(2019年4月27日，北京)一杯咖啡，京門有感。2019雀巢咖啡“北京感”感 CAFé線下快閃店(下稱雀巢咖啡感CAFé)于4月27日至5月5日亮相城中——北京市東城區(qū)內(nèi)務部街27號院。這座由傳統(tǒng)北京四合院改造而成的快閃咖啡館由著名建筑師莊子玉傾力設計，融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方的文化及藝術(shù)，濃縮出有層次、無邊界的“北京感”。雀巢咖啡品牌代言人陳偉霆作為“首席揭幕官”的率先體驗，感CAFé先聲報捷，迅速成為城中潮事，成為咖啡迷在五一黃金周期間的最期待的打卡圣地。
這是雀巢咖啡第三次在中國開設線下快閃咖啡館。作為世界知名的咖啡品牌，雀巢咖啡始終致力于用更創(chuàng)新的個性化體驗為消費者提供更富靈感的生活方式。無論是2017年北京三里屯的“五感”咖啡館，還是2018年安徽黃山的“自然感”竹林咖啡館，雀巢咖啡感CAFé都以“感”為紐帶，幫助消費者感知自我與世界，建立與熱愛事物的真正情感關(guān)聯(lián)。
開幕儀式中，雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官羅士德、雀巢大中華區(qū)咖啡業(yè)務資深副總裁葛文、天貓大食品總裁朱霞等共同為雀巢咖啡感 CAFé揭幕。在現(xiàn)場，羅士徳先生講到，“中國是咖啡消費的潛在市場，為了應對中國市場的快速發(fā)展，品牌必須不斷改變和創(chuàng)新，才能贏得更多消費者的偏好。而雀巢咖啡感CAFé旨在創(chuàng)造一種融合文化、建筑和藝術(shù)的沉浸式體驗，滿足不斷變化的市場需求和消費趨勢”。
與此同時，葛文先生也闡釋了“北京感”感CAFé的主題概念?！耙恢币詠?，雀巢咖啡的品牌理念就是‘建立由心的連接’。我們相信，一杯醇香的咖啡可以連接起不同的人、不同的思想、不同的文化。此次‘北京感’感CAFé 展現(xiàn)了東西文化的交融、時空的碰撞、建筑與藝術(shù)的對話。我們希望雀巢咖啡感 CAFé可以為大家再次帶來與眾不同的文化體驗感受之旅?！?/span>
雀巢咖啡感 CAFé設計者莊子玉，以令人驚嘆的大量金屬幕簾在傳統(tǒng)的四合院中構(gòu)建出獨特的空間布局，為百年的京味建筑融入現(xiàn)代元素，帶來極具沖擊力的視覺體驗。雀巢咖啡感 CAFé誠邀您，在這春風撩動的季節(jié)，來到這過去與未來的聯(lián)結(jié)點，站在開滿槐花的院子里，搖一把折扇，品一杯醇正的咖啡，咬一口豌豆黃，感受地道的新京韻。京城的風情，匯聚在這里，北京的精氣神，也要從這座帶感的咖啡館出發(fā)。
“四合院是北京整個城市空間的隱喻。透過我們所搭建的金屬幕簾的間隙，人們得以從不同角度和層次觀察庭院建筑，進而與自己所生活的城市進行對話，體味北京的過去和未來?！睂τ诳臻g體驗，莊子玉表示，“這正如咖啡口感的層次給人們所帶來的豐富感受，啟發(fā)人們在一杯咖啡的醇香中感知自己與世界。”
活動現(xiàn)場，供應六款限量版特調(diào)咖啡飲品。當口感豐富的雀巢咖啡，與非遺技藝傳承人匠心手作的杏仁豆腐、豌豆黃、驢打滾兒、山楂糕、橘子汽水等碰撞在一起，成為“撒歡兒”、“大拿”、“角兒”、“尖果兒”、“發(fā)小兒”等“京味咖啡”，帶來的不止是味覺的震撼，更是文化的盛宴。每天下午的5:30—8:30，是微醺的絕妙時刻，由冷萃咖啡與老北京二鍋頭特調(diào)的隱藏菜單“熬鷹”限時供應，玩轉(zhuǎn)不停。
更動人的是，感CAFé在現(xiàn)場帶來的互動體驗，置一弧現(xiàn)代感“腔體”，讓您與古都漫談?！熬┥笨臻g，通過抽象的圖形與色彩，在全鏡面的房間中，映射出每個人和北京之間的感應，講述了形形色色的人，在北京上演的各色各樣的故事;“京韻”空間，收藏來自胡同的聲音，讓吆喝和叫賣、熟悉的鳥鳴透過耳機來到你身邊，那些已經(jīng)消逝的、仍在堅持的北京韻味，值得每個人回味和憧憬。
當咖啡日益成為時尚生活方式的引領(lǐng)行業(yè)，天貓開啟了咖啡行業(yè)的超級品類日。作為一直注重挖掘并精選當今消費升級背景下極具潛力品類產(chǎn)品的營銷IP，天貓超級品類日依托大數(shù)據(jù)分析能力，深挖消費趨勢并研究細分品類的成長趨勢，并通過與各品類頭部品牌打造超級品類日大事件，快速引爆消費認知，加速潛力品類的市場升級。此次天貓超級品類日咖啡專場，雀巢咖啡作為此次咖啡品類的超級艦長，率先在北京開啟‘北京感’感CAFé。 活動中，天貓大食品總裁朱霞表示：“感謝雀巢咖啡作為咖啡行業(yè)領(lǐng)導品牌，為咖啡產(chǎn)品的消費升級做出的貢獻。‘北京感’感CAFé 用震撼的方式呈現(xiàn)了咖啡為人們構(gòu)建理想生活帶來的靈感，為天貓超級品類日咖啡專場隆重拉開序幕?！睋?jù)悉，雀巢咖啡果萃特調(diào)飲品“發(fā)小兒”將作為天貓超級品類日專享咖啡同步上線!
雀巢咖啡“北京感”感CAFé 快閃店即日起可預約報名，更有特別定制入場禮包大放送，融入北京元素的杯墊、紋身貼、折頁，保證讓您愛不釋手?！氨本└小备蠧AFé 特別呈現(xiàn)——“京物”系列限定版小物，將在小物商城同步更新。設計感十足的帆布包和浮雕筆記本，融合了優(yōu)秀的特色元素，實現(xiàn)了文化價值與實用價值的有機統(tǒng)一，賦予傳統(tǒng)文化當代的溫度。雀巢咖啡小物商城注重品質(zhì)和多元化，瞄準現(xiàn)代年輕人的生活方式和潮流，提供更加立體的品牌文化體驗。
品京味，感京韻，“感CAFé”等你來“感”!
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背景介紹：
雀巢咖啡是知名的全球咖啡制造商，擁有悠久的歷史與傳承。過去的80年間，雀巢咖啡已經(jīng)從一罐咖啡發(fā)展成為如今全面的產(chǎn)品種類和系統(tǒng)。雀巢咖啡以“幫助消費者與世界建立更由心的連接”為品牌使命，咖啡業(yè)務重點在于確?？沙掷m(xù)咖啡種植來源、提供高品質(zhì)產(chǎn)品，讓每位消費者隨時隨地享用咖啡美味。作為全球最受喜愛的咖啡品牌之一，雀巢咖啡銷售遍及全球180個國家;Nespresso引領(lǐng)超高端咖啡品牌市場;雀巢咖啡Dolce Gusto則提供創(chuàng)意的辦公室和家庭里的“咖啡館”體驗。
作為引領(lǐng)世界咖啡飲料潮流的品牌，雀巢咖啡倡導現(xiàn)代年輕生活方式，致力于傳達對咖啡文化的鐘愛和生活的熱情，用豐富的產(chǎn)品體驗激活年輕人的內(nèi)心感受，幫助消費者和他們熱愛的人與事建立情感關(guān)聯(lián)。
