一年一度的雙十一狂歡大戰(zhàn)剛剛落下帷幕,各品牌商家和電商平臺(tái)戰(zhàn)績(jī)也陸續(xù)出爐,根據(jù)發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)來(lái)看,各品牌商家表現(xiàn)的都十分亮眼,不斷刷新去年的戰(zhàn)績(jī)。
天貓今年最終交易額定格在2684億,同比增長(zhǎng)超25%,僅用1小時(shí)3秒59分,成交額就突破了1000億大關(guān)。并且作為雙十一的新十年的開(kāi)始年,此次雙十一從第一秒開(kāi)始就在不斷刷新紀(jì)錄,創(chuàng)造歷史。同樣,作為隱形眼鏡領(lǐng)導(dǎo)品牌,這一次博士倫也交上了一份令人滿意的答卷。
今年博士倫隱形眼鏡官方數(shù)據(jù)顯示,博士倫天貓旗艦店是隱形眼鏡品類中唯一銷量過(guò)億的品牌,同時(shí)還是品類及品牌官方旗艦店雙料冠軍!而在京東的博士倫旗艦店,也同樣蟬聯(lián)了隱形眼鏡品類的NO.1。
這樣的佳績(jī)背后,不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量的對(duì)決,更是品牌運(yùn)營(yíng)的比拼。今年博士倫根據(jù)電商平臺(tái)的營(yíng)銷節(jié)奏和社會(huì)熱點(diǎn),對(duì)于雙十一優(yōu)惠活動(dòng)早早進(jìn)行了營(yíng)銷規(guī)劃,在預(yù)熱期間充分利用了雙十一前的萬(wàn)圣節(jié),結(jié)合節(jié)日熱點(diǎn)在美圖平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)曝光和互動(dòng),沖刺期間選擇抖音平臺(tái)對(duì)爆品進(jìn)行了屏霸并結(jié)合優(yōu)質(zhì)達(dá)人對(duì)爆品進(jìn)一步種草轉(zhuǎn)化,在內(nèi)容和形式上保證了整個(gè)雙十一活動(dòng)期間充分和消費(fèi)者進(jìn)行了觸達(dá)和溝通,加強(qiáng)了和對(duì)品牌和產(chǎn)品的宣傳和轉(zhuǎn)化。
因此,對(duì)在今年這場(chǎng)大戰(zhàn)中再次交出優(yōu)異成績(jī)的博士倫來(lái)說(shuō),并不會(huì)因?yàn)橐淮蔚某煽?jī)沾沾自喜,而是在不斷改革和創(chuàng)新,利用這樣的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)將品牌升級(jí),達(dá)到線上線下共同繁榮的效果,在注重產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)的時(shí)候,以更受歡迎的形式推廣產(chǎn)品贏得更多口碑。
