品牌全新大升級|梵秀伊如何以嶄新形象俘獲消費者？

隨著千禧一代和Z世代成為主力消費群體，消費人口結(jié)構(gòu)的變化帶來消費習(xí)慣和喜好的變化，面對于更注重產(chǎn)品品質(zhì)、消費體驗，以及更加追求個性化、新鮮感的新生代年輕消費群體。如何對品牌進(jìn)行年輕化的升級、調(diào)整？成為美妝品牌最大的挑戰(zhàn)。

許多的品牌開始深入探討新生代消費者對于“美的定義”，以消費者需求的變更為核心出發(fā)點，通過不斷地改造、重塑和升級品牌，以期和千禧一代、Z世代更加地契合，而在這其中值得一提的當(dāng)屬梵秀伊。在《美妝頭條》新媒體主辦的“2019（第二屆）中國化妝品品牌日中”梵秀伊以嶄新的品牌姿態(tài)斬獲了“護(hù)膚類人氣品牌獎第二名”，俘獲了一票忠實的粉絲。

全面升級，打造品牌嶄新形象

梵秀伊自創(chuàng)立以來一直潛心研究中國女性的肌膚問題，針對于每個人的肌膚特性不同，研創(chuàng)出“量膚定制”的核心護(hù)膚理念。致力于為多種問題肌膚，提供一對一咨詢指導(dǎo)及有效解決方案。作為國內(nèi)“量膚定制”護(hù)膚領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，還原女性健康自然美肌是梵秀伊的初衷，也是它的品牌使命，自成立以來，為超過4萬名中國女性，提供了一對一的肌膚護(hù)理解決方案，深受廣大消費者的喜愛。

而隨著消費需求的升級，在去年年底，梵秀伊加速了品牌全面升級計劃。在品牌的VI形象上做了全新的包裝，新LOGO設(shè)計上，用品牌專屬中英文字體+品牌圖騰組合的方式，以深藍(lán)色為品牌顏色，將品牌理念、品牌價值的同時提高了辨識度，簡約大氣的視覺感更契合當(dāng)下的審美趨勢，用時尚、創(chuàng)新的形象拉近與新生代消費者的距離，開啟新的消費增長點。

用戶為先，以服務(wù)打動消費者

而作為線上線下多渠道結(jié)合聯(lián)動的品牌，梵秀伊深知新生代的消費者對于消費體驗感以及護(hù)膚認(rèn)知在不斷的提升，這就要求品牌服務(wù)人員具備更高的專業(yè)知識和素養(yǎng)。所以，在品牌升級中梵秀伊將服務(wù)升級做為重點之一。

正式啟動了梵秀伊線下美膚體驗店暨美容學(xué)院，聘請多名資深美容培訓(xùn)師，組建了各領(lǐng)域的護(hù)膚專家，組成了一支專屬于梵秀伊的科研護(hù)膚團(tuán)隊，為化妝品研發(fā)、技術(shù)研究和護(hù)膚咨詢保駕護(hù)航。

并且梵秀伊美容學(xué)院還聯(lián)合IBHGU香港分會成立B.H.L國際美容健康（深圳）教學(xué)中心，引入國際美容健康教育考核要求培育系統(tǒng)及專業(yè)人才培養(yǎng)模式。搭建學(xué)員與專業(yè)人士零距離的交流平臺，拓寬學(xué)員知識面，進(jìn)一步提升護(hù)膚團(tuán)隊的專業(yè)水平，把最先進(jìn)的護(hù)膚知識運(yùn)用到日常服務(wù)中，用更專業(yè)、更系統(tǒng)的護(hù)膚模式給顧客帶來完美的護(hù)膚體驗。

同時，據(jù)梵秀伊品牌負(fù)責(zé)人表示，接下來梵秀伊微課堂將正式上線，與粉絲分享最專業(yè)的護(hù)膚知識，給予忠粉的一種新的增值服務(wù)，讓更多的人能了解梵秀伊的品牌理念，拉近粉絲和品牌的距離。

新品上市，秉承品質(zhì)至上

想要討好消費者，除了給消費者帶來更好的體驗和服務(wù)，還要做好產(chǎn)品，專注品牌發(fā)展。面對于更加求變求新，對產(chǎn)品品質(zhì)更為挑剔，喜歡有態(tài)度、形象鮮明的品牌的年輕人，梵秀伊科研團(tuán)隊經(jīng)過深入的研究和實驗后，對八大系列的產(chǎn)品進(jìn)行升級。從成分配方到生成工藝都秉承著“安全、天然、科技、療效”品牌理念，堅持采用獨有的技術(shù)原理進(jìn)行研發(fā)，每款產(chǎn)品上新前都針對不同的肌膚進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)測試實驗。

以6月上新的御齡賦活系列來講，該系列是梵秀伊研發(fā)團(tuán)隊聯(lián)手科盈華南理工大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新研究院共同推出的作品，核心成分上以選用了近年來備受推崇的活性多肽，以修復(fù)、抗衰老為主打功效，直擊當(dāng)下消費者的護(hù)膚痛點，迎合了護(hù)膚潮流。在包裝上，以金屬銀為主打色調(diào)，整體設(shè)計簡潔高級，將當(dāng)下流行的未來感、科技感等時尚元素融入其中，讓產(chǎn)品能在第一時間抓住消費者眼球。

全新升級的形象、全新升級的服務(wù)團(tuán)隊、全新升級的產(chǎn)品、2019對于梵秀伊注定是一個“全新”一年，面對于更加變化多端的市場，梵秀伊堅持初心砥礪前行，以創(chuàng)新、改變開辟出一條屬于自己的道路，相信在接下來它會帶給我們更多新的驚喜。