就在前不久,藝人郭碧婷和向佐在微博曬出了一組唯美浪漫的婚紗照,作為本次婚紗照幕后操刀手——鉑爵旅拍,也與郭碧婷夫婦雙雙霸屏微博熱搜。隨后,9月16日,風(fēng)頭正勁的鉑爵旅拍更是借勢在全國分眾平臺上線3.0版本廣告片,與郭碧婷一同,以幸福浪漫的唯美感受,走進(jìn)大眾視野。
鉑爵旅拍在本次廣告片中,一掃大眾對其“簡單、粗暴、洗腦式”的印象,攜手藝人郭碧婷,走訪在風(fēng)景旖旎的意大利。從莊嚴(yán)的古堡、綿延的公路,到碧藍(lán)的大海...種種人們對于“美與浪漫”的想象,都在這個3.0廣告片中得以展現(xiàn),難怪有網(wǎng)友直呼:“這個廣告片,才是真正的用一場旅行記錄愛情!”
事實(shí)上,此次鉑爵旅拍攜手郭碧婷拍攝3.0廣告片并非偶然。早在鉑爵旅拍冠名贊助的互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目《女兒們的戀愛》中,鉑爵旅拍就憑借自己高超的拍攝技術(shù)打動了郭碧婷和向佐。對雙方來說,選擇鉑爵旅拍操辦幸福婚紗照,與郭碧婷出鏡鉑爵旅拍唯美浪漫廣告片,一切都是水到渠成。
這不是鉑爵旅拍第一次因?yàn)閺V告片而受到大眾的關(guān)注。從廣告片1.0到2.0時代,鉑爵旅拍走的始終是“霸屏、洗腦”路線,這種簡單直白的風(fēng)格讓鉑爵旅拍迅速占領(lǐng)大眾市場、打開知名度。但在對人心的“圈地”過程中,也不可避免地被趕到了輿論的風(fēng)口浪尖上。但正如某知名科技媒體所評價:“在品牌初級階段,品牌認(rèn)知度不高,就是需要用利益點(diǎn)訴求吸引消費(fèi)者過來,而不適合以價值主張、情感訴求為主?！?
況且對早期的鉑爵旅拍來說,它們面對的始終是如何在“旅拍”這個龐大的新興市場,迅速走進(jìn)“第一梯隊(duì)”的問題。對于復(fù)制壁壘不高的攝影行業(yè),就是要靠用戶量說話。因此,從1.0到2.0的廣告,在鉑爵旅拍內(nèi)部看來,這無疑是“適合企業(yè)現(xiàn)狀、風(fēng)險(xiǎn)最低、最有效的方法?！?
但是在2019下半年時期,尤其是與藝人郭碧婷的一拍即合,讓鉑爵旅拍意識到,是時候推出一部顛覆消費(fèi)者印象的3.0廣告片了。邁入品牌成熟期后的鉑爵旅拍,將發(fā)展重心更多放在傳播品牌美譽(yù)度這件事上,回歸品牌競爭力核心,向消費(fèi)者傳達(dá)“浪漫旅拍”的真實(shí)內(nèi)涵,因此才誕生了這一部風(fēng)格唯美、感性訴求為主的3.0廣告片。
“用一場旅行記錄愛情”,是鉑爵旅拍一直以來對外宣傳的品牌語,也是品牌對消費(fèi)者的一個承諾。對本次新廣告上線,市場究竟會給予怎樣的反饋,鉑爵旅拍是否能一洗消費(fèi)者對于“咆哮體廣告”的固有印象?相信時間和市場,會給出答案。
