顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，美妝市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的階段。從2016年開始，95后美妝消費(fèi)增長(zhǎng)347%，連續(xù)3年保持3位數(shù)增長(zhǎng)；同時(shí)，90后成為絕對(duì)主力消費(fèi)群體。而伴隨5G技術(shù)的逐步成熟，視頻直播的快速興起，美妝化妝教學(xué)和方法不再是“明星”內(nèi)容，更飛入尋常百姓家。這也成為美妝行業(yè)快速發(fā)展的技術(shù)助力條件。市場(chǎng)需求和技術(shù)需求漸趨成熟，美妝市場(chǎng)的下半場(chǎng)升級(jí)之路便悄然開始了。
品牌升級(jí)—美妝企業(yè)的破局之路
伴隨龐大的市場(chǎng)需求，也直接導(dǎo)致了各大美妝企業(yè)原本就激烈的競(jìng)爭(zhēng)變得更為甚之。到了2019年，中高端的美妝市場(chǎng)仍然保持高速正向增長(zhǎng)，而進(jìn)入市場(chǎng)的美妝品牌也日益增多。高競(jìng)爭(zhēng)模式下，如何突破自身產(chǎn)品局限，在品牌上做好升級(jí)和突破，成為眾多美妝品牌選擇的破局之路。
其中，伊芳妮作為已經(jīng)在電商領(lǐng)域深耕7年的品牌，在面對(duì)如此市場(chǎng)變動(dòng)的情況下，依靠其對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的研判，保持自身的戰(zhàn)略定力，在產(chǎn)品規(guī)劃、品牌建設(shè)、直播賦能、產(chǎn)品研發(fā)等多個(gè)維度進(jìn)行升級(jí)，應(yīng)市場(chǎng)變化求變。
伊芳妮產(chǎn)品矩陣
作為大范圍布局電商領(lǐng)域的品牌，伊芳妮緊抓“輕醫(yī)美”這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深耕。全渠道做深，多場(chǎng)景做透，升級(jí)工作同步展開。正如伊芳妮品牌總經(jīng)理馬逸生先生所說(shuō)：“與傳統(tǒng)的超級(jí)品牌相比，我們相信伊芳妮的潛力，尤其是輕醫(yī)美這個(gè)概念對(duì)于現(xiàn)階段消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品要求越來(lái)越安全的基礎(chǔ)上，那對(duì)于我們來(lái)說(shuō)就有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。”
全新伊芳妮就是在這樣的背景下宣告到來(lái)。
品質(zhì)升級(jí)—更安全更健康
根據(jù)十余年在美妝領(lǐng)域的耕耘，伊芳妮認(rèn)為隨著新一代消費(fèi)主力軍的成長(zhǎng)，中國(guó)美妝市場(chǎng)正在進(jìn)入“更專業(yè)”的階段。相對(duì)于上一代消費(fèi)者，他們對(duì)用之與肌膚的產(chǎn)品提出了更高的期待與要求，在安全性和功能性的同時(shí)還希望個(gè)性化。因此，伊芳妮希望通過(guò)推出全新品牌形象，在保證產(chǎn)品固有品質(zhì)的同時(shí)，帶來(lái)更個(gè)性化的品牌體驗(yàn)，打開新格局。
立足“輕醫(yī)美”賽道的伊芳妮產(chǎn)品
以往的傳統(tǒng)美妝品牌雖能滿足用戶的使用需求，但是在個(gè)性化需求上有一定的缺失；而大型美妝品牌在滿足用戶個(gè)性化需求的同時(shí)，往往又忽略了產(chǎn)品的性價(jià)比。
全新升級(jí)的伊芳妮在產(chǎn)品和用戶需求之間的脫節(jié)和空白進(jìn)行了填補(bǔ)，在確保國(guó)際品質(zhì)的同時(shí)，采用新奇特的產(chǎn)品理念，親昵的價(jià)格定位。進(jìn)一步打破了受眾對(duì)高端性價(jià)比化妝品的想象限制，同時(shí)滿足了用戶對(duì)實(shí)用性和個(gè)性化的雙重需求。
“隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步提升，新一代年輕女性更注重化妝品本身的安全性和產(chǎn)品個(gè)性化的體驗(yàn)。傳統(tǒng)的化妝品牌主打產(chǎn)品使用的情景術(shù)語(yǔ)，已經(jīng)帶來(lái)了用戶感受的強(qiáng)烈同質(zhì)化，很難給新一代年輕女性帶來(lái)深刻記憶?！罢劶懊缞y領(lǐng)域及伊芳妮品牌的發(fā)展趨勢(shì)，馬逸生先生更是充滿自信地表示，伊芳妮品牌在市場(chǎng)樹立了全新的“輕醫(yī)美”標(biāo)準(zhǔn)。
伊芳妮產(chǎn)品—滿足用戶的實(shí)用性和個(gè)性化的雙重需求
隨著中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，各大美妝品牌紛紛轉(zhuǎn)型加碼更有品質(zhì)的中高端市場(chǎng)，傳統(tǒng)的加工廠商也按捺不住內(nèi)心的沖動(dòng)紛紛推出自己的品牌，加快推進(jìn)市場(chǎng)業(yè)務(wù)。美妝企業(yè)做品牌升級(jí)，不失為一項(xiàng)突破瓶頸的新選擇。
未來(lái)美妝市場(chǎng)誰(shuí)主沉浮，我們還需拭目以待。其中伊芳妮品牌以輕醫(yī)美為賽道，在這輪潮流中表現(xiàn)搶眼。短短半年時(shí)間，便在市場(chǎng)引起巨大聲量，引來(lái)不少注目。一系列創(chuàng)新升級(jí)的落地，讓市場(chǎng)切實(shí)感受到了這個(gè)新興品牌主動(dòng)求變的思路，收獲了良好的連鎖反應(yīng)。
