隨著二孩政策的全面開放、居民收入增長與家庭消費升級，童裝行業(yè)消費群體持續(xù)擴大。數(shù)據(jù)顯示：自2010年開始，我國童裝行業(yè)持續(xù)保持高速增長態(tài)勢，預計到2020年童裝行業(yè)市場規(guī)模將突破2000億元，未來市場發(fā)展空間巨大。
與此同時，伴隨著中國童裝市場的日漸成熟，行業(yè)市場集中度的不斷提高，優(yōu)勝劣汰將從小作坊向中小企業(yè)蔓延，這對童裝品牌的產(chǎn)品力、品牌力、運營力等的綜合實力提出了更高的要求，沒有資源優(yōu)勢，不注重運營或品牌的中小企業(yè)將無法生存，而具備資源與品牌優(yōu)勢的大型企業(yè)將逐步占領(lǐng)中國童裝市場。
2018年下半年的專項市場調(diào)研報告顯示：社會被訪者中，知道紅豆品牌的消費者占比近九成，這說明“紅豆品牌”已經(jīng)非常成熟并擁有很高的品牌認知度，因此紅豆集團旗下“小紅豆童裝”具備天然的客群和品牌信任感。
過去由70后父母主導的童裝消費正在逐漸由80后、90后甚至更年輕的父母主導，新生代媽媽們不再盲目追求一些國外的高價洋品牌，她們更重視性價比，尤其追求童裝的舒適度。
根據(jù)2018年專項市場調(diào)研報告顯示：被訪者對小紅豆童裝的品牌印象主要集中為“面料優(yōu)質(zhì)”、“手感舒適”、“健康安全”及“高性價比”，直接證明了小紅豆童裝產(chǎn)品的舒適度。
小紅豆童裝的舒適體現(xiàn)在面料上，精選優(yōu)質(zhì)面料，反復測試各項指標，如色牢度、PH值、甲醛等，確保面料的安全舒適性；尤其在針織類面料的探索上，更是創(chuàng)新面料工藝，讓孩子的皮膚直接感受舒適。很多消費者表示，在門店摸到小紅豆童裝的衣服之后就有購買的欲望。
小紅豆童裝的舒適體現(xiàn)在版型上。設(shè)計師團隊針對3-12歲中國兒童的身型進行專項研究設(shè)計，每一款產(chǎn)品的版型都會經(jīng)過多次修改，通過5-8名不同身型的兒童試穿之后，才能確定最終的舒適版型，主要是為了方便孩子的生活與上學，尤其是上體育課的舒適穿著。
小紅豆童裝的舒適體現(xiàn)在細節(jié)上。優(yōu)質(zhì)的細節(jié)有助于提升整體的舒適感，比如精致刺繡下的防摩擦里襯、比如采用高級印染技術(shù)的印花、比如袖口設(shè)計得更方便孩子的穿脫等，讓每一件童裝在細節(jié)處更顯精致舒適。
除了產(chǎn)品的舒適，小紅豆童裝的線下門店也讓消費者感受到了舒適的購物體驗，導購鼓勵家長去摸面料、鼓勵孩子去試穿衣服；店內(nèi)的燈光、背景、道具等每年迭代更新，不斷升級消費者的門店購物體驗。
產(chǎn)品舒適與體驗舒適并沒有對應高昂的價格，小紅豆童裝自品牌誕生之日起，就傳承了紅豆“優(yōu)質(zhì)平價”的親民精神，和市面上相同價格段的童裝相比，小紅豆童裝的面料品質(zhì)明顯勝出，體現(xiàn)了小紅豆童裝堅持以產(chǎn)品為王，以用戶為先的理念，為每一個家庭提供高性價比的舒適親民童裝。
如今，紅豆集團旗下“小紅豆童裝”已經(jīng)憑借舒適親民童裝深受眾多消費者的青睞，成熟的一站式聯(lián)營管理模式也在業(yè)內(nèi)獲得了良好的口碑，今后，小紅豆童裝將繼續(xù)秉持“優(yōu)質(zhì)平價”的品牌精神，舒適陪伴成長，促使小紅豆童裝成為中國針織類童裝品牌領(lǐng)導者。
