2019年7月7日，好太太舉辦的“中華曬衣節(jié)，國(guó)貨狂歡日”直播間系列活動(dòng)，針對(duì)線(xiàn)上年輕群體喜好，打造全新的“國(guó)貨明星直播間”，全面擴(kuò)展內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新手法，一秒變身直播“火舉手”!到底直播營(yíng)銷(xiāo)有多好玩?馬上試片~
“文化曬衣”借勢(shì)造節(jié)，直播互動(dòng)大玩智能晾曬
每年農(nóng)歷六月六都是傳統(tǒng)節(jié)慶“中華曬衣節(jié)”，好太太持續(xù)五年深入晾曬文化層面，玩轉(zhuǎn)國(guó)人“曬”文化，以智慧晾曬新方式吸引消費(fèi)者關(guān)注曬衣文化節(jié)。
而這次，好太太首次加入“狂歡”購(gòu)物節(jié)，以直播活動(dòng)的方式，用熱辣國(guó)貨新潮流引爆消費(fèi)者們?cè)僖淮螌?duì)“曬”文化的強(qiáng)烈關(guān)注。
直播間互動(dòng)大玩與“曬衣”相關(guān)的互動(dòng)話(huà)題：明星鄧莎的曬衣演技大比拼、冷知識(shí)曬衣知識(shí)小問(wèn)答等等，透過(guò)大波有趣互動(dòng)倡導(dǎo)智慧晾曬新生活，引導(dǎo)大眾關(guān)注傳統(tǒng)文化。
作為晾曬行業(yè)的領(lǐng)軍品牌、現(xiàn)代智慧晾曬方式的開(kāi)創(chuàng)者，好太太這次的曬衣狂歡節(jié)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)試水一方面盤(pán)活了傳統(tǒng)文化的“嘗新”、“愛(ài)美的硬核精神，另一方面以大牌國(guó)貨形象倡導(dǎo)曬衣文化，從企業(yè)定位、品牌形象的革新，可以看到好太太潮品國(guó)貨的形象不斷迭代。
百萬(wàn)粉絲直播追星，寶媽鄧莎玩轉(zhuǎn)國(guó)貨智能新品
打破好玩次元壁，“場(chǎng)景+娛樂(lè)”的營(yíng)銷(xiāo)手段成為品牌營(yíng)銷(xiāo)和電商平臺(tái)布局迭代升級(jí)的不二之舉。要吸睛引爆網(wǎng)友話(huà)題熱搜，精明的好太太選擇與明星同框的直播形式，首次聯(lián)合天貓直播、一直播等多個(gè)直播平臺(tái)，邀請(qǐng)著名演員、有超級(jí)媽媽稱(chēng)號(hào)的鄧莎，空降直播間現(xiàn)場(chǎng)，與一眾網(wǎng)友互動(dòng)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)事件營(yíng)銷(xiāo)到產(chǎn)品銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化，兼具品牌傳播和效果營(yíng)銷(xiāo)雙重價(jià)值。
作為國(guó)潮探秘官，鄧莎現(xiàn)場(chǎng)大談?dòng)齼盒慕?jīng)，還原寶媽日常生活的種種困難，透過(guò)鄧莎體驗(yàn)好太太智慧晾衣機(jī)、智能門(mén)鎖等產(chǎn)品，讓粉絲從內(nèi)到外感受到智能生活對(duì)人的改變，從場(chǎng)景中感受“美好生活”。
直播間除了全方位展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)、功能之余，更著重展現(xiàn)鄧莎與好太太智能產(chǎn)品的“親密接觸”，這樣內(nèi)容、粉絲效應(yīng)，互動(dòng)體驗(yàn)三為一體，營(yíng)銷(xiāo)種草說(shuō)到就到~
大波微商城優(yōu)惠大放送，紅包大獎(jiǎng)送不完
要想消費(fèi)者買(mǎi)單，真正籠絡(luò)消費(fèi)心，關(guān)鍵還是為網(wǎng)友全方位“省錢(qián)”!活動(dòng)預(yù)熱期間，好太太推出整點(diǎn)秒殺和萬(wàn)人拼團(tuán)熱辣優(yōu)惠首發(fā)，在線(xiàn)推高消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。
直播現(xiàn)場(chǎng)好太太派發(fā)新品體驗(yàn)福利，“直播+現(xiàn)金紅包”優(yōu)惠大放送，限時(shí)0元搶購(gòu)、直播邀請(qǐng)粉絲榜等等福利政策，從現(xiàn)金紅包雨到物超所值的優(yōu)惠大酬賓，給消費(fèi)者營(yíng)造出價(jià)廉物美，低價(jià)體驗(yàn)的品牌形象，精準(zhǔn)洞察用戶(hù)“優(yōu)惠信息不全面”、“前端引爆止步消費(fèi)”等消費(fèi)痛點(diǎn)，最大程度將傳播實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，獲得新一波網(wǎng)民的品牌青睞。
從文化造勢(shì)到國(guó)貨狂歡，從明星互動(dòng)+到優(yōu)惠大放送，好太太這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)火舉手透過(guò)明星直播間、狂歡節(jié)等事件營(yíng)銷(xiāo)策劃，引爆新一輪的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新體驗(yàn)，在后續(xù)內(nèi)容升級(jí)的不斷加持下，創(chuàng)意直播方式巧妙地帶動(dòng)了產(chǎn)品體驗(yàn)、產(chǎn)品信息的更新，隨著這次直播間互動(dòng)的不斷發(fā)酵，相信好太太將能在消費(fèi)者心中建立新國(guó)貨口碑，形成巨大的信任增值，為后續(xù)傳播打下良好基礎(chǔ)。
