4月24日凌晨，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》（下稱《復(fù)聯(lián)4》）正式在國內(nèi)上映，上映第二日成為中國影史首部票房破十億的影片。伴隨著這場漫威影迷的狂歡盛宴，京東作為《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》電影推廣官方合作伙伴，在4月26日的“京東超級(jí)IP日”上，攜手清揚(yáng)、安踏、迪士尼、億滋、好時(shí)、歐萊雅等21個(gè)品牌，通過授權(quán)和設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、推廣一站式融合的形式，建立電影衍生品的生態(tài)鏈，推出了多款“復(fù)聯(lián)4”特色定制款商品，囊括了電器、服裝、日化、美妝、周邊等日常產(chǎn)品，品類多樣，備受市場關(guān)注。
創(chuàng)新定制“復(fù)聯(lián)4”周邊商品，京東攜手品牌撬動(dòng)影迷的心
在漫威電影中，每一位超級(jí)英雄都有著超高的人氣。而在此次“京東超級(jí)IP日”，京東根據(jù)品牌特性，深度挖掘用戶需求，推出多款授權(quán)衍生品。在日化品牌上，跟京東一直進(jìn)行IP合作的歐萊雅，推出了鋼鐵俠、美國隊(duì)長限量版產(chǎn)品，以及驚奇隊(duì)長定制款禮盒。清揚(yáng)推出了限量美國隊(duì)長和鋼鐵俠洗發(fā)水，打造去屑超能力。家用電器品牌上，巧用超級(jí)英雄元素，科沃斯、美的、歐樂-B、舒克、Foreo紛紛推出超級(jí)英雄周邊產(chǎn)品。每一個(gè)孩子都有一個(gè)英雄夢(mèng)，安踏童裝推出多款復(fù)聯(lián)4合作款服飾、迪士尼官方自營旗艦店、樂高等紛紛推出超級(jí)英雄衍生系列產(chǎn)品。蟻人、浣熊、滅霸、驚奇隊(duì)長等漫威英雄出鏡的可口可樂限量款也受到追捧。
在活動(dòng)中，京東站內(nèi)提供了如 “超級(jí)IP日-漫威專場”資源、手機(jī)京東換膚、開機(jī)屏等站內(nèi)核心資源外，眾多一線大牌也為消費(fèi)者帶來了無與倫比的優(yōu)惠驚喜，包括官方旗艦店衍生品滿2件8.5折，滿3件7.5折，滿139減20的促銷力度等等。
不僅如此，京東還積極調(diào)動(dòng)所有站外資源，打造IP營銷盛宴。在4月18日，京東助力漫威影業(yè)在上海東方體育中心成功舉辦《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》影迷盛典，反饋廣大粉絲。4月23日，由京東和漫威合作的“京東·復(fù)聯(lián)宇宙能量研發(fā)部“上線《京東超級(jí)APP》首款概念宣傳片，顛覆想象，炫酷滿分；同步上線朋友圈廣告，精準(zhǔn)人群投放，流量導(dǎo)流，引發(fā)朋友圈廣泛關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。
伴隨著4月26日超級(jí)IP日開啟，還有更多好物英雄集結(jié)在即。上京東購買各大合作品牌“復(fù)仇者聯(lián)盟”的衍生產(chǎn)品，將有機(jī)會(huì)獲得復(fù)聯(lián)限量包裝箱。與此同時(shí)，4月26日0:00-28日22:00，漫威宇宙全球限量版的兩款頂級(jí)藏品—— “1:1鋼鐵俠馬克43錫镴特制聯(lián)名典藏款“以及1：1真實(shí)呈現(xiàn)滅霸角色形象的”LS-067 復(fù)仇者聯(lián)盟4滅霸”雕像，也通過京東拍賣平臺(tái)進(jìn)行拍賣。
大IP、大品牌、大聚合京東無界營銷為品牌賦能帶來更多可能
漫威影業(yè)的超級(jí)英雄每個(gè)都是廣眾歡迎的人物角色，而集合眾多超級(jí)英雄的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》更是超熱門電影。京東IP聚合營銷將IP、京東、商家、粉絲的營銷價(jià)值聚合在了一起。
近年來，京東在與大品牌強(qiáng)強(qiáng)聚合營銷的泛娛樂生態(tài)布局上動(dòng)作頻頻。在跨界IP的合作中，京東已經(jīng)形成了“大IP”加“大品牌”的授權(quán)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、推廣的一站融合IP開發(fā)模式，在品牌IP賦能上積攢了豐厚的經(jīng)驗(yàn)，也贏得了更多品牌的信任，成為IP衍生品行業(yè)的品質(zhì)合作典范，樹立了行業(yè)的營銷典范。
截止目前，京東已與迪士尼、變形金剛、正義聯(lián)盟、環(huán)球影業(yè)、LINE FRIENDS等多個(gè)系列品牌展開合作。這也說明，京東和各大品牌深度合作，配合線上線下整合資源傳播，實(shí)體衍生品使合作品牌獲得極大的曝光，從而達(dá)到多方共贏的無界營銷模式也越來越受業(yè)界認(rèn)可。
京東超級(jí)IP日，打造出了品牌合力、流量合力和生產(chǎn)合力的營銷價(jià)值聚合體，讓品牌商一起內(nèi)容共創(chuàng)、資源共享，在為品牌商帶來銷量提升的同時(shí)，品牌方也獲得更多新的關(guān)注，消費(fèi)者和粉絲也能獲得更好的產(chǎn)品體驗(yàn)與福利。這也是京東一直倡導(dǎo)的，通過無界營銷賦能的方式，緊跟市場節(jié)奏，利用創(chuàng)新手段，讓零售鏈條上的每一個(gè)參與者和合作伙伴們都可以去分享京東的資源和能力，最終創(chuàng)造自己的價(jià)值。
