眾多合作伙伴鼎力支持的局面，可謂是人聲鼎沸、人頭攢動(dòng)。無論是在活動(dòng)展區(qū)看到的服裝還是在品牌發(fā)布秀上的產(chǎn)品，都能看到每一個(gè)人對班尼路都帶著欣賞、興奮及重視的面容，同時(shí)也掩露出大家對班尼路品牌未來發(fā)展的期待。
班尼路執(zhí)行董事胡智恒先生
班尼路執(zhí)行董事胡智恒先生在發(fā)布2019年品牌發(fā)展戰(zhàn)略中說到，班尼路從不同角度全方位調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，以獲得更多市場份額。未來班尼路將一貫堅(jiān)持多品牌發(fā)展策略，繼續(xù)強(qiáng)化多元化；傳承品牌的工匠精神，更專注、創(chuàng)新地創(chuàng)造出高性價(jià)比的產(chǎn)品；在政策利好下，將重塑女裝品牌和加強(qiáng)童裝品牌的發(fā)展，深化品牌多元元素，提高品牌市場競爭份額；拓展三四五線城市，提升商場購物中心形象。班尼路與合作伙伴全心盡力向兩萬億服裝市場一起同行。
與IP品牌合作、全渠道拓展、推出全新加盟政策、優(yōu)化門店體驗(yàn)等策略不僅僅使班尼路從量到質(zhì)的提升，也是加速與新一代消費(fèi)群體達(dá)成共同價(jià)值交流的方式。
現(xiàn)場采訪—品牌發(fā)展策略
班尼路加盟部副總經(jīng)理呂景艷小姐
班尼路加盟部副總經(jīng)理呂景艷在采訪時(shí)說：“新加盟政策以合作聯(lián)營方式為主，不但可以規(guī)范整個(gè)品牌市場，提升品牌的形象統(tǒng)一性，還可以良性的運(yùn)作貨品、快速的促銷反應(yīng)、管控貨品售罄、貨品折扣等，實(shí)現(xiàn)加盟店鋪?zhàn)誀I化管理讓客戶跟自營店鋪的資源共享，形象一體化，提升品牌的知名度。”
班尼路華北區(qū)總經(jīng)理張輝先生
華北區(qū)總經(jīng)理張輝表示：“在華北區(qū)，將加大擴(kuò)展比較強(qiáng)勢的童裝系列，會開設(shè)一定比例的童裝獨(dú)立門店。而為了滿足獨(dú)立門店產(chǎn)品的需求，在產(chǎn)品方面，今年我們投入巨大的費(fèi)用，在每月都有聯(lián)名合作品牌童裝系列推出，例如Thomas&Friends主題系列，小馬寶莉系列，超級飛俠系列，萌雞小隊(duì)系列等，在眾多童裝品牌中，突出品牌特色，滿足小朋友的動(dòng)漫夢想?！?
班尼路品牌總經(jīng)理范曉瑾小姐
班尼路品牌總經(jīng)理范曉瑾小姐在接受采訪時(shí)表示:“個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，客人需要更多元化的服飾，不同類群的消費(fèi)市場有著風(fēng)格迥異的喜愛。因此我們從內(nèi)部產(chǎn)品創(chuàng)新開始，例如服裝的面料創(chuàng)新、風(fēng)格差異化設(shè)計(jì)、并將科技與服裝創(chuàng)新相結(jié)合，做到人無我有，人有我優(yōu)，滿足更多消費(fèi)人群的需求?！?
活動(dòng)現(xiàn)場—場地設(shè)計(jì)規(guī)劃
班尼路2019秋冬發(fā)布會現(xiàn)場被分割為兩個(gè)不同的區(qū)域，場外是分隔成班尼路各個(gè)品牌系列的2019秋冬新品的不同主題空間展區(qū)，場內(nèi)則是簡約的白色背景加上醒目紅色“Baleno”logo的T臺布置，給人一種煥然一新、貼合品牌定位的設(shè)計(jì)布局。
2019秋冬新品情景展示區(qū)，集中展示了集團(tuán)旗下Baleno男女裝、 Baleno junior童裝、Baleno Youth年輕潮流系列、S&K歐美街頭風(fēng)系列、ASTRO BOY、ONE PIECE等品牌的最新產(chǎn)品。最吸引人眼球的則是男裝外套的獨(dú)立展示區(qū)，軟殼外套、超輕鵝絨外套、御寒中長身厚羽絨等三大外套系列被逐一陳列在發(fā)光玻璃柜內(nèi)，時(shí)尚且年輕化，與班尼路的最新設(shè)計(jì)理念不期而遇。其中最炫酷的展區(qū)非年輕潮流系列Baleno Youth莫屬，全部采用強(qiáng)烈金屬質(zhì)感的銀色錫紙包裝著，炫彩奪目，呈現(xiàn)一種年輕人的潮流時(shí)尚風(fēng)，與服裝設(shè)計(jì)中帶有獨(dú)特觸角的個(gè)性相吻合。
情景區(qū)——Baleno男裝系列
情景區(qū)——男裝三大外套系列
情景區(qū)——Baleno Youth系列
五彩斑斕的童話世界是孩子們向往的地方，Baleno junior童裝的展示地帶呈現(xiàn)出色彩鮮艷的風(fēng)格，充滿童趣與純真感，由原創(chuàng)設(shè)計(jì)主題系列和托馬斯、芭比等多個(gè)合作IP展區(qū)構(gòu)成，產(chǎn)品多樣具獨(dú)特新穎，能給孩子構(gòu)建一個(gè)高質(zhì)量且多元變化的服裝王國。男裝女裝、ASTRO BOY、ONE PIECE等展示區(qū)都各具特色，且離不開班尼路統(tǒng)一的設(shè)計(jì)理念——?jiǎng)?chuàng)新以及年輕化，整個(gè)展區(qū)給人一種耳目一新之感，完全改變了一貫以來人們對班尼路的傳統(tǒng)、缺乏新鮮感的觀念。
情景區(qū)——Baleno女裝系列
情景區(qū)——Baleno junior童裝系列
情景區(qū)——ASTRO BOY系列
而在班尼路2019秋冬新品T臺發(fā)布現(xiàn)場更是掀起了一波波高潮，一件件服裝在模特的演繹下，似乎都被賦予了活力、時(shí)尚、青春的靈魂。橙、藍(lán)、紅、綠色等鮮艷流行元素不斷出現(xiàn)在19FW新品中，金屬感、科技感、印花一一被列入班尼路的潮流時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)風(fēng)與街頭風(fēng)都成為常見的元素，無論是男裝還是女裝都被打上了一個(gè)“個(gè)性與時(shí)尚”的Titel，童裝更是出眾出彩。從整個(gè)發(fā)布會可以看到如今的班尼路憑著年輕人對時(shí)尚的追求架起一條通往年輕一代的創(chuàng)意橋梁，為品牌甚至休閑服飾行業(yè)開創(chuàng)一個(gè)全新時(shí)代。
時(shí)尚走秀——男裝系列
時(shí)尚走秀——女裝系列
時(shí)尚走秀——童裝系列
時(shí)尚走秀——ASTOR BOY系列
時(shí)尚走秀——ONE PIECE系列
時(shí)尚走秀謝幕
一場具有個(gè)性主義、多元潮流的發(fā)布會給大家留下了深刻印象，同時(shí)也看到了班尼路在這場發(fā)布會中昭示著曾經(jīng)代表著“品味”、“潮流”的品牌正尋找重新定位而突破斷層的態(tài)勢，為休閑時(shí)尚的重新定義帶來一股強(qiáng)勢回歸的力量。
品牌發(fā)展理念——同行
發(fā)布會主題設(shè)計(jì)
在服飾品牌頻頻遇冷的當(dāng)下，班尼路以“同行”為核心價(jià)值選擇重新出發(fā)，從品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)群體、營銷等全方位做升級，以適應(yīng)多元的消費(fèi)需求與生活場景，也展現(xiàn)了班尼路對抗不確定性市場競爭的不同路徑。
越來越多年輕消費(fèi)者正對時(shí)尚有著獨(dú)特的見解與認(rèn)知，同時(shí)洶涌而出的年輕化營銷也正逐步分散著消費(fèi)者的精力。對此，班尼路對分散性的市場進(jìn)行了考察及整理，對品牌做出了全新的定位及重塑，多元化產(chǎn)品、年輕個(gè)性設(shè)計(jì)理念、獨(dú)特創(chuàng)新營銷等策略的打造將更加銳化品牌在市場及消費(fèi)者心中的形象，促使品牌更有辨識度、更鮮明、更個(gè)性，進(jìn)一步明確班尼路品牌的價(jià)值及核心文化。
班尼路19FW發(fā)布會的價(jià)值不僅僅在于把品牌的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品帶到秀場上來，更多的是創(chuàng)造一個(gè)與市場、消費(fèi)者進(jìn)行對話、互動(dòng)的機(jī)會，推動(dòng)品牌年輕、多元時(shí)尚趨勢進(jìn)入市場銷售體系，真正做到從產(chǎn)品到銷售的層面上形成核心聯(lián)系，為品牌未來的發(fā)展激發(fā)更多可能。
