一年一度的雙十一狂歡大戰(zhàn)剛剛落下帷幕,各品牌商家和電商平臺戰(zhàn)績也陸續(xù)出爐,根據(jù)發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)來看,各品牌商家表現(xiàn)的都十分亮眼,不斷刷新去年的戰(zhàn)績。
天貓今年最終交易額定格在2684億,同比增長超25%,僅用1小時3秒59分,成交額就突破了1000億大關(guān)。并且作為雙十一的新十年的開始年,此次雙十一從第一秒開始就在不斷刷新紀(jì)錄,創(chuàng)造歷史。同樣,作為隱形眼鏡領(lǐng)導(dǎo)品牌,這一次博士倫也交上了一份令人滿意的答卷。
今年博士倫隱形眼鏡官方數(shù)據(jù)顯示,博士倫天貓旗艦店是隱形眼鏡品類中唯一銷量過億的品牌,同時還是品類及品牌官方旗艦店雙料冠軍!而在京東的博士倫旗艦店,也同樣蟬聯(lián)了隱形眼鏡品類的NO.1。
這樣的佳績背后,不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量的對決,更是品牌運(yùn)營的比拼。今年博士倫根據(jù)電商平臺的營銷節(jié)奏和社會熱點(diǎn),對于雙十一優(yōu)惠活動早早進(jìn)行了營銷規(guī)劃,在預(yù)熱期間充分利用了雙十一前的萬圣節(jié),結(jié)合節(jié)日熱點(diǎn)在美圖平臺強(qiáng)勢曝光和互動,沖刺期間選擇抖音平臺對爆品進(jìn)行了屏霸并結(jié)合優(yōu)質(zhì)達(dá)人對爆品進(jìn)一步種草轉(zhuǎn)化,在內(nèi)容和形式上保證了整個雙十一活動期間充分和消費(fèi)者進(jìn)行了觸達(dá)和溝通,加強(qiáng)了和對品牌和產(chǎn)品的宣傳和轉(zhuǎn)化。
因此,對在今年這場大戰(zhàn)中再次交出優(yōu)異成績的博士倫來說,并不會因?yàn)橐淮蔚某煽冋凑醋韵?而是在不斷改革和創(chuàng)新,利用這樣的關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)將品牌升級,達(dá)到線上線下共同繁榮的效果,在注重產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)的時候,以更受歡迎的形式推廣產(chǎn)品贏得更多口碑。
