10月21日，11.11京東全球好物節(jié)正式啟動(dòng)了“國(guó)貨當(dāng)潮”計(jì)劃，攜手飛躍、百雀羚、回力、李寧、完美日記、LNBR、INXX、HiPanda等眾多潮流品牌，覆蓋服裝、運(yùn)動(dòng)、箱包、美妝等多個(gè)品類。該計(jì)劃由人民日?qǐng)?bào)社指導(dǎo)，人民日?qǐng)?bào)文化傳媒、京東集團(tuán)共同主辦，京東時(shí)尚承辦。結(jié)合京東強(qiáng)大的資源，此次“國(guó)貨當(dāng)潮”將對(duì)國(guó)貨和“國(guó)潮”進(jìn)行全新升級(jí)，并對(duì)潮流青年開展一系列精準(zhǔn)推廣活動(dòng)，這標(biāo)志著在一年一度的雙11京東全球好物節(jié)中開辟了國(guó)潮好貨的新主場(chǎng)。
國(guó)貨當(dāng)潮，一場(chǎng)國(guó)潮薈萃的購(gòu)物盛宴
李寧的潮流裝備、回力運(yùn)動(dòng)鞋、北冰洋汽水……近年來，這些經(jīng)典品牌正以全新方式迅猛回歸。與此同時(shí)，一大批新銳國(guó)產(chǎn)時(shí)尚品牌快速崛起，成為潮流青年的尚品標(biāo)配。此次京東的“國(guó)貨當(dāng)潮”計(jì)劃，正是要打造一場(chǎng)國(guó)潮薈萃的購(gòu)物盛宴。
回天之力爆改鴛鴦鞋 OW聯(lián)名秋季
李寧2019紐約時(shí)裝周系列
百雀羚宮廷雀逐卷云匣國(guó)潮定制禮盒
除了大家耳熟能詳?shù)陌偃噶?、回力、李寧等?jīng)典品牌外，此次京東“國(guó)貨當(dāng)潮”計(jì)劃還引入了眾多主打中國(guó)設(shè)計(jì)元素的時(shí)尚潮牌，包括LNBR、INXX、HiPanda等，可充分滿足眾多潮流青年的消費(fèi)需求。而更為重要的是，配合一系列線下推廣活動(dòng)和11.11京東全球好物節(jié)期間的超級(jí)百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠，再同步各大品牌送來的秒殺、滿減、領(lǐng)券等諸多福利，讓這場(chǎng)融合國(guó)潮尚品和低價(jià)好物的盛宴名副其實(shí)。
偏愛國(guó)貨 潮流背后彰顯文化自信
近日，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)麥肯錫公司發(fā)布的研究報(bào)告進(jìn)行分析，就麥肯錫公司跟蹤的商品類別而言，外國(guó)消費(fèi)品牌如今在中國(guó)市場(chǎng)所占份額是全球金融危機(jī)以來最小的。而此前尼爾森的報(bào)告也顯示，68%的中國(guó)消費(fèi)者偏好國(guó)產(chǎn)品牌。
這與京東的數(shù)據(jù)不謀而合。在2019年618當(dāng)天，僅僅美妝領(lǐng)域，14個(gè)國(guó)貨品牌在京東中的成交額就同比增長(zhǎng)100%以上，其中WIS品牌同比增長(zhǎng)接近700%。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“90后”“00后”已成為拉動(dòng)國(guó)潮消費(fèi)的主力群體，為跨界國(guó)潮貢獻(xiàn)了超過57.73%的購(gòu)買力。
消費(fèi)者偏愛國(guó)貨的背后，表現(xiàn)出的是當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)本土文化元素的積極認(rèn)同，也展現(xiàn)出新時(shí)代消費(fèi)觀念的多元化、個(gè)性化，反映出新一代中國(guó)消費(fèi)者的審美自信。而推動(dòng)這審美自信的，正是中國(guó)在經(jīng)濟(jì)文化等領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的表現(xiàn)。
以京東為代表的零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商通過充分發(fā)揮平臺(tái)自身的精準(zhǔn)營(yíng)銷、技術(shù)服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，攜手眾多的國(guó)貨品牌共推傳承與創(chuàng)新，將有效加速國(guó)潮由文化向大眾消費(fèi)的快速普及，從而實(shí)現(xiàn)國(guó)貨品牌的跨時(shí)代新生與迅猛成長(zhǎng)。
