8月21日，小仙燉聯(lián)合天貓“國(guó)潮來(lái)了”IP，以“紅樓新仙美”為主題的活動(dòng)圓滿結(jié)束了。作為傳統(tǒng)滋補(bǔ)行業(yè)中的黑馬，小仙燉借助天貓這個(gè)極具流量和影響力的平臺(tái)，通過(guò)與紅樓夢(mèng)IP的跨界合作，將傳統(tǒng)滋補(bǔ)文化、時(shí)尚的滋補(bǔ)方式和別具格調(diào)的產(chǎn)品形式緊密結(jié)合，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代中碰撞出別樣色彩，既是一次東方腔調(diào)的發(fā)聲，更是一場(chǎng)東方美學(xué)的回潮。
活動(dòng)中，小仙燉大膽突破自我，嘗試當(dāng)下年輕人喜愛(ài)的方式，在收獲消費(fèi)者廣泛的關(guān)注與喜愛(ài)的同時(shí)，將鮮燉燕窩的時(shí)尚滋補(bǔ)方式打入到以90后為代表的年輕消費(fèi)群體視野中，贏得了口碑和銷售的雙佳績(jī)，其中小仙燉x紅樓夢(mèng)跨界款，在19日上線僅一小時(shí)即賣出42000瓶。繼李寧、旺旺、大白兔等品牌之后，小仙燉聯(lián)合天貓“國(guó)潮來(lái)了”掀起了一場(chǎng)關(guān)于時(shí)尚滋補(bǔ)的養(yǎng)生新潮流。
文化賦能 線上線下好評(píng)如潮
此次小仙燉在跨界IP上選擇上慎重的使用了在國(guó)民心中擁有著極強(qiáng)地位的經(jīng)典文學(xué)名著《紅樓夢(mèng)》，作為國(guó)民心中極具擁地位的經(jīng)典大IP，這部堪稱中國(guó)傳統(tǒng)文化百科全書經(jīng)典，可以說(shuō)代表著當(dāng)時(shí)的“國(guó)潮”，尤其是對(duì)于食物的細(xì)膩描繪充分展現(xiàn)了豐富而精深的中國(guó)飲食滋補(bǔ)文化。其中燕窩作為大觀園中時(shí)尚達(dá)人們的必備滋補(bǔ)品，更是在《紅樓夢(mèng)》中被頻繁提及近20次，從食用方法到功效都有非常細(xì)致的敘述，堪稱燕窩養(yǎng)生小紅書。
正因著如此深厚的關(guān)系，小仙燉選取紅樓夢(mèng)進(jìn)行跨界可以算是“天作之合”。小仙燉借助《紅樓夢(mèng)》推出以“紅樓新仙美”為主題，融合中國(guó)風(fēng)與時(shí)尚感的小仙燉&紅樓夢(mèng)跨界款，以及限量發(fā)售1000件隨贈(zèng)黛玉、寶釵、鳳姐Q版人偶的紅樓禮盒款，將傳統(tǒng)滋補(bǔ)文化與現(xiàn)代時(shí)尚潮流巧妙的合二為一，引發(fā)了廣泛的好評(píng)，天貓旗艦店開(kāi)售僅1小時(shí)就迅速狂銷42000件，高于日常銷售的12.3倍。
為了讓更多人可以生動(dòng)的了解到鮮燉燕窩滋補(bǔ)的好，小仙燉還邀請(qǐng)到著名演員景甜作為小仙燉×國(guó)潮來(lái)了品牌推薦官，并發(fā)布了一支由她參與出演的創(chuàng)意短視頻。視頻以推薦官景甜穿越到《紅樓夢(mèng)》中邂逅三位金釵幫她們解決變美難題為創(chuàng)意，將小仙燉“當(dāng)天鮮燉，冷鮮配送”、“每周配送，長(zhǎng)期滋補(bǔ)”、“濃稠料足，新鮮0添加”這些核心特點(diǎn)融合其中，用新潮有趣的形式傳遞出小仙燉鮮燉燕窩讓滋補(bǔ)更簡(jiǎn)單的理念，用一種更加易被接受的有趣方式，生動(dòng)形象地讓消費(fèi)者感受到傳統(tǒng)滋補(bǔ)的魅力，讓年輕人重新認(rèn)識(shí)古老的燕窩滋補(bǔ)。
線下，小仙燉還在上海新天地地鐵站進(jìn)行了一次主題為“紅樓新仙美”藝術(shù)長(zhǎng)廊的時(shí)尚文化嘗試。藝術(shù)長(zhǎng)廊以畫卷式展開(kāi)，上面分別繪制了十二金釵相關(guān)的經(jīng)典場(chǎng)景，唯美的古風(fēng)設(shè)計(jì)、神態(tài)各異的人物造型，以及符合90后流行的語(yǔ)言風(fēng)格，巧妙地融合了中國(guó)風(fēng)和時(shí)尚感。吸引了大批的年輕人足分享，更是成為了時(shí)尚達(dá)人的流行打卡圣地，成功激發(fā)了年輕人的好奇心，邂逅流行的養(yǎng)生新方式。
一時(shí)之間，在全網(wǎng)掀起了吃小仙燉鮮燉燕窩，養(yǎng)出“紅樓新仙美”的國(guó)潮養(yǎng)生新潮流。
有底氣 才能掀起真國(guó)潮
“朋克養(yǎng)生”是年輕人之間非常流行的名詞，它充分的凝練了以90后為代表的消費(fèi)主力軍在快節(jié)奏生活和慢養(yǎng)生之間無(wú)法調(diào)和的矛盾。如何給養(yǎng)生這件事“加速”，讓曾經(jīng)受制于傳統(tǒng)繁瑣的挑毛燉煮過(guò)程的燕窩滋補(bǔ)也可以跟上時(shí)代的節(jié)奏和步伐？小仙燉鮮燉燕窩，創(chuàng)造性的引入了C2M模式，用戶線上下單，工廠接單之后，當(dāng)天鮮燉、冷鮮配送，實(shí)現(xiàn)了0添加保質(zhì)15天的新鮮度。同時(shí)，還配有貼心的周期服務(wù)系統(tǒng)，用戶如遇無(wú)法及時(shí)收貨的情況，只需在手機(jī)端進(jìn)入會(huì)員服務(wù)中心自行修改周期配送的時(shí)間或者地址即可，巧妙的解決了消費(fèi)者想要滋補(bǔ)卻沒(méi)有時(shí)間的問(wèn)題，成功的降低了燕窩滋養(yǎng)的門檻，一舉打破現(xiàn)代人對(duì)于燕窩固有的認(rèn)知，讓更多年輕人可以享受到簡(jiǎn)單便捷的傳統(tǒng)燕窩滋補(bǔ)。
當(dāng)然，鮮燉燕窩作為燕窩行業(yè)的一個(gè)新品類，想要長(zhǎng)久發(fā)展下去而非只是“曇花一現(xiàn)”，周到服務(wù)之外，產(chǎn)品品質(zhì)永遠(yuǎn)是最重要的。為了保證鮮燉燕窩的品質(zhì)，打造出一碗不輸自己家燉煮的燕窩，小仙燉在產(chǎn)品研發(fā)上更是下足了功夫：原料全部選用印尼、馬來(lái)西亞森林雨季溯源燕盞。工藝上，運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)的38分鐘95℃低溫?zé)踔蠛?60°旋轉(zhuǎn)180次模擬手工燉煮專利技術(shù)，在確保營(yíng)養(yǎng)不被破壞的同時(shí)口感Q彈爽滑。每瓶都保證只有燕窩、冰糖和水，無(wú)添加，憑借優(yōu)秀的品質(zhì)蟬聯(lián)了世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)獎(jiǎng)，讓中國(guó)品牌登上世界舞臺(tái)，潮到了世界。
“我們希望通過(guò)時(shí)尚年輕的方式去表達(dá)和傳承中國(guó)深厚的滋補(bǔ)文化，用年輕人所喜歡的方式，讓傳統(tǒng)的燕窩養(yǎng)生方式可以煥發(fā)出時(shí)代的新生，成為新的潮流”，小仙燉創(chuàng)始人國(guó)家一級(jí)健康管理師林小仙說(shuō)。在她看來(lái)，燕窩滋補(bǔ)重來(lái)不是居高臨下、曲高和寡的東西，它應(yīng)當(dāng)是融入普通人生活中并為之所使用帶來(lái)美好生活改變的。而當(dāng)燕窩滋補(bǔ)也可以兼顧新鮮營(yíng)養(yǎng)和輕松便捷時(shí)，其根植于消費(fèi)者心中的對(duì)于養(yǎng)生需求的潛在力量，也如井噴式的爆發(fā)出來(lái)。
有底氣，才能掀起真國(guó)潮?；仡櫺∠蔁貂r燉燕窩此次“國(guó)潮來(lái)了”活動(dòng)，通過(guò)與燕窩有著深厚關(guān)系的經(jīng)典名著《紅樓夢(mèng)》進(jìn)行跨界，創(chuàng)新的運(yùn)用當(dāng)下年輕人喜愛(ài)的主流方式，讓更多人了解到鮮燉燕窩這種適合當(dāng)代生活節(jié)奏的燕窩滋補(bǔ)方式，掀起了時(shí)尚養(yǎng)生新潮流。小仙燉鮮燉燕窩準(zhǔn)確洞察到年輕消費(fèi)者的需求和習(xí)慣，打破傳統(tǒng)滋補(bǔ)的窠臼、推陳出新，讓燕窩滋補(bǔ)文化以一種全新時(shí)尚的姿態(tài)融入到年輕人的日常，形成一股燕窩滋補(bǔ)的潮流，影響和改變著現(xiàn)代人的生活，引領(lǐng)了傳統(tǒng)滋補(bǔ)的新時(shí)尚。
