北京所有胡同的第一條都叫頭條，可現(xiàn)在離“頭條”最遠(yuǎn)的，也是這些見證了時(shí)代一代代變遷的胡同。有人說二環(huán)什么都多，就是年輕人少，在年輕人的心中，那些關(guān)于曾經(jīng)最繁華的街道、最耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)的記憶，似乎全部定格在了它們最繁華的時(shí)代。
其實(shí)我們所說的“傳統(tǒng)文化”，并不是如記憶中的一成不變，在時(shí)代浪潮的推動(dòng)下，它們帶著屬于自己的驕傲，大踏步走在時(shí)代的前沿，只是大家沒有留心發(fā)現(xiàn)，所以此次營銷戰(zhàn)役最重要的切入點(diǎn)就是引導(dǎo)年輕人主動(dòng)發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化之美。
了解北京胡同最好的方法不是單純地走馬觀花，坐落在胡同周圍見證了胡同一代代發(fā)展變遷的老字號(hào)才是最具文化代表的東西，所以說與傳統(tǒng)文化聯(lián)動(dòng)，本質(zhì)上就是直觀地請(qǐng)到傳統(tǒng)文化的代表，讓它們替?zhèn)鹘y(tǒng)文化“開口說話”。
2019年7月，落地在北新橋頭條胡同里的“國潮館”，讓大家見識(shí)到了老字號(hào)們煥發(fā)的時(shí)尚活力。今日頭條攜手簡創(chuàng)意空間邀請(qǐng)了北京同仁堂、北新橋鹵煮、大北照相館、東來順、老舍茶館、摩奇、內(nèi)聯(lián)升、慶豐包子鋪、瑞蚨祥、吳裕泰這十家北京傳統(tǒng)老字號(hào)入駐北新橋頭條胡同“國潮上頭條”國潮館，讓頭條遇見頭條。這次快閃活動(dòng)讓大家看到了傳統(tǒng)文化與當(dāng)下潮流文化發(fā)生的激烈碰撞，也看到了一系列令人目不暇接的“化學(xué)反應(yīng)”。
老字號(hào)齊聚復(fù)刻胡同舊時(shí)光影，新潮元素重塑時(shí)尚韻味
有別于舊物件的解構(gòu)重組，本次為期兩天的“國潮上頭條”快閃店，通過沉浸式體驗(yàn)，原汁原味展現(xiàn)了老字號(hào)的經(jīng)典面貌，喚醒大家的胡同記憶。相比于刻意制造，就地取材可以說是今日頭條國潮館的一大特色：院內(nèi)的一顆古樹，原景重現(xiàn)了當(dāng)年街頭最常見的“樹下理發(fā)攤”;網(wǎng)紅墻下對(duì)應(yīng)的是電視劇里才能見到的老式氣動(dòng)照相機(jī)；老式舊冰箱里塞滿了92年的摩奇，轉(zhuǎn)角還能碰見從88年就沒再漲價(jià)的“二分茶”，再仔細(xì)一看，老手藝人正坐在鐳射凳子上進(jìn)行著手工創(chuàng)作，二樓的周邊市集也通過別出心裁的周邊吸引了不少游人駐足觀看。這場展出的給到的，不僅僅有沉浸式的觀感更有交互式的體驗(yàn)，也通過一系列時(shí)空的混搭給到了大家傳統(tǒng)文化也很潮的直觀感知。
新銳設(shè)計(jì)師加持聯(lián)名服裝，放大國韻展示舞臺(tái)
從內(nèi)聯(lián)升的布鞋到瑞蚨祥的旗袍工藝，東來順的銅鍋、慶豐的包子，同仁堂的中藥、老舍茶館的叫賣聲、幾代的人的影像記憶大北照相館、桃氣的摩奇、熱熱鬧鬧的北新橋鹵煮，所有的老字號(hào)都有給人印象深刻的元素，這些元素正是潮流創(chuàng)作的沃土——所以本次“國潮上頭條”聯(lián)動(dòng)十家老字號(hào)僅僅是一個(gè)開始，今日頭條更與簡創(chuàng)意空間更召集了許多新銳設(shè)計(jì)師加入，根植于老字號(hào)的沃土，設(shè)計(jì)出了一系列頭條聯(lián)名款服裝，讓傳統(tǒng)與時(shí)尚相交融，既不改變老字號(hào)應(yīng)有的魅力，又加入當(dāng)下最時(shí)尚的潮流元素，通過新生代模特的走秀，讓老字號(hào)們以全新的面貌登上舞臺(tái)，借助頭條這個(gè)既有流量又有影響力的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓老字號(hào)品牌故事與文化積淀打破傳播壁壘，與年輕人架起溝通的橋梁。
年輕化營造有趣傳播氛圍，文化共建打造國潮溫床
向年輕人安利傳統(tǒng)文化需要對(duì)年輕人的關(guān)注點(diǎn)有著敏銳的捕捉，會(huì)玩才是吸引年輕人的第一要素。當(dāng)今日頭條與老字號(hào)玩起來，年輕有趣的氛圍將會(huì)感染眾多年輕人加入傳統(tǒng)文化的喜愛之中，與其說書式的教育年輕人熱愛傳統(tǒng)文化，不如帶領(lǐng)年輕人切身見識(shí)傳統(tǒng)文化本身散發(fā)的民族魅力，化被動(dòng)為主動(dòng)才是引導(dǎo)年輕人關(guān)注傳統(tǒng)文化的正確方式。
比起單打獨(dú)斗，文化共建也許是傳統(tǒng)文化最好的發(fā)聲點(diǎn)。今日頭條作為互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)，一直不遺余力地發(fā)揮熱情，大力扶持優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化，專設(shè)的“國風(fēng)計(jì)劃”垂直開墾文化創(chuàng)新，發(fā)揮著大平臺(tái)的優(yōu)勢，攜手傳統(tǒng)老字號(hào)共建創(chuàng)新文化。也通過自身技術(shù)優(yōu)勢將內(nèi)容精準(zhǔn)傳達(dá)給更多人群，提高內(nèi)容影響效率，逐步建立起年輕消費(fèi)群體對(duì)于老字號(hào)的文化與價(jià)值認(rèn)同，為傳統(tǒng)文化創(chuàng)新布局著發(fā)展的溫床。
“國潮上頭條”讓許多的老字號(hào)以前所未有的面目出現(xiàn)在大眾視野，也給了年輕人重新審視傳統(tǒng)的文化的另類視角，在“國潮上頭條”概念下的“國潮館”之下，對(duì)于傳統(tǒng)文化未來的發(fā)展之路我們有了更積極的期待：“國潮”之路，并不是傳統(tǒng)文化順應(yīng)著年輕人的喜好去改變，而是在時(shí)代的潮流下，傳統(tǒng)文化借助時(shí)代的力量將民族文化的魅力光環(huán)放大給年輕人細(xì)細(xì)品味。
品牌方：今日頭條
廣告代理公司：北京簡創(chuàng)意空間
