今年的“11.11京東全球好物節(jié)”自10月18日開啟預(yù)售以來，就始終熱度不減，超級百億補(bǔ)貼千億優(yōu)惠、12億件低價好物和2億件反向定制產(chǎn)品，引發(fā)了消費(fèi)者的搶購風(fēng)潮。11月1日零點剛過，開啟還不到一個小時，京東平臺便呈現(xiàn)全品類爆發(fā)，家電、3C、快消等傳統(tǒng)優(yōu)勢品類依舊領(lǐng)跑，時尚、家居、美妝、生鮮等高增長品類再創(chuàng)新高，健康、汽車等服務(wù)品類的銷售也繼續(xù)保持高熱度。
同時，11.11京東全球好物節(jié)期間,“國貨當(dāng)潮”計劃也正式啟動。該計劃由人民日報社指導(dǎo)，人民日報文化傳媒、京東集團(tuán)共同主辦，京東時尚承辦。結(jié)合京東強(qiáng)大的資源，對國貨進(jìn)行全新升級，并對潮流青年開展一系列精準(zhǔn)推廣活動，這標(biāo)志著在一年一度的11.11京東全球好物節(jié)中開辟了潮流好貨的新主場。記者發(fā)現(xiàn)，參與“國貨當(dāng)潮”計劃的國貨品牌中，一個極具歷史感的品牌以煥新的姿態(tài)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前 —— 回力。
時尚又復(fù)古的回力牌運(yùn)動鞋
回力品牌：國民運(yùn)動鞋的歷史沉淀與都市傳說
回力品牌的起源可以追溯到1927年，這一年，民族資本家劉永康、石芝珊等人集資開設(shè)了“義昌橡皮制物廠”，生產(chǎn)“八吉”牌套鞋。1930年，這家工廠改名為“正泰信記橡膠廠”。1935年，“回力”作為運(yùn)動品牌注冊，意思為“回天之力”，它還有一個洋氣的英文名Warrior，意為“戰(zhàn)士”。
1956年，回力的生產(chǎn)廠家為了產(chǎn)出更適合籃球運(yùn)動員穿著的回力球鞋，派技術(shù)員到體育場進(jìn)行調(diào)研，對每個男女運(yùn)動員的腳型、尺寸進(jìn)行測量，采集了大量數(shù)據(jù)，用于改進(jìn)生產(chǎn)，打造了用料考究、不容易崴腳的新款球鞋。1984年，在第23屆奧運(yùn)會上，中國女排穿著回力球鞋奪得冠軍，一時間，回力品牌成為炙手可熱的國貨精品，集精良品質(zhì)、運(yùn)動精神和大國榮光于一體，深受中國消費(fèi)者喜愛。
中國女排郎平與回力技術(shù)員沈松林共同研究產(chǎn)品
隨著時間的推移，回力陸續(xù)打造了回雁·無效電阻系列、花布系列、國潮系列和餅干鞋等潮流款式，賦予運(yùn)動鞋全新靈魂。其中，回雁·無效電阻系列是設(shè)計師以物理電路圖為靈感，象征Z世代的全新活力?；ú枷盗姓蔑@嘻哈的街頭態(tài)度，展現(xiàn)真實、自由、敢想敢做的涂鴉嘻哈俏皮風(fēng)?；亓毕盗胁捎脽o縫一體織物面，搭配單向裹式鞋舌融合輕質(zhì)大底，并通過鞋側(cè)紋理設(shè)計凸顯個性，穿上可以潮流在腳、肆意奔跑?；亓︼灨尚郧靶l(wèi)的設(shè)計風(fēng)格搭配清晰養(yǎng)眼的配色，緊跟潮流趨勢，讓穿著者輕松成為街頭時尚焦點。
回力花布系列、國潮系列、餅干鞋系列
國貨當(dāng)潮：回力攜手京東演繹時尚復(fù)古潮流
2018年6月，回力品牌開設(shè)京東官方旗艦店，截止2019年10月，回力品牌GMV已同比增長300%以上。實際上，回力也是京東11.11全球好物節(jié)“國貨當(dāng)潮”計劃的一部分。在京東的支持下，回力還將進(jìn)入中國百所高校，借助“校園之星”增強(qiáng)國貨爆品在大學(xué)生中的影響力，以更具潮流與時尚感的營銷方式，贏得年輕消費(fèi)群體青睞。
回天之力爆改鴛鴦鞋OW聯(lián)名秋季
回力品牌推出的聯(lián)名款“回天之力”鴛鴦鞋，由美國著名The Remade團(tuán)隊和中國設(shè)計師K.Yee以O(shè)FF-WHITE解構(gòu)理念設(shè)計。鞋底的“硫化膠底”帶著惡搞調(diào)侃的潮流韻味，將時尚與時間合二為一，在彰顯情懷的同時，擊中了年輕消費(fèi)者瀟灑不羈、和而不同的時尚品味，成為11.11京東全球好物節(jié)“國貨當(dāng)潮”計劃中有型有范的爆款美物。同時，回力還推出了11.11前2小時2件8折，暴力直降低至15元，無限嗨領(lǐng)購物券等活動，與全球時尚愛好者一起狂歡，分享精致國貨。
