明清王庭，百年遺跡。當談及故宮，腦海里逐漸浮現(xiàn)出紅墻黃瓦的輝煌場景，時光為這座恢弘莊嚴的“紫禁城”刻下無與倫比的歷史印記。當厚重歷史積淀與現(xiàn)代時尚活力相碰撞，不僅展現(xiàn)了中國文化的磅礴壯闊，也彰顯了中國服裝潮流趨勢敢于創(chuàng)新的勇氣。
圖：源自網絡
聯(lián)名屆頭部IP，詮釋國潮之美
這幾年，故宮這座承載悠久華夏歷史的古老宮殿，在互聯(lián)網的浸潤下蕩滌出新時代的獨特文化魅力。比音勒芬聯(lián)合故宮宮廷文化打造2020年春夏新品，演繹高端國潮風尚，以服飾為載體，探尋國潮之美。
服裝行業(yè)跨界聯(lián)名屢見不鮮，比音勒芬如何逆勢破局
在信息爆炸的時代，IP聯(lián)名作為一種“紅到發(fā)紫”的營銷手段在各行各業(yè)并不鮮見。近來，服裝行業(yè)涌現(xiàn)出不少跨界聯(lián)名合作的案例：如百威X MOSHINO聯(lián)名款；杜蕾斯X Fyodor Golan時裝秀；旺仔X 塔卡沙聯(lián)名款......在數不勝數的案例里，大多品牌著重眼前的品牌年輕化效果，借助IP聯(lián)名快速地收割著年輕人的關注。而比音勒芬堅守初心，秉持自信的品牌精神，決定摒棄“快消”IP，深挖傳統(tǒng)文化中的自信元素。
聯(lián)名新銳比音勒芬，目光瞄準故宮IP
故宮宮廷文化發(fā)源和服務于小眾貴族群體，代表著無上的自我與尊貴。深耕中國高爾夫細分領域十六年，行業(yè)“領頭羊”比音勒芬秉持自信的品牌精神，與進行時尚跨界，為精英人群提供高品質、高品位和高科技的高端時尚服裝。比音勒芬故宮宮廷文化聯(lián)名系列，不僅展現(xiàn)中國民族文化的自信風韻，也代表當下國潮時尚對東方美學青睞有加。
強強聯(lián)手，比音勒芬攜手故宮宮廷文化“玩在一起”
當傳統(tǒng)美學和現(xiàn)代時尚交融，比音勒芬譜寫出“引、用、聚”的“IP聯(lián)名三部曲”。
何謂之“引”？比音勒芬提煉古代帝王所尊享的龍紋的文化底蘊，從十二章紋中提取龍、山、藻等元素，引故宮歷史為靈感來源，以衣為語，讓流淌千年的華夏歷史無聲地訴說個中魅力，提升品牌質感。
靈感迸發(fā)，為之己“用”。比音勒芬將龍袍與歷史故事元素與現(xiàn)代高爾夫運動元素相融合，融會古今風格，展示“二龍戲珠”、“龍翔鳳翥”、“鳳凰戲牡丹”的設計，承載平安富貴、吉祥如意的美好寓意，在大美古風的基礎之上，巧妙融入時尚潮流因子，讓皇家時尚在新時代大放異彩，實現(xiàn)與消費者更加親密的溝通和交流。
星戰(zhàn)略“聚”焦目光，解鎖故宮宮廷文化IP無窮潛力。比音勒芬大膽啟用品牌代言人楊爍與國際超模金大川，傾情演繹比音勒芬與故宮宮廷文化聯(lián)名系列。以時尚之名，借勢明星流量，解讀“紫禁城建成600年”熱點話題，吸引各界關注，擴大聯(lián)名聲量。
創(chuàng)造更多可能，創(chuàng)新IP營銷解鎖大國品牌新未來
著眼于高爾夫服飾細分領域這個“小眾市場”，比音勒芬已然交出了不俗的業(yè)績成績單：2019年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入13.23億元，品牌已連續(xù)10個季度實現(xiàn)盈利的高速增長。
在精準品牌定位的導航下，擁有明星代言與綜藝、影視植入的經驗積累的比音勒芬自信涉足IP營銷，與故宮宮廷文化聯(lián)名系列實現(xiàn)了創(chuàng)新IP營銷的雙贏。我們相信，隨著IP市場逐漸成熟，中國文化自信和中國品牌自信逐漸強大，大國品牌比音勒芬將創(chuàng)造更多可能，未來可期！
