潮流玩具現(xiàn)在到底有多火？如果你見過2019上海國際潮流玩具展（簡(jiǎn)稱2019STS）的盛況，想必就能初步窺見潮玩受年輕人追捧的程度了！在展會(huì)期間，近十萬人在這里瘋狂掃貨；不少知名潮玩品牌推出的新品和限定品更是在開展不到半個(gè)小時(shí)，就出現(xiàn)售罄現(xiàn)象；還有人氣程度完全不亞于一線大牌明星活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的潮玩藝術(shù)家簽繪……無數(shù)的年輕人，在2019STS上為了潮玩盡情狂歡！
圖：2019STS上，粉絲排隊(duì)搶購熱門潮玩
事實(shí)上，作為全亞洲最具代表性的玩具展會(huì)，這屆STS自官方信息曝光后便吸引了國內(nèi)外潮流玩家的關(guān)注。無數(shù)的年輕人提前從全球各地趕來，他們背著背包、拖著行李箱在凌晨五點(diǎn)趕往展會(huì)所在地——上海世博展覽館3號(hào)館開始排隊(duì)。他們都只有一個(gè)目標(biāo)——買到最心儀的潮玩限定品和新品，拿到藝術(shù)家的親筆簽繪。僅僅只有三天展期的2019STS參展人數(shù)達(dá)到了近10萬。
圖：2019STS參展觀眾排隊(duì)等候入場(chǎng)
與此同時(shí)，參展展商也愈加多樣和大牌，今年的展會(huì)面積超過17000平米，有超300個(gè)全球各地藝術(shù)家和潮玩品牌在STS上集結(jié)。粉絲不僅在這里與潮玩藝術(shù)家互動(dòng)，見到Kennyswork、PUCKY、The Monsters by Kasing Lung、Hot Toys、INSTINCTOY、COARSE、末匠等業(yè)內(nèi)一流潮玩品牌和藝術(shù)家?guī)淼男缕泛拖薅ㄆ?；他們還能在此偶遇首次參加潮流玩具展的英雄聯(lián)盟周邊；參與到POP MART泡泡瑪特與迪士尼共同舉辦的“MOUSE&MORE”?！笆蟆背蓖娼K極評(píng)選活動(dòng)中，與米奇米妮驚喜相遇……
重磅限定潮玩和活動(dòng)，讓為期三天的2019STS徹底點(diǎn)燃了潮流圈，也進(jìn)一步升級(jí)了粉絲的展會(huì)體驗(yàn)，開啟了經(jīng)典IP在潮玩領(lǐng)域的新風(fēng)潮。如?！笆蟆背蓖娼K極評(píng)選活動(dòng)的開啟就為中國潮流玩具行業(yè)吸引了更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才，讓中國潮流玩具行業(yè)不斷發(fā)展壯大，持續(xù)擴(kuò)大中國在國際潮玩領(lǐng)域的影響力。在未來，或許還將有更多像迪士尼一樣的國際知名企業(yè)和IP與POP MART泡泡瑪特進(jìn)行跨界合作，共同探索出更加多樣化的潮流文化傳播方式。
如今，雖然2019STS已經(jīng)閉幕，但余熱猶在。在展會(huì)上搶到的限定潮玩、與藝術(shù)家的合影以及現(xiàn)場(chǎng)參與的重磅活動(dòng)，都是粉絲們?cè)谏缃痪W(wǎng)站上曬出的熱門素材。同時(shí)，在潮玩的二手市場(chǎng)，2019STS上發(fā)布的潮玩新品和限定品，也依然是最搶手的潮玩所在。
看到這里，或許你會(huì)問，這些并沒有實(shí)際功能的小小玩具究竟有何魅力，讓來自世界各地的年輕人為之瘋狂？2019上海國際潮流玩具展到底在哪些方面吸引著深受“宅文化”影響的年輕人，讓他們主動(dòng)走出家門積極參展？
形象百變、玩法特殊，年輕人把情感寄托在潮玩身上
潮流玩具也叫藝術(shù)家玩具、可收藏玩具，大多由各個(gè)領(lǐng)域出色的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家設(shè)計(jì)完成。與普通的從現(xiàn)有動(dòng)漫、電影、小說等 IP 衍生出來的周邊玩具不同，潮玩最大的特點(diǎn)在于——它通常不會(huì)有什么故事背景，只是設(shè)計(jì)師/藝術(shù)家單純的將心中所想的形象具現(xiàn)化出來。這就降低了粉絲了解潮玩、認(rèn)識(shí)潮玩的門檻。尤其是對(duì)于當(dāng)下生活節(jié)奏快，時(shí)間碎片化的年輕人而言，潮玩不像鋼鐵俠、路飛等有故事的IP那樣，需要花諸多時(shí)間去了解背景，因?yàn)樵谝姷匠蓖娴哪且幻耄蜎Q定了他是否會(huì)喜歡，這讓時(shí)間匱乏的年輕人更樂意接受潮玩。
同時(shí)，潮玩也大都沒有表情，這方便了粉絲將自身的情感映射其中。以人氣潮玩 Molly 為例，她是個(gè)一直撅著嘴巴的小女孩，試想一下，當(dāng)你感到低落時(shí)，你會(huì)覺得 Molly 也在陪伴著你低落；當(dāng)你感到開心時(shí)，她似乎也陪著你一起開心，這便是潮玩的魅力所在。
圖：2019STS上推出的Molly小黃人合作款
沒有故事背景，帶來的另一大好處就是自由性。這一特性一方面能讓潮玩按主題、成系列地研發(fā)，并不斷推陳出新來保證產(chǎn)品熱度。例如，POP MART泡泡瑪特?cái)y手Molly不斷推出的Molly星座系列、Molly十二生肖系列、Molly宮廷瑞獸系列、Molly校園系列以及杭州、天津等城市限定吊卡等，作為傳統(tǒng)文化、地域文化與潮流文化相結(jié)合的代表，這些潮流玩具既有豐厚的文化底蘊(yùn)支撐，又兼具現(xiàn)代潮玩文化風(fēng)尚特點(diǎn)，從而擁有了更為豐富的表現(xiàn)形式和內(nèi)涵。由此，也讓潮玩IP成為了潮玩領(lǐng)域的超級(jí)明星。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，僅Molly盲盒，在2018年的銷售量就高達(dá)近500萬個(gè)！
在另一方面，它又能讓潮玩能夠不斷跨界，與其他IP相融合。比如在今年的STS上，Molly小黃人合作款、鐮田光司×Kennyswork的聯(lián)名Molly蒸汽朋克兔子裝和Molly蒸汽朋克鱷魚裝等都展現(xiàn)了跨界合作給潮玩帶來的新的生命力，成為了展會(huì)上最具人氣的潮玩。
以鐮田光司×Kennyswork的聯(lián)名Molly為例，Kenny Wong 創(chuàng)造的可愛 Molly 進(jìn)入鐮田光司的蒸汽朋克世界?？蓯叟c朋克相碰撞，融合兩個(gè)IP最明顯特征的聯(lián)名款Molly不僅是最為獨(dú)特的存在，更是抓住了Molly粉與鐮田光司粉的心。軟萌的兔子裝、硬派的鱷魚裝，聯(lián)名款Molly讓鐮田光司與Kennyswork的潮玩都有了新的藝術(shù)呈現(xiàn)介質(zhì)，IP也因此能夠融入更多的內(nèi)涵，擁有了持續(xù)的生命力。這為其他藝術(shù)家和POP MART泡泡瑪特都提供了新發(fā)展的思路：通過藝術(shù)之間的跨界融合，不僅能創(chuàng)造獨(dú)一無二的作品，還能讓原創(chuàng)藝術(shù)的表達(dá)方式和內(nèi)涵更加多樣化。在此基礎(chǔ)上，藝術(shù)將擁有持續(xù)的生命力并能夠被發(fā)揚(yáng)光大。
圖：鐮田光司× Kennyswork的聯(lián)名Molly蒸汽朋克兔子裝和Molly蒸汽朋克鱷魚裝
潮玩本身帶來的魅力吸引著年輕人，而盲盒、限量發(fā)售等玩法則更是讓年輕人沉迷其中，不可自拔。以盲盒為例，在拆開盲盒前粉絲并不知道買到手的到底是這個(gè)系列中的哪一款潮玩，可能是超好看的封面款，也有可能是非常稀有的隱藏款。盲盒帶來的刺激讓深陷都市生活孤獨(dú)困境的年輕人有了更多的驚喜和可能，為了能夠買到自己想要的潮玩，他們會(huì)忍不住一直玩下去。
在本屆STS現(xiàn)場(chǎng)，就能經(jīng)?？吹椒劢z在展館角落席地而坐，瘋狂拆盲盒的現(xiàn)象。如果在現(xiàn)場(chǎng)突然聽到從展館角落傳來的尖叫聲，那么很大概率上是有粉絲在現(xiàn)場(chǎng)拆出了隱藏款或自己最想要的款式。這種溢于言表的喜悅，往往會(huì)帶動(dòng)更多人參與其中，讓展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)拆盲盒成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。
限量發(fā)售則切中了年輕人對(duì)與眾不同的需求。因?yàn)槌蓖娴南∮?，擁有它的人就?huì)變成人群中的獨(dú)一份。在這個(gè)人人追逐個(gè)性的年代，與眾不同便是年輕人的身份標(biāo)簽，對(duì)他們而言有著極致的誘惑力。也因此，才會(huì)出現(xiàn)凌晨五點(diǎn)，粉絲就去2019STS展館外排隊(duì)以及跑著進(jìn)場(chǎng)的盛況。因?yàn)?，他們都想要率先一步搶到自己心愛的限定品?/span>
當(dāng)然，限量發(fā)售也讓潮玩在二手市場(chǎng)價(jià)格水漲船高。這讓年輕人在購買潮玩時(shí)少了更多經(jīng)濟(jì)上的顧慮。因?yàn)橘I到手的潮玩可以在二手市場(chǎng)轉(zhuǎn)手，然后再去買新的潮玩，玩家稱之為“回血”。成熟的二手市場(chǎng)，讓整個(gè)潮玩生態(tài)鏈得以良性循環(huán)。
設(shè)計(jì)師與粉絲需要交流平臺(tái)，國際潮流玩具展成為了情感宣泄口
雖然潮玩市場(chǎng)正不斷誕生出更多優(yōu)秀潮玩設(shè)計(jì)，吸引著越來越多的年輕人投入其中。但潮玩品牌、設(shè)計(jì)師與粉絲之間的溝通渠道依然少之又少，除了少數(shù)潮流或者藝術(shù)雜志偶爾介紹外，玩家們幾乎很難去真正完全了解或近距離接觸潮玩設(shè)計(jì)師。
直到2017年9月，首屆北京國際潮流玩具展在北京國家會(huì)議中心開幕，才算正式讓玩家們真正在國內(nèi)擁有了與藝術(shù)家專門交流的平臺(tái)，也為潮玩品牌和潮玩藝術(shù)家提供了一個(gè)相互交流的渠道。這也是為何國際潮流玩具展的規(guī)模一屆比一屆大，一屆比一屆更吸引人的原因所在。
正如2019STS期間，DIMOO WORLD的設(shè)計(jì)師AYAN在采訪中所言，“STS是個(gè)展現(xiàn)DIMOO WORLD故事非常好的平臺(tái)，而且會(huì)有很多玩家會(huì)來到展會(huì)，其中也有很多相熟的設(shè)計(jì)師會(huì)來，是個(gè)與他們敘舊的好地方?！盨atry Rory的設(shè)計(jì)師Seulgie接受采訪時(shí)也認(rèn)為，在幾年之前，幾乎都沒有人知道Satry Rory，她也一直在尋找機(jī)會(huì)去展出Satry Rory，介紹Satry Rory，把Satry Rory帶給中國玩家，而STS和BTS對(duì)于她來說就是個(gè)向中國玩家展示Satry Rory最好的機(jī)會(huì)。
通過 BTS和STS，設(shè)計(jì)師及展商向粉絲們以更加直觀的方式展示自身優(yōu)勢(shì)，獲得粉絲和設(shè)計(jì)師的青睞。同時(shí)，BTS和STS強(qiáng)大的品牌效應(yīng)、行業(yè)地位和帶貨能力讓不少藝術(shù)家和品牌為人熟知。也因此越來越多當(dāng)下最有影響力、最潮流、最有價(jià)值的潮玩品牌及藝術(shù)家選擇與BTS和STS合作，從最初超過100位到如今的超過300位。這些自帶流量的潮玩品牌及藝術(shù)家的加入讓BTS和STS愈加矚目。如此一來，一個(gè)良性生態(tài)圈儼然已經(jīng)構(gòu)成，BTS和STS和品牌影響力將愈發(fā)壯大，最終迎來參展人數(shù)破十萬的“質(zhì)變”。
不只是好玩，國際潮流玩具展還是行業(yè)的晴雨表
潮流玩具展另一個(gè)吸引人的地方就在于它好玩！以今年的STS為例，除了主舞臺(tái)的藝術(shù)家互動(dòng)、新品發(fā)布以及限定潮玩競(jìng)價(jià)拍等活動(dòng)外，展會(huì)還設(shè)置了融合多種潮酷元素的潮玩社區(qū)、餐飲休閑等板塊，以及兌換印章與全場(chǎng)集徽章全場(chǎng)活動(dòng),將整個(gè)展會(huì)變成了一個(gè)真正的潮玩游樂場(chǎng)，誓要將好玩進(jìn)行到底。
圖：融合酷潮元素的潮玩社區(qū)板塊
例如，“徽章交換”活動(dòng)就吸引了不少粉絲、藝術(shù)家以及工作人員參與，在2019STS現(xiàn)場(chǎng)，到處可看到粉絲圍著展會(huì)工作人員，要求交換徽章。通過一系列的互動(dòng)活動(dòng)，2019STS的趣味性驟增，粉絲、藝術(shù)家甚至是現(xiàn)場(chǎng)的工作人員，都參與到了這場(chǎng)狂歡中。這也讓現(xiàn)場(chǎng)不少粉絲在展會(huì)結(jié)束時(shí)意猶未盡，并對(duì)將于8月開展的2019北京國際潮流玩具展充滿期待。
除了好玩，國際潮流玩具展反映的潮流趨勢(shì)更是粉絲及藝術(shù)家都關(guān)注的信息。在展會(huì)上，玩家們可以了解國內(nèi)外眾多潮玩品牌以及藝術(shù)家的信息，獲取新的潮流趨勢(shì)變化。同時(shí)，在展會(huì)上買的最火、最受歡迎的潮流玩具也很大可能是未來最具潛力的玩具。
對(duì)比每屆國際潮流玩具展也可以發(fā)現(xiàn)其中的趨勢(shì)。例如隨著數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展，面對(duì)勢(shì)不可擋的信息化浪潮，玩家也對(duì)潮流玩具展提出了新要求，所以今年的STS新增了“上海國際潮流玩具展”小程序，幫助玩家搶限定品，不僅提升觀展體驗(yàn)，更說明潮流玩具的收藏價(jià)值越來越高，整個(gè)市場(chǎng)也愈加繁榮。
不過，總得來看，90后、00后等年輕人的消費(fèi)能力還有待激發(fā)，中國內(nèi)地偏遠(yuǎn)地區(qū)的潮流文化概念普及度均遠(yuǎn)不及東部發(fā)達(dá)地區(qū)，這龐大的人口基數(shù)和消費(fèi)潛力，讓中國潮流文化產(chǎn)業(yè)和歐美、日本這些成熟市場(chǎng)相比，有著巨大的增長(zhǎng)空間。因此，可以預(yù)見，即將于8月16日至8月18日舉辦的2019北京國際潮流玩具展，無論是展商數(shù)量還是參展人數(shù)或許都將達(dá)到一個(gè)新的數(shù)量級(jí)！
