經(jīng)過多年戰(zhàn)略經(jīng)營的佳貝艾特羊奶粉在全球范圍內(nèi)業(yè)務(wù)持續(xù)高速增長，行業(yè)黑馬態(tài)勢逐一顯露。2018年銷售額突破20億，約占中國進口嬰幼兒配方羊奶粉總進口量的62.5%，且連續(xù)5年穩(wěn)居榜首。3月27日，佳貝艾特又高調(diào)宣布簽約影視演員黃磊成為品牌代言人，并出任羊奶推薦大使。
雙方的牽手合作立刻引來不僅僅是羊奶粉行業(yè)，更是奶粉業(yè)界的高度關(guān)注，被視為佳貝艾特強化品牌營銷，劍指改寫整個奶粉市場競爭格局的信號。
品牌借力黃磊，向全民大力推薦羊奶粉
曾經(jīng)只有寶寶對牛奶過敏的情況下家長才愿意嘗試選擇低過敏特質(zhì)的羊奶粉，知道羊奶的人極少，隨著母嬰消費者消費觀念的升級改變，媽媽們的喂養(yǎng)觀從最初的吃上奶革新到現(xiàn)在的吃好奶，羊奶粉也憑著“天然小分子，好消化易吸收”的特點逆流而上，出現(xiàn)在曾經(jīng)被牛奶粉壟斷的市場內(nèi)，并成為一些家庭的母乳喂養(yǎng)替代品及品質(zhì)生活的代表。而作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的佳貝艾特，一直致力于提高羊奶粉營養(yǎng)價值的認(rèn)知度，經(jīng)過多年的市場教育，消費者對羊奶營養(yǎng)價值的認(rèn)知度逐漸提升，也讓羊奶粉行業(yè)進入快速增長期。
此次，佳貝艾特開足馬力，牽手明星代言人黃磊推廣羊奶粉其背后的戰(zhàn)略直指全球羊奶粉行業(yè)布局，引領(lǐng)全球羊奶粉行業(yè)發(fā)展。
佳貝艾特羊奶粉推薦大使黃磊
作為一名實力派演員，隨著《爸爸去哪兒》熱播，黃磊在陪伴三個寶貝成長的同時，其“好丈夫”“好父親”的形象被不斷加深強化。生活中，其對孩子的營養(yǎng)更加謹(jǐn)慎對待，經(jīng)?；頌辄S小廚給孩子做營養(yǎng)餐，對所使用的一切都嚴(yán)格把關(guān)，只為讓孩子無憂成長。正如佳貝艾特始終堅持著“讓寶寶無憂成長”的初心，萃取荷蘭羊奶天然小分子、營養(yǎng)更吸收的優(yōu)勢，通過嚴(yán)格的品質(zhì)把關(guān)，為寶寶提供原汁原味的荷蘭營養(yǎng)優(yōu)質(zhì)羊奶粉，成為他們健康成長的守護者。
共同對孩子的加倍愛護和對美好生活的追求促成了此次黃磊與佳貝艾特一拍即合的合作。佳貝艾特表示，希望通過黃磊的公眾形象和影響力，讓更多消費者認(rèn)識到羊奶粉能給寶寶帶來更充分的營養(yǎng)，從而選擇羊奶粉，進一步推動羊乳行業(yè)的繁榮前景。
深化渠道，謀羊奶粉市場更大份額
在競爭激烈的嬰配粉市場，羊奶粉品牌不僅要應(yīng)對來自牛奶粉市場的外部競爭，還要面臨競爭日益激烈的羊奶粉市場。此次簽約代言人無非是其戰(zhàn)略之一。當(dāng)然，佳貝艾特采取的策略是一種大局策略，其通過塑造社會對羊奶的認(rèn)知，不斷在消費者心智中強化羊奶粉的營養(yǎng)認(rèn)知，讓消費者在選奶粉的決策過程中，意識里從只有牛奶粉變?yōu)檫€有羊奶粉，并且羊奶粉是更適合寶寶成長的產(chǎn)品。
在你追我趕的商業(yè)市場，保持產(chǎn)品品質(zhì)和渠道服務(wù)才是致勝的法寶。佳貝艾特多年以來以高品質(zhì)產(chǎn)品為核心，持續(xù)優(yōu)化渠道終端服務(wù)模式，堅持消費者全生命周期管理的精準(zhǔn)營銷方式，為渠道、門店構(gòu)建生意管理體系，與渠道共贏，與行業(yè)共贏，不斷提高品牌在全球的影響力，一系列深化渠道的服務(wù)在業(yè)內(nèi)有口皆碑?；诖耍沿惏氐那啦季衷絹碓缴?，除一、二、三四線市場鋪滿外，也積極向五六線市場下沉，市場仍有很大開拓空間。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國羊奶粉品牌數(shù)量突破200個，且進口量還在逐年攀升。值得注意的是，截止目前，已經(jīng)通過奶粉新政配方注冊的羊奶粉共85款，其中純羊乳奶粉36款。此次邀請黃磊作為代言人，佳貝艾特也是秉承“擁抱渠道，共生共贏”的核心理念，進一步深化渠道，未來每年將有序地擴大渠道布點，網(wǎng)點數(shù)、渠道數(shù)和區(qū)域的覆蓋將會更大，與渠道的良好合作，對市場的良好管控，將是佳貝艾特前進的方向。同時，佳貝艾特還將進一步豐富產(chǎn)品組合并把握細(xì)分領(lǐng)域的高速增長，穩(wěn)固佳貝艾特全球羊奶市場第一品牌的地位。
