今年四月，來自全球的100多家品牌CEO及高管齊聚杭州2019TOP TALK超級品牌私享會。在現(xiàn)場，天貓總裁蔣凡宣布，未來三年天貓平臺交易規(guī)模將翻一番的目標。對各行各業(yè)而言，這自然是一件令人欣慰的喜事。
這也意味著天貓必須通過營銷創(chuàng)變升級全面提升行業(yè)效率，探索更多新模式、新玩法，賦能更多品牌商家。在這次演講中，天貓消費者平臺事業(yè)部總經(jīng)理家洛還表示，2019年5月起，天貓將推出“有平臺背書、權(quán)威認證”的V榜單，并希望將其打造為全網(wǎng)消費最重要的榜單。
5月6日至10日，這個兼具數(shù)據(jù)科學與權(quán)威背書的天貓V榜終于來了，一出現(xiàn)就獲得了千萬級用戶的熱烈響應(yīng)，同樣給行業(yè)帶來了更多驚喜。
天貓V榜再造消費熱潮
正如家洛所言，“我們定的購物時間節(jié)點，已經(jīng)成為中國全域的消費節(jié)點。幾乎所有的電商品牌，都會按照天貓的節(jié)奏來進行”。深度洞察消費者需求，發(fā)布前沿消費趨勢，這向來是天貓所擅長的。
匯聚了億級的消費大數(shù)據(jù)，加之優(yōu)秀的趨勢洞察力，天貓可以很好的甄別出品質(zhì)好物的所在，無論是一線大牌還是網(wǎng)紅爆款，天貓都可以在海量好貨中為消費者篩選出最值得被發(fā)現(xiàn)的那款。
從榜單的角度看，天貓V榜仍然“與眾不同”。除了依托大數(shù)據(jù)能力甄選相關(guān)品類及少量頭部入圍商品，天貓V榜還深諳榜單型消費者心理，這是一群具備一定消費能力的、中高端消費者，消費實力不容小覷。他們往往是一二三線城市的公司職員，對理想生活有更多期待，對美好生活有更高追求，有主動意愿嘗試更好的選擇。
基于這些洞察，是天貓與對品質(zhì)生活有更高追求的消費者群體一起，推出了“天貓V榜”。天貓V榜的評選不僅對商品的銷量、好評等幾十項數(shù)據(jù)指標綜合評估，更需要結(jié)合入圍商品的“消費者支持度”。
首期榜單推出后，迎來了千萬級消費者打榜。打榜結(jié)束后，再評選出正式上榜名單。因此，天貓V榜也成功推動了平臺、品牌商家、消費者于一體的品質(zhì)消費熱潮，既可以讓上榜品牌彰顯自身優(yōu)勢，實現(xiàn)更精準的影響力觸達，同時為消費者直觀呈現(xiàn)品質(zhì)生活的更好選擇。
天貓V榜打造消費者與品牌的另類對話方式
與此同時，天貓V榜還邀請了VOGUE、BAZAAR時尚芭莎、ELLE和男人裝等100余家專業(yè)媒體、機構(gòu)、平臺、意見領(lǐng)袖等，進一步為消費者深度解讀上榜商品，從內(nèi)容豐富性上提升品質(zhì)生活購物指南的使用體驗。，以此實現(xiàn)對消費者的無縫友好種草，完成消費與需求的精準強力對接。
接下來，天貓V榜將在已有基礎(chǔ)上開拓更多品類，除了已上線的手機、口紅、防曬霜、飲用水、耳機五大品類V榜外，2019年預(yù)計將有超過50個品類、上千款熱門商品上榜。“登上天貓V榜是品牌權(quán)威度和影響力的表現(xiàn)，天貓V榜要做的就是提升消費者的購物效率，不用花很多時間去挑選商品。猶豫不決不知道買什么的時候先看看榜單，跟著榜單買就沒錯”，天貓消費者平臺事業(yè)部總經(jīng)理家洛這樣表示。
一份有趣有料的權(quán)威榜單，不單單是一個消費入口，同時更是重塑消費者體驗的有效探索。在天貓的引領(lǐng)下，一個全然不同的品質(zhì)生活正在到來。
